Главная проблема Цукерберга

Facebook проводит небольшой тест, демонстрируя зарегистрированным в социальной сети пользователям мобильную рекламу в сторонних приложениях. Так что теперь, если вы заходите на сайт ESPN от имени своего Facebook-аккаунта, то можете увидеть рекламу Domino's Pizza.

Однако это рекламное объявление не будет содержать информации о том, что ваш приятель любит Domino's: представители социальной сети сообщают, что эти объявления не будут иметь «социального контекста» в отличие от рекламы на собственном сайте Facebook.

Главный бизнес

Сеть мобильной рекламы может стать для Facebook высокоприбыльным источником дохода. Рекламное интернет пространство, где балом правит Google, итак уже переполнено и высококонкурентно. Однако пространство мобильной рекламы только начинает развиваться. И Facebook обладает огромным объемом информации о своих пользователях, в которую входят не только демографические данные, но и используемые ими и их друзьями приложения.

Одни из потенциальных клиентов сети мобильной рекламы Facebook - разработчики приложений, которые хотят, чтобы как можно больше людей установило их программное обеспечение. Facebook уже размещает рекламные объявления на своем сайте и мобильных приложениях, которые стимулируют пользователей загружать новоеПО. Размещение этих объявлений за пределами собственных мобильных сервисов может стать для социальной сети источником куда более крупных доходов.

Вполне логично, что далее в рамках сторонней рекламной сети для мобильных устройств Facebook будет налаживать партнерство со скидочными сервисами и другими предприятиями электронной коммерции.

В прошлый четверг, представители Facebook сделали заявление, что в настоящее время компания уже тестирует новую сеть мобильной рекламы, в рамках которой пользователи будут видеть рекламные объявления на своих мобильных устройствах, даже не находясь в данный момент онлайн на Facebook.

Зачем Facebook мобильная реклама?

Очевидный вопрос – зачем Facebook это нужно? Его текущий формат рекламы - Sponsored Stories – работает на приложении, которое является не особо впечатляющим и нуждается в фиксации. Кроме того, Facebook вероятно получает больше денег за размещение рекламы непосредственно на своей площадке, чем за ее пределами.

Представители Facebook отказались от комментариев по этому вопросу, поэтому мы обратились к Кришне Субраманиану, директору по маркетингу компании Velti, специализирующейся в области мобильного маркетинга. Однако он также отказался отвечать на вопрос о том, собирается ли его компания сотрудничать с Facebook в этой сфере. (Что заставляет нас думать, что он действительно на это надеется).

Он, однако, сказал: «Я думаю, это будет очень здорово». Все потому, что эта новая инициатива может разрешить фундаментальную дилемму, мучающую генерального директора Facebook, Марка Цукерберга: пользовательский опыт клиентов Facebook должен быть на первом месте, поскольку, как он писал во время IPO: «мы разрабатываем сервисы не чтобы заработать деньги; наоборот, мы зарабатываем деньги, чтобы предлагать более качественные сервисы».

Большинство пользователей Facebook в настоящее время заходят на свои аккаунты через мобильные устройства, но все знают, что мобильное приложение Facebook– «корявое» и медленное. Если бы туда добавили мобильные рекламные объявления, то все стало бы еще только хуже.

Доходная мобильная реклама

Но Facebook не может позволить себе не работать с мобильной рекламой, поскольку именно в мобильных сервисах сосредоточено более половины аудитории социальной сети, и кроме того, в этом году Facebook получает $500 000 день в форме дохода от мобильной рекламы.

Сеть мобильной рекламы с помощью синхронизированных cookie-файлов будетотслеживать пользователейFacebook, когда они находятся в сторонних приложениях.Другими словами, Facebookполучит свой доход от мобильной рекламы,не загромождая собственное приложение излишними объявлениями. Стороння сеть мобильной рекламы является «идеальным балансом» для компании, отмечает Субраманиан.