Успех "Браво Премиум" зависит от вложений "Русского алкогоя"
"Неслабые коктейли "Браво" сменили владельца. В четверг завершилась сделка по продаже 100% этого актива, принадлежащего голландскому концерну Heineken (49% акций) и двум исландским бизнесменам (51% акций), группе компаний "Промышленные инвесторы", подконтрольной экс-депутату Госдумы Сергею Генералову. Новый инвестор сразу же заявил о своих амбициозных планах занять место лидера российского рынка слабоалкогольных коктейлей.
Голландский пивной концерн Heineken, похоже, всерьез озаботился проблемой борьбы за лидерство на российском пивном рынке и избавился от своего единственного непрофильного актива — компании "Браво Премиум", производящей слабоалкогольные коктейли. В четверг была завершена сделка по продаже "Браво Премиум", контрольный пакет акций (51%) которой принадлежал двум частным исландским бизнесменам Тору Бьорголфссону и Магнусу Торстенсону, остальными 49% акций владел голландский концерн. По данным источника, близкого к сделке, именно Heineken был инициатором продажи акций, поскольку актив мешал концерну целиком сосредоточиться на усилении позиций на российском пивном рынке.
После года переговоров новым владельцем 100% доли "Браво Премиум" стала российская группа компаний "Промышленные инвесторы", которая тут же передала компанию в управление своей "дочке" — компании "Русский алкоголь", входящей в тройку лидеров российского рынка крепкого алкоголя. Участники не разглашают сумму сделки. Но, по оценке аналитиков инвестиционных компаний, покупка производства слабого алкоголя обошлась "Инвесторам" в 25-30 млн. долларов.
Между тем "Русский алкоголь", до сих пор практически не представленный на российском рынке слабоалкогольных напитков, сразу заявил о своих амбициозных планах занять первое место на рынке. В качестве главного конкурентного преимущества в компании выдвигают объединение дистрибуторских сил двух компаний. "Мы имеем развитую дистрибуторскую сеть в российских регионах, хорошо налажены каналы сбыта. Мы просто будем использовать дистрибуцию друг друга, — прокомментировал планы компании Вадим Касьянов, директор по маркетингу компании "Русский алкоголь". По его словам, точный объем инвестиций в продвижение слабоалкогольных брэндов еще не определен. Известно лишь, что компания потратит в следующем году не менее 10 млн. долларов на продвижение всех своих марок.
Сейчас новый управляющий "Браво Премиум" занят тем, что проводит аудит ассортиментного портфеля компании. "Этот портфель требует серьезных преобразований, — дополняет Вадим Касьянов. — Мы хотим работать во всех ценовых категориях, поэтому от некоторых брендов нам придется отказаться, а некоторые, наоборот, создать".
Эксперты рынка считают экспансию "Русского алкоголя" в смежный сегмент оправданным шагом, но планы черезчур амбициозными. "У компании очень амбициозные планы. Ведь рынок уже четко консолидировался и в поседний год он демонстрирует насыщение. Конкуренция сильно обостряется, и прирост производства в разы ждать уже не приходится. Тем более, что "Браво Премиум" в последний год демонстрировала снижение объемов производства", — считают в компании "Очаково". "Начать делать коктейли производителям водки технологически проще, чем производителям пива, поэтому все будет зависеть от того, сколько денег готов вложить "Русский алкоголь" в новое направление, — говорит Наталья Одинцова, начальник аналитического отдела ИК "Проспект".
Отметим, что "Русский алкоголь" — не первый российский водочник, вышедший на рынок слабоалкогольных коктейлей. В прошлом году коктейли запустили петербургская "Веда", московский "Кристалл" и "Исток". Но пока эти сильные участники рынка крепкого алкоголя не стали серьезными игроками на рынке слабоалкогольных коктейлей.
Голландский пивной концерн Heineken, похоже, всерьез озаботился проблемой борьбы за лидерство на российском пивном рынке и избавился от своего единственного непрофильного актива — компании "Браво Премиум", производящей слабоалкогольные коктейли. В четверг была завершена сделка по продаже "Браво Премиум", контрольный пакет акций (51%) которой принадлежал двум частным исландским бизнесменам Тору Бьорголфссону и Магнусу Торстенсону, остальными 49% акций владел голландский концерн. По данным источника, близкого к сделке, именно Heineken был инициатором продажи акций, поскольку актив мешал концерну целиком сосредоточиться на усилении позиций на российском пивном рынке.
После года переговоров новым владельцем 100% доли "Браво Премиум" стала российская группа компаний "Промышленные инвесторы", которая тут же передала компанию в управление своей "дочке" — компании "Русский алкоголь", входящей в тройку лидеров российского рынка крепкого алкоголя. Участники не разглашают сумму сделки. Но, по оценке аналитиков инвестиционных компаний, покупка производства слабого алкоголя обошлась "Инвесторам" в 25-30 млн. долларов.
Между тем "Русский алкоголь", до сих пор практически не представленный на российском рынке слабоалкогольных напитков, сразу заявил о своих амбициозных планах занять первое место на рынке. В качестве главного конкурентного преимущества в компании выдвигают объединение дистрибуторских сил двух компаний. "Мы имеем развитую дистрибуторскую сеть в российских регионах, хорошо налажены каналы сбыта. Мы просто будем использовать дистрибуцию друг друга, — прокомментировал планы компании Вадим Касьянов, директор по маркетингу компании "Русский алкоголь". По его словам, точный объем инвестиций в продвижение слабоалкогольных брэндов еще не определен. Известно лишь, что компания потратит в следующем году не менее 10 млн. долларов на продвижение всех своих марок.
Сейчас новый управляющий "Браво Премиум" занят тем, что проводит аудит ассортиментного портфеля компании. "Этот портфель требует серьезных преобразований, — дополняет Вадим Касьянов. — Мы хотим работать во всех ценовых категориях, поэтому от некоторых брендов нам придется отказаться, а некоторые, наоборот, создать".
Эксперты рынка считают экспансию "Русского алкоголя" в смежный сегмент оправданным шагом, но планы черезчур амбициозными. "У компании очень амбициозные планы. Ведь рынок уже четко консолидировался и в поседний год он демонстрирует насыщение. Конкуренция сильно обостряется, и прирост производства в разы ждать уже не приходится. Тем более, что "Браво Премиум" в последний год демонстрировала снижение объемов производства", — считают в компании "Очаково". "Начать делать коктейли производителям водки технологически проще, чем производителям пива, поэтому все будет зависеть от того, сколько денег готов вложить "Русский алкоголь" в новое направление, — говорит Наталья Одинцова, начальник аналитического отдела ИК "Проспект".
Отметим, что "Русский алкоголь" — не первый российский водочник, вышедший на рынок слабоалкогольных коктейлей. В прошлом году коктейли запустили петербургская "Веда", московский "Кристалл" и "Исток". Но пока эти сильные участники рынка крепкого алкоголя не стали серьезными игроками на рынке слабоалкогольных коктейлей.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00