Дешевый IPhone лучше

iPhone SE за $ 399 получил здоровую дозу критики, когда был представлен в марте. Он был слишком дорогим для того, чтобы быть привлекательным на развивающихся рынках, и имел потенциал снижения доходности в развитых странах, потому что клиенты предпочли бы более дорогие люксовые модели.

Тем не менее, SE оказался светлым пятном в отчете о прибыли компании. Хотя Apple прогнозировала падение продаж третий квартал подряд, рост с $ 45,5 млрд до $ 47,5 млрд превысил ожидания большинства аналитиков. Снижение выручки в течение трех месяцев было также меньшим, чем ожидалось, отчасти благодаря потребителям, приобретающим новую модель телефона. Акции компании подскочили на целых 7,5 % в широкой торговле.

"Хорошие вещи случаются, когда люди ничего не ожидают, - сказал Амит Дарьянани, аналитик RBC Capital Markets, который оценивает, что на SE приходится 23 % от общего объема продаж iPhone. - Цифры не становятся хуже и мы ожидаем новый iPhone в ближайшее время." Он добавил, что новая флагманская модель должна улучшить финансовые показатели компании.

Прекращение замедления темпов роста

Компания Apple получающее более половины своих доходов от iPhone, прочувствовало влияние охлаждения мирового рынка смартфонов особенно остро. Акции компании потеряли более пятой части своей стоимости в прошлом году на фоне опасений по поводу замедления темпов роста. Рост промышленности замедлится до 3,1 % в этом году, по сравнению с 11 % в прошлом году и 28 % в 2014 году, согласно исследованиям IDC. На этом фоне аналитики были удивлены позитивным прогнозам Apple, которые дали им повод для оптимизма по поводу флагманского продукта компании, еще до ожидаемого проекта капитального обновления в 2017 году.

"Спрос клиентов на нашу продукцию был значительно сильнее, чем мы ожидали в начале квартала, - сказал финансовый директор Лука Маэстри в интервью. - Мы были не в состоянии удовлетворить спрос на iPhone SE в течение всего квартала. Теперь удалось поставить его в достаточном количестве, чтобы обеспечить достаточное предложение для следующего квартала".

Риск заключается в том, чтобы подпитывать доходы с помощью более дешевой модели для обеспечения беспрецедентных прибылей Apple. Средняя цена iPhone в последнее время упала с $ 660 до $ 595, что отражает рост популярности менее дорогих устройств. Валовая прибыль в четвертом квартале составит от 37,5 до 38 % дохода, что ниже, чем 38,3 % предсказанных в среднем аналитиками, и меньше, чем 39,9 % годом ранее.

Уменьшение рентабельности не должно выходить за пределы четвертого квартала, когда компания Apple представит новую итерацию iPhone, условно названную iPhone 7. В отличие от SE, черты которого менее развиты, чем у 6S и 6S Plus моделей, выпущенных в 2015 году, каждый флагман обновления iPhone традиционно стимулирует рост выручки с прибылью ближе к 40 %.

Проблемы в Китае уменьшили большую часть доходов Apple. Доходы в Китае сократились на треть в последнее время, поскольку Apple потеряли долю рынка за счет местных конкурентов, предлагающих более дешевые устройства с растущими возможностями. Apple, тем не менее, в состоянии увеличить объем продаж в странах с развивающейся экономикой, таких как Бразилия, Индия и Россия, а также Япония. Главный исполнительный директор Тим Кук сказал, что продажи компании в Китае усилятся сразу после релиза модернизированного iPhone.

"Наша доля в Китае зашкаливает во время запуска новой модели, - сказал Кук на конференции с аналитиками. – В стране обычно наблюдается более высокий максимум и более низкий минимум."

С надеждой на будущее

Подготовка к запуску iPhone 7 сократила наличные резервы компании Apple до $ 232 млрд. Расходы на исследования и разработки также выросли более чем на четверть по сравнению с тем же периодом годом ранее до $ 2,6 млрд.

Все более и более насыщенный китайский рынок сместил фокус Apple в сторону Индии в качестве следующего источника роста. Доходы там подскочили на 51 % в первые девять месяцев текущего года. Кук посетил страну с населением в 1,2 миллиарда человек в мае в целях развития отношений с местными предпринимателями, чтобы получить разрешение на открытие местных розничных магазинов. Он открыл офис в 4000 сотрудников в Хайдарабаде для разработки картографических продуктов.

"Мы с нетерпением ждем открытия розничных магазинов в Индии и видим огромный потенциал в этой яркой стране", - сказал Кук Tuesday.