Сила по подписке: как фитнес стал роскошью, а искусственный интеллект — новым тренером

Фитнес-клубы в России бьют рекорды по выручке, но за блестящими цифрами скрываются роботы вместо тренеров, растущие ценники и нешуточная борьба за выживание. Кто на самом деле выигрывает в этой гонке за здоровье?

Железо, пот и алгоритмы

Все начиналось, как в старой истории: зал, гантели, пот, зеркала. Но к 2025 году привычная картина изменилась. Теперь в элитных фитнес-клубах за вас думает искусственный интеллект. Он говорит, когда вам приседать, сколько шагов сделать к следующему отпуску и даже — что съесть после вечерней йоги.

На первый взгляд — индустрия на подъеме. За первый квартал 2025 года фитнес-клубы по всей России заработали 55,74 млрд рублей — это на 14,5% больше, чем годом ранее. Клубные карты расходятся, как горячие протеины на марафоне скидок. В Encore Fitness говорят о стабильном росте продаж, а в Drive Fitness — о 21% приросте выручки на дополнительных услугах.

Но загляните за витрину. Рост выручки — это не заслуга внезапной любви россиян к спорту, а банальное повышение цен. Средний чек в Москве — 10 532 рубля в месяц. Это уже не просто тренировки, это статус. Это, как бизнес-класс среди штанг и беговых дорожек.

И тут на сцену выходит новый игрок — искусственный интеллект, которому теперь доверяют больше, чем человеческому тренеру. Он незаметно заменил собой не только персонального наставника, но и план питания, психолога и даже администратора. Фитнес в России больше не просто зарядка и беговая дорожка. Это высокотехнологичный, кастомизированный до последнего мышечного волокна сервис.

Пользователей фитнес-приложений становится на 30–35% больше каждый год. Удобно? Безусловно. Но куда уходит душа тренажерного зала, когда вместо «давай, ещё два повторения» слышишь: «Ваш пульс отклоняется от нормы. Перерасчет программы…»?

Дорогой спорт и дешёвые иллюзии

Россияне, кажется, массово подписались на "здоровый образ жизни", но платят ли они за здоровье — или за его иллюзию?

Рост количества спортклубов — почти 10 000 по стране — и 75,7 млн человек, «регулярно занимающихся спортом», как рапортует Минспорт, звучит, как победа. Но когда смотришь глубже, оказывается, что почти прироста доходов клубов — это не рост спроса, а рост ценников. Цены на абонементы выросли почти на 19%, а в премиум-сегменте годовой пропуск в зал можно легко спутать с ценником на подержанный автомобиль — от 180 тысяч рублей и выше. Спрос не падает. Всё наоборот. Россияне идут в спортзалы не за прессом, а за образом жизни. За статусом.

Маржинальность бизнеса — всего 7%. Аренда, электричество, зарплаты — все это съедает прибыль, как кардио — калории. Чтобы выжить, клубы вынуждены идти на крайние меры: повышать стоимость абонементов, сокращать живой персонал, заменять его цифровыми решениями.

Обещания персонализированных тренировок и заботы о ментальном здоровье звучат красиво, но часто за ними скрываются сервисы без человеческого лица. Ты качаешься, но с тобой никто не качает. Ты в зале, но ты один. И результат теперь — не просто кубики на животе. Это — доступ к цифровому телу. Искусственный интеллект в зале знает вас лучше, чем вы сами. Он анализирует ваш сон, пульс, шаги, уровень кортизола и даже предпочтения в музыке во время разминки. И всё это — не для будущего. Это уже норма.

И тут — поворот: кризис на горизонте. С наступлением лета индустрия традиционно теряет до 35% выручки. Люди уезжают, тренировки на улице бесплатны, а заграничные туры после укрепления рубля становятся заманчивее тренажеров.

Клиенты уходят, но не только из-за жары. Они чувствуют фальшь. Они чувствуют, что здоровье стало слишком дорогим, а фитнес — слишком умным, чтобы быть человечным.

И вот тут начинается самое интересное. Пока россияне массово качают мышцы, фитнес-клубы накачивают искусственный интеллект. Не ради прогресса, а ради прибыли. По прогнозу Allied Market Research, рынок ИИ в спорте вырастет с $2,2 млрд до $29,7 млрд к 2032 году. Это не про фитнес. Это про новую нефть — данные и персонализированное поведение клиентов.

Парадокс в том, что фитнес больше не про здоровье. Это новая форма потребления. Это спектакль. Это ИИ-куратор вашей жизни. Это Instagram-версия вас, в которой нет пота, только прогресс. Но за этим спектаклем — растущая усталость. От цен, от давления, от алгоритмов, которые знают, что вы хотите похудеть, ещё до того, как вы это поняли.

Финал. Победители без зала аплодисментов

Фитнес-индустрия России сегодня — как культурист под софитами: мышцы напряжены, лицо улыбается, но внутри — судороги.

ИИ помогает продавать больше, но делает спорт бездушным. Выручка растет, но не от любви к спорту, а от инфляции. Люди идут в залы, но всё чаще за подтверждением статуса, а не за здоровьем.

Настоящая развязка? Она только на подходе. Когда искусственный интеллект полностью заменит живых тренеров и нутрициологов, когда цены поднимутся еще на 20%, когда клубы станут элитными клубами по подписке — останется ли спорт доступным для обычного человека?

Или, быть может, фитнес — это уже не про здоровье, а про новую форму социальной и цифровой иерархии? Где твой прогресс отслеживает не тренер, а облако данных. Где вместо крика «держись!» слышен холодный голос алгоритма.

Так спорт стал роскошью. А искусственный интеллект — его новым богом.