Как заработать на революции

Сложно поспорить с тем, что войны, революции и социальные бунты – это опасно, неприятно и практически всегда приводит к нехорошим последствиям. Как минимум, речь об экономических проблемах, как максимум – разрушенные города и человеческие жертвы. Впрочем, некоторые умудряются найти плюсы даже в ситуациях, когда вся страна переживает сложнейший момент собственной истории – и зарабатывают на этом. Slon собрал пять кейсов о том, как люди и компании сделали деньги или раскрутили свои торговые марки во время мятежей и потрясений

История Эрнесто Че Гевара, команданте Кубинской революции 1959 года – это история не только о смелом политике и революционере, но и о том, как хорошо можно зарабатывать на символах революции. Растиражированный образ героя на футболках, плакатах, в фильмах – это лишь малая часть большого бизнеса.

Знаменитый портрет команданте в берете, с развевающимися на ветру волосами был сделан фотографом газеты «Революция» Альберто Корда (настоящее имя Alberto Díaz Gutiérrez) 5 марта 1960 году во время похорон погибших после взрыва на корабле «Ля Кубр». Поскольку снимок получился случайно – редактора газеты интересовал не Че Гевара, а Фидель Кастро – и не был опубликован, Альберто Корда напечатал фотографию и повесил ее у себя на стене. Через несколько лет после смерти Че Гевары в студию к Корда пришел итальянский издатель Жан Жакомо Фальтринели и попросил фотографа дать удачный снимок команданте. Корда снял со стены 70-сантиметровый портрет и не взял за это ни сентаво. В следующие месяцы портрет был размножен, а позднее он разлетелся по всему миру.

Образ героя использовали не только крупные бренды при продвижения собственного товара, но и «кустарные» предприниматели, буквально растащившие снимок Корда на сувениры. Корда – единственный обладатель авторских прав – молчал и не требовал с этого ни копейки – но только до 2000 года. Терпение фотографа лопнуло в тот момент, когда английский производитель водки Smirnoff провел рекламную кампанию, в очередной раз использовав образ героя Кубинской революции. Со словами о том, что Че Гевара водку не пил, а пропаганда спиртного – зло, Корда подал в суд на рекламные агентства, которые придумали рекламу, и выиграл $ 50 000. Как настоящий борец за справедливость и последователь Че, он перечислил деньги на развитие кубинской системы здравоохранения. А заодно подтвердил собственные права на снимок.

Отныне те, кто хотел использовать портрет Че, должны были платить по $300 и, что самое главное, согласовывать контекст размещения образа. Вырученные деньги Корда обещал перечислять на благотворительность, но не успел: в 2001 году он умер в нищете. Авторское право досталось его дочери, балетмейстеру Национального балета Кубы Диане Диас Лопес. Ей тоже пришлось судиться. Например, с ассоциацией «Репортеры без границ», напечатавшей плакаты с коллажем, на котором Че был изображен с дубинкой. Подпись на плакате гласила: «Добро пожаловать на Кубу, самую большую тюрьму для журналистов». Диана Диас Лопес выиграла €2000 штрафа, но, обнаружив, что решение суда об уничтожении плакатов не исполнено, выдвинула новый иск, уже на €1,1 млн.

Власти Великобритании были уверены, что погромы в августе 2011 года устроили уличные банды. Однако позже выяснилось, что преступников, среди тех, кто поджигал машины и бил витрины, всего лишь 10%. Остальные – в основном, молодые люди в возрасте до 21 года.

Многим из них удалось организоваться и начать бунт при помощи своих мобильных телефонов BlackBerry. Гаджеты этой марки никогда не ассоциировались с молодостью: мол, молодые предпочитают IPhone или дешевые трубки, а люди постарше и посерьезнее, бизнесмены – Blackberry. Оказалось, все совсем наоборот.

Для Research In Motion (RIM) – производителя смартфонов BlackBerry – такой поворот событий стал большим плюсом. На популярность BlackBerry среди молодежи повлияла, безусловно, возможность использовать приложение BlackBerry Messenger (BBM). Его принцип заключается в том, что пользователь может отправлять сообщения, но только не за деньги, как SMS: обмен данными происходит на основе взаимной идентификации смартфонов по их номерам, бесплатно.

Кроме того, через BBM удобно отправлять сообщения рассылкой на десятки или сотни адресов своей сети контактов, которые подключены к приложению. Наконец, отправитель BBM может при необходимости сохранить анонимность, если не поставит свою подпись, а само приложение поддерживает шифрование информации. Как раз этим и воспользовалась бунтующая молодежь.

С одной стороны, негатив, с которым может трактоваться вся эта история про английских бунтарей, навредил имиджу компании RIM. С другой, нельзя отрицать успех: во-первых, ни одно из маркетинговых исследований не дало бы компании столь подробный срез собственной аудитории. Во-вторых, бесплатная реклама, когда вокруг столько конкурентов, вряд ли помешала.

В декабре 2004 года во время «оранжевой» революции на Майдане в Киеве многотысячная толпа митингующих воодушевленно пела: «Разом нас багато, нас не подолати». Граждане собрались в центре столицы, чтобы выразить свое недовольство результатами выборов. Неофициальным гимном события стала песня никому неизвестной группы из Ивано-Франковска «Гринджолы» «Разом нас багато».

Благодаря одному хиту к музыкантам пришла настоящая слава. Почти что сразу после «оранжевой» революции представительство компании Universal подписало контракт с музыкантами и выпустило альбом-сингл «Разом нас багато». А через полгода, весной 2005 года, «Гринджолы» отправились представлять Украину на «Евровидении». Увы, несмотря на то, что спели песню на английском языке, музыканты в конкурсе не победили и заняли одно из последних мест. Впрочем, это не помешало группе еще через год выпустить свой первый полноценный альбом «Хай буде так».

Альбом появился и в России – его выпустила отечественная компания M2BA/Music World. К этому моменту название группы сделали более интернациональным – GreenJolly. Несмотря на успех первого сингла и контракт с Universal, через пару лет после протеста на Майдане группа ушла в тень и в какой-то момент перестала давать концерты. Лидер группы Роман Калин говорил, что разочаровался в идеях украинского протеста, хотя и не жалеет о своем участии в этом событии. Еще бы он жалел – Помаранчева революцiя сделала его знаменитым и помогла заработать на этом неплохие деньги.

Кстати, на символах революции заработал не только Калин. Сын экс-президента Виктора Ющенко Андрей Ющенко не терял времени даром и зарегистрировал символы «оранжевой» революции как интеллектуальную собственность и товарные знаки (например «Так! Ющенко»). Кому-то – революционная романтика, а кому-то – бизнес.

Революции в Африке и странах Ближнего Востока ударили по основной отрасли экономики стран – туриндустрии. Однако руководство некоторых государств пошло на хитрый шаг и решило использовать политические протесты и бунты в своих интересах.

Наиболее успешно использовать собственные революции стали Тунис и Египет. Сразу после того, как волнения утихли, они запустили рекламные кампании в странах Европы. «Добро пожаловать в страну мирной революции», «Революция – эволюция», – гласили лозунги.

Уже сейчас туроператоры Египта предлагают туристам не только экскурсии к пирамидам, но и приглашают прогуляться по памятным местам революции. Одна из экскурсий называется «Тахрир – площадь, которая потрясла мир». Slon выяснил, что ее стоимость – $85 для компании из пяти человек, включая гида и доставку из одного из отелей Каира прямо на главную площадь.

Для тех, кто хочет погрузиться в историю революции более глубоко, существуют и семидневные туры «Незавершенная революция». Организаторы утверждают, что в этом случае рассказывать о падении режима Мубарака будут не просто гиды, а непосредственные участники событий. К тому же они еще и объяснят, как именно им удалось организоваться для совместных действий.

Туроператор обещает: «Это будет незабываемый тур, который прольет свет на одно из самых драматических событий последнего десятилетия». Его стоимость – £ 2600, правда, при условии, что вы летите из Великобритании.