WhatsApp меняет все своей новой "статусной" характеристикой

WhatsApp осуществили самое радикальное обновление для своего приложения, впервые превратив его в платформу для пассивного потребления контента, подобного тому, который человек прокручивает в Facebook или Instagram в виде ленты новостей - это шаг, который может, наконец, позволит вступить в прибыльные системы, такие как реклама.

Новая функция WhatsApp Status, представленная в понедельник, позволит пользователям обмениваться фотографиями, видео с наложением рисунка, смайлами и подписями, которые будут видны избранным друзьям в течение 24 часов.

Если это звучит знакомо, то это потому, что все точно также, как с чрезвычайно успешными репортажами Snapchat, запущенными три года назад, которые позволяют пользователям обмениваться аналогичной информацией.

Большой шаг

Данный шаг, вероятно, не должен удивлять. Facebook, которым принадлежит WhatsApp, запустили прошлым летом в другой своей социальной сети Instagram аналогичный проект под названием “Stories”. Пресс-секретарь Snapchat не был доступен для комментариев на момент написания статьи.

Это является большим сдвигом для WhatApp, чем для Instagram, хотя бы, потому, что это потенциально предвещает совершенно иной способ использования приложения. До сих пор WhatApp были единым центром деятельности: люди заходят туда, чтобы просто набирать и читать сообщения, а не прокручивать бесконечно потоки чужого контента.

Status изменит использование приложения. Приложение также потенциально открывает двери для сообщений компаний, или, скорее, для рекламодателей. WhatsApp сказали больше года назад, что они ищут способы, чтобы предприниматели могли рассылать пользователям информационные сообщения, которые были бы ненавязчивыми и полезными.

Это всегда звучало, как вызов — бизнес, в конечном счете, стремится убедить людей, а не просто послать им сообщение — а это особенно сложно, учитывая систему общения в WhatApp.

Facebook зарабатывает миллиарды каждый квартал при помощи рекламодателей именно потому, что последние могут вставлять свои видео и фотографии в ленту новостей.

До сих пор попытки Messenger Facebook использовать “ботов” от рекламодателей, чтобы общаться с людьми, снизили рейтинг компаний, повышение которого требует воздержания от технологий искусственного интеллекта.

WhatsApp  экспериментировали с ботами, стремясь, не идти проверенным маршрутом отображения контента. Кум и соучредитель компании Брайан Эктон были категорически против рекламы в приложении с первых дней существования, но монетизировать приложения каким-либо другим способом практически невозможно.

“Мы сосредоточены на создании функций, которые будут использоваться по всему миру нашими 1,2 миллиардами пользователей, - рассказал пресс-секретарь WhatsApp. - Со временем, мы прогнозируем расположение пользователей к богатому контенту, такому как фотографии, видео и картинки. Мы хотим предложить простой, безопасный и надежный способ поделиться контентом со всеми контактами сразу”.

Хотя эта стратегия копирует Snapchat Stories, что говорит о том, почему  WhatsApp был создан первым.

Забытое приложение

В 2009 году, когда Ян Кум начал проектировать то, что станет самым популярным мессенджером в мире, он начал с создания приложения Status.

“Ян показывал мне свою записную книжку, -  сказал друг Кума и предприниматель Алекс Фишман в 2014 году. – Он думал, что было бы очень здорово иметь статусы рядом с именами отдельных людей.”

Идея была в том, что если ты идешь в тренажерный зал, или на встречу, или имеешь низкий заряд батареи, то ты можешь дать знать своим знакомым. Отсюда и название WhatsApp или в чем дело.

Кум и его друзья загрузили приложение, но энтузиазма к использованию было не слишком много. Тогда компания Apple представила push-уведомления, это означает, что каждый раз, когда кто-то обновил свой статус, все получали “сигнал.” Так что друзья Кума начали делать свои обновления статуса.

При этом они не просто обновляются, но и посылают сообщение. Случайно один из самых важных запусков в Силиконовой долине - прямо как Uber представившие Uber X в сфере такси - практически в одночасье WhatsApp быстро стали популярным и в Сан-Хосе число пользователей выросло до 250000.

Пять лет спустя Facebook приобрели прежнее приложение обновления статуса Кума за 19 миллиардов долларов, а остальное, как они говорят, история.

WhatsApp всегда сохраняет исходное обновление статуса рядом с именем каждого пользователя. Сегодня Status не заменит этого. Это будет новая, отдельная вкладка со знаком +, которая приводит пользователя прямо в программу WhatsApp камера. Нажмите на эту кнопку, и Вы также будете получать обновления от друзей и семьи - реальные изменения поведения.

Друзья могут ответить на новый “статус”, нажав на кнопку "ответить" и отправив новое сообщение WhatsApp.

Новая функция WhatsApp появится с 20 февраля и будет “доступна в ближайшее время по всему миру для iPhone, Android, и пользователей Windows Phone”.