Бойкот табаку
В Госдуму внесен законопроект, полностью запрещающий рекламу табачных изделий. Если он будет принят, больше всего от него пострадают печатные СМИ, которые потеряют 8,5 млн долларов рекламных поступлений в год. А производители табака найдут обходные пути для привлечения курильщиков
Член Совета Федерации Андрей Ищук внес в Госдуму законопроект, полностью запрещающий рекламу табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, а также ужесточающий требования к предупреждающим надписям о вреде курения на пачках с табачной продукцией. Согласно законопроекту, площадь таких надписей должна быть увеличена с четырех до 50% от общей площади поверхности упаковок.
Как сказано в пояснительной записке к документу, принятие документа позволит сохранить жизнь десяткам и даже сотням тысяч граждан РФ. Разработчики законопроекта отмечают, что, по данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), за последние годы распространение курения в России можно сравнить с настоящей эпидемией. Согласно информации ВОЗ, заядлыми курильщиками сегодня можно назвать 50−60% российских мужчин. Среди некоторых категорий граждан эта цифра достигает 95%. Кроме того, в России курит как минимум каждая десятая женщина, а среди старшеклассников и студентов — 53% юношей и 28% девушек.
"По данным, обнародованным Министерством здравоохранения и социального развития РФ, курение и вызываемые им заболевания ежегодно становятся причиной смерти не менее чем миллиона граждан нашей страны. Подобная ситуация не может быть терпимой, и государство обязано проводить комплекс мероприятий, направленных на ограничение курения табака и снижение числа курильщиков", — говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Эксперты и представители табачной индустрии считают, что законопроект вряд ли будет принят. "Новый закон о рекламе и так очень сильно ограничивает рекламу табака. С 1 января 2007 года ее запрещено размещать на наружных носителях", — говорит депутат Госдумы Владимир Мединский. По его оценке, таким образом сегодня размещается около 30% рекламы сигарет. А весь объем рынка наружной рекламы сигарет, по оценке гендиректора компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, составляет 80 млн долларов. К тому же уже сейчас запрещена реклама сигарет на ТВ и радио. "Поэтому вряд ли закон будет принят", — говорит менеджер по связям с общественностью Japan Tobacco International Анатолий Верещагин. Тем более что 20 октября губернатор Самарской области Константин Титов подписал постановление о досрочном прекращении полномочий сенатора, внесшего проект в Думу.
В случае же, если законопроект будет принят, пострадают в основном печатные СМИ, на долю которых приходится порядка 60% всей рекламы табачных изделий. По данным TNS Gallup AdFact, за девять месяцев этого года в прессе было опубликовано 1277 рекламных материалов о табачных изделиях. В среднем каждая реклама стоит 5 тыс. долларов, отмечает представитель рекламного отдела одного из журналов. Получается, что за девять месяцев рекламные поступления составили примерно 6,385 млн долларов, а за год эта цифра увеличится до 8,5 млн долларов.
"Такой закон может просто убить печатные СМИ. Принимая новый закон о рекламе, мы их специально не трогали, чтобы оставить им возможность зарабатывать деньги. Из-за того что в журнале будет публиковаться реклама дорогих сигаретных брендов, никто курить больше не станет, а свободную прессу это здорово поддержит", — говорит Владимир Мединский.
"От отсутствия рекламы табака пострадают главным образом глянцевые журналы, — сообщили в рекламном отделе одного из деловых журналов. — Табачники преподносят свой продукт как атрибут стильной жизни и в основном размещаются в гламурных изданиях. Но унывать глянцу все же не стоит. С августа в СМИ разрешена реклама крепких алкогольных напитков, до этого публиковать можно было лишь рекламу алкоголя до 15 градусов".
Эксперты и представители табачной отрасли не считают, что запрет рекламы нанесет серьезный урон их бизнесу. "Ограничение в рекламе больше скажется на новых брендах, которые только выводятся на рынок, или на малоизвестных брендах, которым необходима поддержка", — говорит Верещагин. "Запрет — это, наоборот, повышение интереса к продукту, — считает вице-президент АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), директор по развитию нового бизнеса РА "Рекламный картель" Владимир Евстафьев. — В советское время, например, вообще не было никакой рекламы табака, а нация была одной из самых курящих".
Летом прошлого года ЕС ввел запрет на рекламу табака, но несмотря на это табачные компании все же продемонстрировали рост продаж. "В Италии доля рынка марок "Филип Моррис" во втором квартале 2006 года достигла 53,6%, и рост по сравнению с тем же периодом 2005 года составил 0,9%, — говорит управляющая по связям со СМИ и внутрикорпоративным коммуникациям ООО "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" Ирина Бахтина. — Во Франции доля рынка наших марок во втором квартале 2006 года составила 42,8% рынка, поднявшись на 1,1% за год. В Турции, где существующие ограничения делают невозможным практически любую маркетинговую коммуникацию с потребителями, наша доля рынка в прошлом году достигла 42,6%, а рост составил 2,1%. Мы видим, что даже в таких условиях есть возможность для роста за счет доли конкурентов".
К тому же табачные компании уже придумали новые маркетинговые решения, которые позволят им развиваться даже без рекламы. "Обсуждение новой редакции закона о рекламе продолжалось не один день, и у нас была возможность подумать над выработкой альтернативных вариантов продвижения наших марок сигарет в соответствии с налагаемыми ограничениями. Мы работали над новыми маркетинговыми платформами, другими разрешенными законом способами коммуникации. Например, мы создали базу данных совершеннолетних курильщиков, основанную на подтверждении их возраста и письменном согласии получать наши рекламные материалы. Также мы установили тесные отношения с одними из лучших точек коммуникаций в сегменте HoReCa (отелями, ресторанами, барами), для того чтобы проводить для совершеннолетних курильщиков промоакции премиальных марок. Все это дает нам возможность расширять прямые коммуникации и прекрасно отвечает нашему стратегическому направлению — маркетингу, который становится все более и более персонализированным", — рассказывает Бахтина.
По мнению же главы Международной конфедерации обществ потребителей (Конфоп) Дмитрия Янина, бороться с курением в стране нужно не только за счет запрета рекламы табака. "Увеличение до 50% надписи на упаковке о вреде курения — это абсолютно здраво, — говорит он. — У нас совершенно безыдейная упаковка. Если бы у нас, как, например, в Канаде, были какие-нибудь несимпатичные рисунки на пачках типа больных легких, сердца, думаю, это бы помогло. С другой стороны, табак не должен быть доступным — у нас ведь стоимость пачки начинается от пяти рублей. Сигареты должны быть дорогими, чтобы их меньше курили. Ну и конечно, снижению курения способствовала бы пропаганда здорового образа жизни".
Член Совета Федерации Андрей Ищук внес в Госдуму законопроект, полностью запрещающий рекламу табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, а также ужесточающий требования к предупреждающим надписям о вреде курения на пачках с табачной продукцией. Согласно законопроекту, площадь таких надписей должна быть увеличена с четырех до 50% от общей площади поверхности упаковок.
Как сказано в пояснительной записке к документу, принятие документа позволит сохранить жизнь десяткам и даже сотням тысяч граждан РФ. Разработчики законопроекта отмечают, что, по данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), за последние годы распространение курения в России можно сравнить с настоящей эпидемией. Согласно информации ВОЗ, заядлыми курильщиками сегодня можно назвать 50−60% российских мужчин. Среди некоторых категорий граждан эта цифра достигает 95%. Кроме того, в России курит как минимум каждая десятая женщина, а среди старшеклассников и студентов — 53% юношей и 28% девушек.
"По данным, обнародованным Министерством здравоохранения и социального развития РФ, курение и вызываемые им заболевания ежегодно становятся причиной смерти не менее чем миллиона граждан нашей страны. Подобная ситуация не может быть терпимой, и государство обязано проводить комплекс мероприятий, направленных на ограничение курения табака и снижение числа курильщиков", — говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Эксперты и представители табачной индустрии считают, что законопроект вряд ли будет принят. "Новый закон о рекламе и так очень сильно ограничивает рекламу табака. С 1 января 2007 года ее запрещено размещать на наружных носителях", — говорит депутат Госдумы Владимир Мединский. По его оценке, таким образом сегодня размещается около 30% рекламы сигарет. А весь объем рынка наружной рекламы сигарет, по оценке гендиректора компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, составляет 80 млн долларов. К тому же уже сейчас запрещена реклама сигарет на ТВ и радио. "Поэтому вряд ли закон будет принят", — говорит менеджер по связям с общественностью Japan Tobacco International Анатолий Верещагин. Тем более что 20 октября губернатор Самарской области Константин Титов подписал постановление о досрочном прекращении полномочий сенатора, внесшего проект в Думу.
В случае же, если законопроект будет принят, пострадают в основном печатные СМИ, на долю которых приходится порядка 60% всей рекламы табачных изделий. По данным TNS Gallup AdFact, за девять месяцев этого года в прессе было опубликовано 1277 рекламных материалов о табачных изделиях. В среднем каждая реклама стоит 5 тыс. долларов, отмечает представитель рекламного отдела одного из журналов. Получается, что за девять месяцев рекламные поступления составили примерно 6,385 млн долларов, а за год эта цифра увеличится до 8,5 млн долларов.
"Такой закон может просто убить печатные СМИ. Принимая новый закон о рекламе, мы их специально не трогали, чтобы оставить им возможность зарабатывать деньги. Из-за того что в журнале будет публиковаться реклама дорогих сигаретных брендов, никто курить больше не станет, а свободную прессу это здорово поддержит", — говорит Владимир Мединский.
"От отсутствия рекламы табака пострадают главным образом глянцевые журналы, — сообщили в рекламном отделе одного из деловых журналов. — Табачники преподносят свой продукт как атрибут стильной жизни и в основном размещаются в гламурных изданиях. Но унывать глянцу все же не стоит. С августа в СМИ разрешена реклама крепких алкогольных напитков, до этого публиковать можно было лишь рекламу алкоголя до 15 градусов".
Эксперты и представители табачной отрасли не считают, что запрет рекламы нанесет серьезный урон их бизнесу. "Ограничение в рекламе больше скажется на новых брендах, которые только выводятся на рынок, или на малоизвестных брендах, которым необходима поддержка", — говорит Верещагин. "Запрет — это, наоборот, повышение интереса к продукту, — считает вице-президент АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), директор по развитию нового бизнеса РА "Рекламный картель" Владимир Евстафьев. — В советское время, например, вообще не было никакой рекламы табака, а нация была одной из самых курящих".
Летом прошлого года ЕС ввел запрет на рекламу табака, но несмотря на это табачные компании все же продемонстрировали рост продаж. "В Италии доля рынка марок "Филип Моррис" во втором квартале 2006 года достигла 53,6%, и рост по сравнению с тем же периодом 2005 года составил 0,9%, — говорит управляющая по связям со СМИ и внутрикорпоративным коммуникациям ООО "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" Ирина Бахтина. — Во Франции доля рынка наших марок во втором квартале 2006 года составила 42,8% рынка, поднявшись на 1,1% за год. В Турции, где существующие ограничения делают невозможным практически любую маркетинговую коммуникацию с потребителями, наша доля рынка в прошлом году достигла 42,6%, а рост составил 2,1%. Мы видим, что даже в таких условиях есть возможность для роста за счет доли конкурентов".
К тому же табачные компании уже придумали новые маркетинговые решения, которые позволят им развиваться даже без рекламы. "Обсуждение новой редакции закона о рекламе продолжалось не один день, и у нас была возможность подумать над выработкой альтернативных вариантов продвижения наших марок сигарет в соответствии с налагаемыми ограничениями. Мы работали над новыми маркетинговыми платформами, другими разрешенными законом способами коммуникации. Например, мы создали базу данных совершеннолетних курильщиков, основанную на подтверждении их возраста и письменном согласии получать наши рекламные материалы. Также мы установили тесные отношения с одними из лучших точек коммуникаций в сегменте HoReCa (отелями, ресторанами, барами), для того чтобы проводить для совершеннолетних курильщиков промоакции премиальных марок. Все это дает нам возможность расширять прямые коммуникации и прекрасно отвечает нашему стратегическому направлению — маркетингу, который становится все более и более персонализированным", — рассказывает Бахтина.
По мнению же главы Международной конфедерации обществ потребителей (Конфоп) Дмитрия Янина, бороться с курением в стране нужно не только за счет запрета рекламы табака. "Увеличение до 50% надписи на упаковке о вреде курения — это абсолютно здраво, — говорит он. — У нас совершенно безыдейная упаковка. Если бы у нас, как, например, в Канаде, были какие-нибудь несимпатичные рисунки на пачках типа больных легких, сердца, думаю, это бы помогло. С другой стороны, табак не должен быть доступным — у нас ведь стоимость пачки начинается от пяти рублей. Сигареты должны быть дорогими, чтобы их меньше курили. Ну и конечно, снижению курения способствовала бы пропаганда здорового образа жизни".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00