Walmart прекратила продажу Kindle. Будет ли война с Amazon?

На прошлой неделе, крупнейший ретейлер США, Walmart, заявил о снятии с продажи планшетных компьютеров Amazon Kindle Fire и электронных книг того же производителя. В то же время представители Walmart не заявляют о том, что устройства других компаний, например Apple, исчезнут с прилавков магазина. Никаких комментариев, объясняющих такое поведение, не последовало. Интересно заметить: другие крупные розничные магазины также снимали с продажи устройства Amazon. В частности, Target в мае объявила, что продажи Amazon Kindle будут прекращены по причине угрозы, которую они таят в себе для Target.

Какую опасность таит в себе Kindle?

Walmart и Target видят в Kindle “троянского коня” из-за того, что гаджет предназначен для совершения покупок в Amazon. И речь идет не только о фильмах и книгах. «Каждый раз беря в руки Kindle, Amazon пытается заставить Вас купить мебель или что-нибудь еще,» - говорит аналитик Amazon, Колин Джиллис, в издании The New York Times. «И если бы я был на месте Walmart, то тоже снял бы эти устройства с продажи». В отличие от своих конкурентов в Amazon пошли немного по другому пути. Их планшет стал не просто развлекательным гаджетом, как это сделали конкуренты. Kindle действительно стал "троянским конем" для традионных ритейлеров, ведь большинство функции девайса ориентировано на услуги, предоставляемые Amazon. Таким образом, продавая Кindlе, розничные магазины с одной стороны вроде бы зарабатывают прибыль, но с другой стороны уменьшают количество своих потенциальных клиентов. Поэтому реакцию руководителей Walmart можно вполне понять.

Снизит ли это прибыль Walmart?

Отказ от продаж Kindle может довольно серьезно повлиять на прибыль торгового гиганта. «Amazon максимально снижает цену своих планшетов, чтобы получить больший доход с продажи цифрового контента,» - делится своим наблюдением Мэй Андерсон из The Associated Press. «С этой точки зрения, продажи Kindle совершенно непривлекательны для ритейлеров». Аналитики ожидают повышенный спрос на новинку, с учетом активной рекламной компании в средствах массовой информации.

Повлияет ли это на продажи Kindle?

Вряд ли. «Дело в том, что основная часть продаж Kindle происходит через интернет-магазин Amazon,» - отмечает Роджер Ченг из CNET. Хотя Amazon может столкнуться с проблемами, если остальные ретейлеры последуют примеру Walmart, лишая компанию ценных магазинов, где покупатели так любят тратить деньги. Вот что думает по этому поводу Колин Джиллис: «Amazon все же нужно как то знакомить людей со своими устройствами «в реале». Многие эксперты считают существенным недстатком компании по продвижению своего девайса , отсутствие публичных выступлений и презентаций продукта.

И хотя новый Kindle периодически упоминается в средствах массовой информации и в Интернете, все же цельной стратегии организации продаж гаджета, не наблюдается

Откажутся ли остальные ретейлы от Kindle?

Вполне возможно. Хотя такие компании как BestBuy, RadioShack и OfficeDepot сказали, что будут поддерживать Amazon, может быть в скором времени они осознают, что Amazon им не друг. Комментарий от Тима Ворстала, Forbes: «Осознание того, что вкладывать меч в руки своего потенциального врага — плохая идея, это лишь вопрос времени. Поэтому можно в скором времени ожидать массового отказа от Kindle».

На фоне отказа от продаж нового Kindle в сети магазинов Walmart, руководство Amazon выражает сдержанный оптимизм, выражая надежду, что большинство операторов рынка, все же с интузиазмом будут продавать новый девайс, и отказ одного игрока  не означает широкомасштабную войну между традиционными ритейлерами и интернет - магазинами.