Война смартфонов: Русские идут

Устройство, чтобы отличаться

Компания Yota Devices готова вскоре будет представлен продукт с двумя экранами, который сломает представления о форме в мобильных технологиях. Он будет иметь обычный LCD экран с одной стороны и гибкий пластиковый дисплей на другой, что позволит обеспечить беспрепятственное получение потоковой информации, при этом обещают срок службы аккумулятора выше среднего по отрасли.

"Мы создали устройство, чтобы отличаться", говорит 43-летний исполнительный директор Владислав Мартынов во время демонстрации прототипа в элегантном московском офисе, заполненным антикварными телефонами. "Большинство современных телефонов являются скучными - это только коробки. Но наш смартфон -это  телефон для людей, которые хотят быть снаружи этой коробки".

Он говорит, что команда из 35 инженеров с бюджетом в $25 миллионов работала с мая, чтобы перенести концепцию в реальность.

Yota хочет представить новый телефон на Mobile World Congress в Barcelona в феврале будущего года. После чего планируется начать продажи на российском рынке в третьем квартале, а международные продажи должны начаться в третьем квартале в сотрудничестве с глобальными поставщиками.

Есть идея, но нет известности

Смартфон, который пока не имеет названия, будет работать под управлением ОС Android от Google Inc. Цена устройства ожидается в районе $500, что ниже цены iPhone, но на равных с топовыми моделями сматфонов под управлением Android. Вторжение в чрезвычайно конкурентный рынок - вероятно, трудная задача для маленького новичка.

"У них есть свежая идея, но нет известности бренда", говорит Каролина Миланези, аналитик из исследовательской фирмы Gartner Inc. "Рынок телефонов - это, прежде всего, бренд и мода, так что конкуренция будет жесткой".

Господин Мартынов признает проблему, но говорит, что их телефон предлагает что-то новое, в то время когда основные игроки "не предлагали много нововведений в последние пять, шесть лет". Мисс Миланези говорит, что телефон может приобрести своих поклонников, поскольку он может "решить проблему, позволяя людям получить доступ к необходимой для них информации".

Конструкция позволит пользователям постоянно просматривать все виды потоковых данных в режиме реального времен - от обратной связи на Twitterе до тикетов на фондовой бирже - без постоянного переключения режимов использования, что позволяет экономить заряд батареи.

Два экрана

Новизну представляет использование гибкого пластикового экрана, технологии, получившей широкое распространение благодаря электронным книгам Kindle от Amazon.com Inc., которая позволяет сохранять изображение до вмешательства пользователя. Телефоны с двумя LCD экранами уже появлялись на азиатских рынках, но без особого успеха. Некоторые компании создавали телефоны с частичным использованием гибких экранов, в то время, как другие предлагали решение на основе слайдера.

Господин Мартынов, имеющий 20-летний стаж разработки программного обеспечения и работы в ИТ компаниях, включая Microsoft Corp., говорит, что для гибкого экрана существует множество приложений.

На черно-белом гибком экране пользователи могут поместить фотографии своей семьи или любимых кинозвезд, изображения участков карты и расписание вылета самолетов или даже обновления погоды без касания телефона. Изображения остаются на экране даже в том случае, когда телефон разряжается. Также можно настроить дисплей для показа скрытых символов при получении сообщения, которое пользователь хотел держать в секрете при определенных условиях.

Другие уникальные элементы включают изогнутый дисплей с одной стороны, использующий первое в подобном роде стекло от Corning Inc. Это сделано специально, чтобы пользователи клали телефон гибким экраном вниз. Гибкий экран только частично сенсорный, цветной полностью сенсорный экран будет доступен в следующих поколениях телефона.

"Дизайн их изделия полностью отличается, поэтому нужно будет затратить определенное время на обучение. Использование чего-то радикального может потенциально поместить изделие на перефирию спроса, и им придется приложить не мало усилий для изменения ситуации", говорит Рамон Лламас, старший аналитик по глобальным рынкам мобильной связи из IDC.

Потенциальный прорыв

Господин Мартынов говорит, что Yota ещё предстоит завершить свой маркетинговый бюджет, который будет опираться в основном на сделки с операторами мобильной связи, но они выделили сумму соразмерную с другими запусками на рынке мобильных устройств .

Телефон является первым устройством для Yota, которая видит собственный успех в развитии сети 4G в России и продаже модемов и беспроводных маршрутизаторов.

В самой России телефон ожидается с оживлением. В 2010, Сергей Чемезов, глава государственного оборонного гиганта Ростехнологии - владевшего тогда 25% акций родительской фирмы нынешней Yota - представил опытный образец прототипа тогдашнему президенту Дмитрию Медведеву, который известен своим хорошим отношением к устройствам Apple. Тогда, президент назвал телефон потенциальным прорывом для российской промышленности.

Россия никогда не славилась технологиями для потребителей - вспоминается громоздкая электроника советской поры и ставший притчей во языцех автомобиль Lada - но ориентирование страны на математическом и научном образовании дало возможность для подготовки высококвалифицированных программистов и разработчиков.

Yota Devices состоялась, как отдельное юридическое лицо в конце 2011 после нескольких реструктуризаций. Господин Мартынов говорит, что сейчас правительство больше не вовлечено в текущий проект, но оказывает поддержку.

"Они хотели бы увидеть российские инновации, но это более эмоциональная/политическая поддержка, чем финансовая", говорит он, добавляя ему бы хотелось показать Медведеву, нынешнему премьер-министру, обновленную версию телефона, когда он готов для продажи.

В отличие от многих компаний-новичков на рынке мобильных устройств, которые часто лицензируют свои идеи для более известных производителей, Yota планирует производить свою собственную конструкцию и довести ее до рынка через контракты с глобальными поставщиками, с которыми сейчас проводят активную работу. Сборка устройств будет производиться в Азии одним из подрядчиков, сообщает Yota.E Ink Corp., которая работала с Yota по аспектам, связанным с гибким экраном, сообщает, что это был первый полностью интегрированный телефон в своем роде.

"Это - совершенно новый сегмент и инновация на рынке", говорит директор по маркетингу из E Ink Corp. Шри Перувемба. "Они разработали продукт, который, мы полагаем, будет иметь успех на рынке".