«Трагические ошибки» цифрового телевидения

На разработку технологии цифрового ТВ государством было использовано порядка 1 миллиарда рублей, при этом данное денежное вложение является практически бесполезной тратой.

Генеральный Директор Первого канала Константин Эрнст считает, что цифровое телевидение «трагическая ошибка России». Такое заключение он озвучил на Национальной ассоциации телерадиовещателей, которая состоялась 5 ноября. Свое мнение он пояснил тем, что сделанный шаг в разработке технологии можно было пропустить и направить все усилия на развитие 5G. Но в виду некоторых обстоятельств решение было принято иное и, возможно, продвинуто определенной влиятельной группой.

Издание Forbs в прошлом году публиковало информацию о существующих и возможных проблемах внедрения цифрового телевещания, о которых власти не оповестили граждан. На данный момент стало очевидно, что обстоятельства сложились неблагоприятным образом. Официально переход на цифрового ТВ завершился в конце октября, но по предварительным данным срок был назначен на начало текущего года. При этом Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций постоянно переносили даты, поясняя весьма странными причинами.

Почему технология дала сбой?

Основной проблемой, препятствующей полноценному внедрению цифрового ТВ является недостаточное внимание, уделенное инфраструктуре. Государственная Российская телерадиовещательная сеть возвели тысячи центров, предоставляющих пакетное ТВ, провели каналы их внедрения, а так же усовершенствовали рекламную вставку. Оборудование на самом деле является качественным и не имеет аналогов ни в одной из стран.

Проблема состоит в том, что вся эта система не работает как нужно. Постоянные сбои в работе приводят к тому, что слетает реклама, возникают неполадки, проблемы с сигналом и передачей изображения. В связи с этим  рекламные агентства и другие коммерческие организации не могут рассчитывать на получение прибыли в достаточном объеме и быть уверенными в том, что контент просмотрела их целевая аудитория. Не редки случаи, когда из-за сбоев оплаченная реклама неделями, месяцами или вообще не выходит в эфир.

Упущение прибыли рекламодателей

Примеров с проблемами в трансляции рекламы десятки, но не выявленных гораздо больше. Причиной тому служит отсутствие системы мониторинга сбоев. В регионах, где контролем занимается Mediascope, при обнаружении неполадок следует их быстрое устранение. В городах, которые выходят за пределы установленных границ проблемы так и остаются нерешенными. Каковы же потери рекламодателей из-за не вышедшей в эфир рекламы? По предоставленным данным за 2018 год, примерно 8-9 миллиардов рублей они тратят на рекламу и при этом для них не создано никаких условий для контроля за выпуском роликов. С переходом на цифровое телевидение число не выявленных проблемам возросло и, как следствие, денежные потери работодателей тоже.

Что может спасти систему?

В прошлом декабре Роскомнадзор внесли предложение об исправлении текущей ситуации. Для этого понадобилось бы получить разрешение от операторов связи на использование их сетей для установки контролирующих устройств. Данный метод позволит бы выбраться из черной ямы и максимально закрыть существующие пробелы в работе цифрового ТВ.

Так же сообщается, что в приоритете у Роскомнадзора разработка технологий, которая позволила бы не допускать к показу контент, который содержит пропаганду запрещенных средств и препаратов, сцены насилия, осквернение религии и призыв к смерти.

Константин Эрнст предполагает, что в ближайшие годы реклама снова вернется на телевидение, однако, для этого нужно усовершенствовать систему мониторинга и установить взаимовыгодные отношения между заинтересованными сторонами.