Вода найдет себе дорогу, или кто сможет контролировать рынок бутилированной воды

Спрос на бутилированную питьевую воду в этом году возрос на 7%. Многие аналитики считают - выросший интерес связан с появившимися различными научно популярными статьями и передачами, в которых сообщается, о необходимости употреблять определённое количество жидкости в день. По мнению экспертов, получать необходимое количество воды, можно и с других источников. Они считают – достаточно употреблять жидкость только во время приёма пищи.

PepsiCo и Coca-Cola в сегменте своего рынка контролируют до 20% рынка чистой питьевой воды. Основными , брендами бутилированной питьевой воды компании PepsiCo в России являются Аква Минерале и Актив, но есть и менее известные, но хорошо покупаемые торговые марки – Ессентуки и Родники России, соответственно, Соса-Соla может похвастаться только одним брендом на российском рынке – БонАква. Прерогативой же для обоих компаний остаётся торговля газированными напитками. Интересным фактом является продажа чистой воды в 2014 году такими брендами, как Pure Life и Poland Spring, владельцами которых является Nestle. По итогам года Nestle заняла третье место в рейтинге поставщиков безалкогольной продукции США, обойдя при этом компанию Dr Pepper. В нашей же стране эти бренды практически не известны. В России, особенно, в низкоценовом сегменте работают малоизвестные местные производители.

Курс на газировку?

Потребление бутилированной воды на душу населения с 2000 года удвоилось и составляет 140 литров на человека . По данным производителей напитков, цена питьевой воды в мире снизилась с 0,36$ до 0,27$, за литр, а «газировка» подорожала на 0,22$. По мнению консультанта Beverage Marketing принцип продажи воды – «Ставь больше, продавай дешевле». По данным той же компании, выручка в 2014 году от продажи газированных напитков составила почти 37$ млрд, а бутилированной воды 18$ млрд.

Увеличение продаж, также связано с появлением в этом сегменте более мелких компаний, серьёзно продвигающих свою продукцию на рынке, особенно это заметно на отечественном рынке, где предлагают свою продукцию, зачастую далеко не самого лучшего качества, сотни производителей. Используя различные акции, экзотические названия бутилированной воды, объясняя полезность продукта, вытесняют «газировку» с повседневного употребления американцев.