Когда похвала становится преступлением, большая игра начинается

"Не покупайте это платье" — фраза, за которую вам выпишут штраф

Взрыв не случился. Он прошёл бесшумно, как хороший маркетинг. С 1 сентября бизнес в России оказался на минном поле из слов, смайликов и ссылок. Любая запятая в посте может обойтись в 500 тысяч рублей. Причина? Запрет рекламы в социальных сетях Meta (признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в РФ) — тех, чьё название теперь произносят шёпотом, как «Волдеморт» для маркетологов.

Всё, что раньше было честной самопрезентацией: отзывы клиентов, сторис о новых поставках, ссылка на Telegram в биографии, вдруг стало нарушением закона.

Instagram* и Facebook* признаны экстремистскими, Meta — вне закона, реклама на её платформах теперь риск. И чем честнее вы пишете, тем выше вероятность, что кто-то — сначала бот, потом юрист увидит в этом не просто контент, а «координированную попытку влияния на потребительский выбор».

Когда «совет» становится делом и делом нешуточным

В России теперь нельзя не только рекламировать свои товары и услуги, но и говорить о них так, как будто рекламируешь. Например, визажист не может написать: «У меня осталось два свободных окна на макияж в субботу» — это уже может квалифицироваться, как реклама с призывом к действию.

Даже безобидная приписка к сторис: «Платье из нашего магазина, спрашивайте в Direct», — теперь юридически подвешенный момент.

Сомневаетесь? Юристы тоже. Потому что границы разумного остались в прошлом, а настоящие границы, новые и зыбкие, как поле зрения в режиме ночного дозора.

Речь не о борьбе с Meta, а о перехвате влияния на потребителя, о зачистке серой зоны, где рекламируются косметологи без лицензии, работают серые продавцы и зарабатывают видеоблогеры без налоговой отчётности. Однако, попадает под пресс не только теневая экономика, но и обычная мама в декрете, которая просто советует своим подписчицам куртку на осень. Не за деньги. Просто потому, что обычные люди рекомендуют друг другу вещи. Проблема в том, что теперь даже искренность может быть истолкована как продвижение.

Маркетинг становится искусством молчания

Каждый сторис, где не обозначен рекламодатель, но есть ссылка на продукт, — потенциальный повод для визита юриста ФАС. Особенно если блогер сопровождает это фразой вроде: «Не могу рекомендовать, но куртка —