40% россиян негативно относятся к банковской рекламе
Таковы результаты всероссийского опроса Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) в сентябре 2011 г.
Жители двух столиц более лояльны к рекламе банков (37% положительных оценок против 22% отрицательных). И это скорее молодежь в возрасте от 18 до 24 лет (37% против 21% в группе 45-59 лет). Среди жителей других городов преобладают отрицательные оценки.
Свое положительное отношение к банковской рекламе россияне объясняют в первую очередь ее информативностью - на это указали 38% опрошенных («Банки рекламируют полезные людям услуги»). Еще 17% россиян отметили, что реклама банков вызывает положительные эмоции, так как она красивая, интересная, приятная и качественно оформленная.
Причины нелюбви к рекламе банков заключаются, прежде всего, в ее навязчивости - 22% респондентов указали на это. Еще столько же опрошенных отметили свое недоверие банковской рекламе, так как считают, что в ней кроется обман и невыполнимые обязательства банков. Общая нелюбовь к рекламе в целом наблюдается у 14% россиян, а уверенность в бесполезности банковской рекламы - у 4%.
* Инициативный всероссийский опрос НАФИ в сентябре 2011 г. Опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
Таблица №1. Распределение ответов на вопрос: «Как бы Вы охарактеризовали свое отношение к банковской рекламе?», % респондентов*
Очень нравится
2
Скорее нравится
25
Скорее не нравится
27
Очень не нравится
13
Затрудняюсь ответить
33
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.
Таблица №2. Распределение ответов на вопрос: «Прокомментируйте, почему Вы так относитесь к банковской рекламе?», % от опрошенных, кому очень/скорее нравится банковская реклама*
Реклама информированная, понятная, несущая новую информацию
38
Реклама вызывает положительные эмоции
17
Реклама ненавязчивая
6
Нет определенных причин
2
Другое
11
Затрудняюсь ответить
26
Таблица №3. Распределение ответов на вопрос: «Прокомментируйте, почему Вы так относитесь к банковской рекламе?», % от опрошенных, кому очень/скорее не нравится банковская реклама*
Рекламы слишком много, она навязчивая
22
Реклама вводит в заблуждение, обманывает
21
Не люблю рекламу в целом
14
Банковская реклама не нужна
4
Банковская реклама некачественная
3
Другое
10
Затрудняюсь ответить
31
Жители двух столиц более лояльны к рекламе банков (37% положительных оценок против 22% отрицательных). И это скорее молодежь в возрасте от 18 до 24 лет (37% против 21% в группе 45-59 лет). Среди жителей других городов преобладают отрицательные оценки.
Свое положительное отношение к банковской рекламе россияне объясняют в первую очередь ее информативностью - на это указали 38% опрошенных («Банки рекламируют полезные людям услуги»). Еще 17% россиян отметили, что реклама банков вызывает положительные эмоции, так как она красивая, интересная, приятная и качественно оформленная.
Причины нелюбви к рекламе банков заключаются, прежде всего, в ее навязчивости - 22% респондентов указали на это. Еще столько же опрошенных отметили свое недоверие банковской рекламе, так как считают, что в ней кроется обман и невыполнимые обязательства банков. Общая нелюбовь к рекламе в целом наблюдается у 14% россиян, а уверенность в бесполезности банковской рекламы - у 4%.
* Инициативный всероссийский опрос НАФИ в сентябре 2011 г. Опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
Таблица №1. Распределение ответов на вопрос: «Как бы Вы охарактеризовали свое отношение к банковской рекламе?», % респондентов*
Очень нравится
2
Скорее нравится
25
Скорее не нравится
27
Очень не нравится
13
Затрудняюсь ответить
33
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.
Таблица №2. Распределение ответов на вопрос: «Прокомментируйте, почему Вы так относитесь к банковской рекламе?», % от опрошенных, кому очень/скорее нравится банковская реклама*
Реклама информированная, понятная, несущая новую информацию
38
Реклама вызывает положительные эмоции
17
Реклама ненавязчивая
6
Нет определенных причин
2
Другое
11
Затрудняюсь ответить
26
Таблица №3. Распределение ответов на вопрос: «Прокомментируйте, почему Вы так относитесь к банковской рекламе?», % от опрошенных, кому очень/скорее не нравится банковская реклама*
Рекламы слишком много, она навязчивая
22
Реклама вводит в заблуждение, обманывает
21
Не люблю рекламу в целом
14
Банковская реклама не нужна
4
Банковская реклама некачественная
3
Другое
10
Затрудняюсь ответить
31