Самый перспективный рынок для Nestle

Европейский директор Nestle Луи Кантарелл заявил в интервью в Женеве, что россияне, подобно странам восточной Европы таким, как Турция, все чаще обращаются к порционному кофе. По данным аналитика Bank Vontobel в Цюрихе Жана-Филиппа Бертши, российские продажи Nestle в национальной валюте вырастут на 15 % в этом году. Компании нужен этот рост на фоне слабо развивающихся новых рынков Индии и Китая.

Согласно данным Международной организации кофе, исторически пьющая чай Россия сегодня 18-й по объемам мировой рынок кофе и один из наибольших рынков растворимого кофе, включая швейцарскую компанию Nescafe. Порционное кофе – наиболее быстрорастущий сегмент в России, увеличивавшийся более чем на 20 % ежегодно на протяжении последних 6 лет, и, вошедший, в десятку крупнейших рынков. Nestle владеет восемью фирменными магазинами в России, включая 5 магазинов в Москве.

«Российский рынок развивается», - говорит Кантарелл. «Россияне любят кофе и любят эспрессо. Для Nescafe Россия – это один из крупнейших рынков мира. Эта страна обладает большим потенциалом».

Изворотливые потребители

В то время как россияне покупают растворимый кофе в стиках, продаваемый Nespresso и Dolce Gusto, дальнейший рост рынка может быть ограничен экономическим спадом, сокращающим потребительские расходы. В августе реальная заработная плата упала на 9,8 %, так что россияне располагают меньшими доходами, чем в прошлом году.

Акции Nestle в Цюрихе выросли на 2,6 % до 73,05 франков, перекрывая прошлогодний спад.

После падения железного занавеса Nestle вернулись в Россию, куда поставляли молоко еще до революции 1917 года по договору с петербургским купцом. Nestle открыли свой первый офис в Москве за несколько лет до финансового кризиса 1998 года и швейцарская компания продолжала инвестировать в Россию несмотря на обвал рубля.

«Это изменчиво»

«Конечно, рынок изменчивый», - говорит Кантарелл, добавляя, что неопределенность тянется из Европы, через Ближний Восток и Северную Африку. «Рынки, на которых Nestle продает шоколад, корм и бутылированную воду даже при желании не демонстрируют постоянный рост, а наоборот есть годы подъемов и спадов».

«Типичным для Nestle является расчет на долгосрочную перспективу, а не на краткосрочное развитие», - говорит Патрик Швендиман, аналитик Zuercher Kantonalbank. «Они сохраняют базу».

«Спад в России повлияет на возможности продвижения Nespresso с учетом его более высокой цены по сравнению с Nescafe», - говорит аналитик. «Стоимость стиков Nespresso стартует от 35 рублей ($0.53), а самый дешевый автомат продает стики по 8,99 рублей. Но у меня нет сомнений, что есть достаточное количество россиян, которые могут позволить себе премиальный продукт Nespresso».