2 : 0 в пользу Adidas. Борьба продолжается

Adidas и Nike являются лидерами в футбольной отрасли, стоимостью более 5 миллиардов долларов в год. Им принадлежит более 80% рынка на многие продукты, но Nike ставят под угрозу лидерство Adidas, даже на их родной территории в западной Европе.

С 1970 года мяч для игры на Чемпионате мира предоставляется фирмой Adidas, а Nike впервые "одели" большее количество команд на турнире в Бразилии - 10 из 32, включая хозяев, в то время, как на долю Adidas пришлось только 9 команд.

Однако, 3 полоски Adidas оказались доминирующими на футбольном поле в воскресенье, впервые с 1990 года - на обеих командах, на бутсах звездных игроков, а также на одежде официальных лиц матча. Ну, и конечно же, на мяче.>

"Adidas станет самой встречаемой фирмой на финале Чемпионата", - заявил исполнительный директор Герберт Хайнер, предсказавший финал между Германией и Аргентиной, еще до того, как обе команды обошли Бразилию и Нидерланды в полуфинале, одежду для которых предоставили Nike. "Мы еще раз подчеркиваем наше положение в качестве ведущего мирового футбольного бренда. Для всего мира Adidas - номер 1 в футболе" - подчеркнул в своем заявлении Хайнер. Не ясно только, как долго это продлиться

В 2014 году Adidas ожидают рекордной прибыли с продаж в 2.7 миллиарда долларов, что превышает 2.3 миллиарда долларов, полученных Nike, о которых компания сообщила в финансовом отчете за год, конец которого пришелся на май. Эти два периода не являются напрямую сопоставимыми и Nike уверяют, что их цифры за 2014 год в отчете 14/15 могли бы превысить показатели Adidas.

Упорство Nike

Несмотря на тот факт, что команд в форме Nike не оказалось в финале, компания из Портленда, которая принимает серьезное участие в Чемпионате мира с того момента, когда он проходил в США в 1994 году, не видит никаких признаков роста в футбольной индустрии, которая переживает не самый лучший период.

Исполнительный директор Марк Паркер говорит, что Nike уже превзошли Adidas в продажах обуви в большинстве стран и ожидает повторения ситуации, когда продажи выросли на 21% (в 2013/14 годах), в текущем финансовом году.

"США, в частности, обладают огромным потенциалом, энтузиазм по отношению к футболу, во всяком случае, там есть. Кроме того, невероятные возможности для роста имеются в Китае", - заявил Паркер немецкому ежедневно публикуемому изданию Handelsblatt в своем интервью в среду.

Решимость Adidas сохранить свое лидерство в спорте подчеркивается дорогостоящим долгосрочным контрактом, который они планируют заключить с английским футбольным клубом Manchester United, заменив Nike. Акции Adidas, на которые в последние месяцы оказало влияние выхода в Россию и другие нестабильные развивающиеся рынки, упали до 16-месячного минимума в среду, все это в свете интереса к сделке с Manchester United. Стоимость акций упала на 0.8% к 11:06 утра по Гринвичу

"Возможный контракт с Manchester United приведет к росту расходов на маркетинг, а динамичность прибыли Adidas еще достаточно слаба", - сообщает аналитик Йорг Фрей из Warburg Research.

Adidas, чье спонсорство на каждом Чемпионате мира, предположительно, оценивается в 100 миллионов долларов, предсказывают "незначительный рост" продаж и маркетинговых трат в 2014 году, из-за конкуренции, без указания конкретных цифр. Nike сообщают, что общие траты на маркетинг выросли на 36%, составив 876 миллионов долларов в квартале, закончившемся в мае, в основном из-за трат, связанных с Чемпионатом мира, а один из руководителей сообщил, что в текущем квартале ожидается рост до 30%.

Обувное поле боя

Немецкая компания, которую основал производитель обуви Ади Дасслер в 1949 году, признает, что находится в тесном соперничестве с Nike в обувном бизнесе, но ожидают, что продадут 2 миллиона пар специальной обуви, которую они разработали для Чемпионата мира, с яркими черно-белыми узорами. Nike не давали никаких предположений по поводу продаж обуви и маек на Чемпионате мира.

Согласно спортивному приложению theScore, игроки в обуви Adidas пока что забили 78 голов из 166 на Чемпионате мира, не считая пенальти и, включая 5 из 7 голов, забитых на полуфинале Германией в ворота Бразилии. Игроки в обуви Nike забили 73 гола, а на долю других приходится 15 голов.

Игроки в форме Adidas лидируют в списке лучших бомбардиров, включая колумбийца Хамеса Родригеса, аргентинцев Лионеля Месси и Томаса Мюллера, а также немца Андре Шюррле.

Бразильский игрок Неймар, получивший от Nike золотые бутсы во втором раунде, также забил много голов, но не принимал участия в полуфинале из-за травмы спины. Другие лучшие игроки в форме Nike, как Криштиану Ронадлу из Португалии и Руни из Англии, разочаровали своей игрой.

В то время, как большинство командных футболок для болельщиков продаются еще до начала Чемпионата или в самом его начале, Кондеж из Euromonitor заявил, что отсутствие Бразилии в финале может в последующие месяцы снизить спрос на майки с бразильской символикой от Nike, как в самой стране, так и за ее пределами.

В Adidas собщили, что они планируют продать более 8 миллионов футболок, посвященных Чемпионату мира, включая более 2 миллионов футболок с символикой немецкой команды, более полумиллиона, из которых будут проданы за пределами Европы.

Adidas и Nike также ведут ожесточенную борьбу за внимание СМИ. Adidas открыли "комнату новостей" в Рио, чтобы вести репортажи в режиме реального времени, после того как Nike лидировали в неофициальном маркетинге на соревнованиях 2010 года.

В то время, как Nike начали с большего количества просмотров видео и постов, Adidas удалось восстановить свои позиции в последние пару недель. Теперь на долю Adidas приходится 9 миллионов просмотров клипов на YouTube, у Nike всего 3 миллиона, согласно данным фирмы по текущей маркетинговой информации Origami Logic, консультирующей крупные бренды в сфере социальных медиа.