Burger King требует запретить ужастик "Оно"

В Федеральную антимонопольную службу России от руководства BurgerKing была подана жалоба на идущий в кинотеатрах страны фильм ужасов "Оно", с требованием снять его с проката.

Это уже второе обращение, суть первого заключалась в том, что руководство сети ресторанов быстрого питания жаловалось на недобросовестную конкуренцию. В новом популярном хороре "Оно" главным героем является клоун Пеннивайз. Так вот в BurgerKing считают, что он является практически точной копией клоуна Рональда Макдональда, символа основного конкурента McDonald's. Парики, которые использует клоун, цветовая гамма костюма, манера поведения и шарики, которыми Пеннивайз заманивает детей - все практически один в один похоже на Рональда. В следствие такого развития событий, прямой конкурент BurgerKing получает явное преимущество, с которым нельзя бороться.

"Всему виной ассоциативное восприятие. Если зритель, который побывал на просмотре фильма даже никогда не был в McDonald's, то впоследствии, увидев лицо Рональда Макдональда, в памяти сработает ассоциативный ряд и он захочет посетить кафе. Нашей деятельности и прибыли это наносит ощутимый вред, права и интересы BurgerKing ущемлены", - заявили о своей позиции в компании.

ФАС в скором времени должна ответить на запрос и вынести решение о том, необходимо проводить проверку и предпринимать какие-то меры или нет. Основным поводом для разбирательства станет ассоциативная реклама. В BurgerKing считают, что антимонопольная служба должна вынести решение о незаконности рекламы, и полностью запретить показ фильма на территории России. Фильм "Оно" должен быть снят с проката. Конкуренты  Mcdonald's пока никак не комментируют сложившуюся ситуацию, видимо, ожидая решение от ФАС.

О фильме

Фильм режиссера Андреса Мускетти "Оно" является экранизацией популярного мирового бестселлера Стивена Кинга, хотя ранее произведение уже экранизировалось. История описанная в книге и фильме рассказывает о небольшом городке Дерри, находящемся в штате Мэн. В нем проживают семеро подростков, которые объединили себя в "Клуб неудачников". Каждый из них попал в клуб по своим причинам, так или иначе участник клуба изгой, который терпит постоянные насмешки от "заводил" и местных авторитетов в молодежной среде. Причем, особенность у членов клуба одинаковая, каждый из них  столкнулся с реальным воплощением своего самого ужасного кошмара и потаенного страха. Они называют этого монстра "Оно".

В роли монстра выступает клоун Пеннивайз. Кошмары, которые оживают для детей с его помощью появляются благодаря смене обличий монстра. А город Дерри для него стал площадкой для подпитки собственных сил. Один раз в 27 лет он выползает из своего укрытия - канализации, и выходит на охоту. Силы ему придают детские страхи, цель его существования в их запугивании. Для того, чтобы заманить жертву в свою ловушку, а это дети, он принимает обличие клоуна с шариками и дети сами идут в его руки. В прокат фильм вышел 7 сентября и за неполный месяц собрал свыше 800 миллионов рублей. В США показатели более существенные - $240 миллионов, и теперь это самый кассовый ужастик за всю историю проката.

ФАС и BurgerKing

В ФАС подтвердили, что жалоба получена и взята в стандартную процедуру обработки, однако, от каких-либо дополнительных комментариев представитель ведомства отказался. Отечественный прокат чаще всего "крутит" фильм 2-3 недели, а затем лента меняется. Это означает, что к моменту вынесения решения ведомством с широких экранов показ перейдет на DVD-носители. То есть фактически предмет спора будет устранен сам по себе без вмешательства антимонопольной службы. Руководство BurgerKing это тоже понимает, но видит в своей жалобе и еще одну цель. "Наше требование является неким посылом к производителям кино. Не нужно в свои фильмы скрыто или явно интегрировать рекламу. Антимонопольное законодательство есть во многих странах, поэтому судебные процессы и разбирательства с ведомством негативно скажутся на выручке", - заявили в BurgerKing.

Российское представительство американской сети кафе и ресторанов быстрого питания отличается своим несколько неординарным поведением. Например, замена кофе "Американо" на "Руссиано", маркетинговое предложение по внедрению нового вкуса для презервативов Durex - вкус куриные наггетсы. Еще была попытка прекращения войны за клиентов с основным конкурентом из Mcdonald's. Головной офис BurgerKing в 2015 году выступил с предложением к конкуренту о создании нового бургера под общим названием и лейблом.

Недовольство и претензии также обоснованы тем, что перед премьерой картины "Оно" на видео хостинге YouTube вышел короткометражный ролик под названием It - Mcdonald's Edition. Что в переводе означает "Оно. Макдональдс". В этом ролике показано краткое изложение первой классической экранизации бестселлера Стивена Кинга, причем вместо Пеннивайза, который является главным антигероем нового ужастика, в той версии выступал Рональд Макдональд. Его роль исполнил Уиллари Скотт в 1963 году. В настоящее время красно-бело-желтый клоун является всемирно узнаваемым символом сети быстрого питания Mcdonald's. Однако, в связи с подобной шумихой и повальным страхом у детей перед клоунами руководство приняло решение о сокращении его использования в своих маркетинговых акциях.