Война за Netflix уже на горизонте?

На протяжении многих месяцев ходили слухи о возможном приобретении Netflix такими компаниями, как Microsoft или Amazon, однако последнее заявление корпоративного рейдера Карла Икана является, пожалуй, лучшим доказательством неминуемого поглощения. Акции компании взлетели в четверг, когда из документов, поданных Иканом в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, стало известно о приобретении им 9,9%-й доли Netflix.

По словам самого миллиардера, он считает, что компания недооценена. Икан предсказал «масштабную консолидацию» между Netflix и Amazon, Microsoft, Verizon, или Google в будущем. После нескольких месяцев различных слухов и рассуждений по этому вопросу, можем ли мы наконец-то с уверенностью сказать, что Netflix снова в игре?

Netflix еще никогда не была столь лакомым куском

Неслучайно новость о приобретении Иканом пакета акций компании «пришла на следующий же день после того, как появились слухи о том, что Microsoft также присматривается к Netflix», говорят Чарльз Купер и Грег Сандовал из CNET. Эти слухи остаются неподтвержденными, но «если учесть тот факт, что генеральный директор Netflix Рид Гастингс недавно покинул совет директоров Microsoft, то становится понятно из-за чего весь сыр-бор». И даже если Microsoft на самом деле не заинтересована в Netflix, другие крупнейшие претенденты все еще в игре; в последние годы, Amazon, Yahoo и Apple по слухам тоже выступали в качестве потенциальных покупателей этой компании.

Икан ошибается насчет потенциала Netflix

Остается неясным, "каким образом Икан может помочь Netflix или какие результаты компания должна показать, чтобы он остался доволен, однако в любом случае Икан ошибается относительно заинтересованности в Netflix других игроков", -  комментирует финансовый аналитик Businessweek, Майкл Пачтер. Несмотря на то, что слухи о потенциальных покупателях Netflix не утихают, есть лишь несколько компаний, у которых действительно есть причины для ее приобретения, а Amazon.com – «единственная компания, которая действительно хорошо подходит на эту роль», которая на данный момент усиленно работает над своим собственным сервисом потокового видео. Несмотря на все пожелания Икана, пока Рид Гастингс остается генеральным директором, Netflix, скорее всего, сосредоточится «на продаже своего бизнеса, а не на его развитии» с целью привлечь покупателей.

Бизнес-модель Netflix остается неустойчивой

На протяжении нескольких месяцев акции Netflix скакали то вверх, то вниз, отмечает аналитик Forbes Панос Мурдукутас, и тот факт, что «на протяжении двух кварталов компания демонстрировала неутешительные показатели доходов и роста числа подписчиков» не сулит Netflix ничего хорошего в будущем и не делает компанию привлекательным вариантом для приобретения. Проблема проста: бизнес-модель Netflix не является устойчивой. В отличие от своего конкурента в области потокового видео Amazon, сама Netflix ничего не продает, это просто «сайт, который обеспечивает продажу чужой продукцию». В конце концов, Netflix «находится во власти провайдеров контента» и по мере того, как эти провайдеры будут находить более выгодные способы продавать свою продукцию, привлекательность Netflix для потенциальных покупателей будет продолжать снижаться.