Что случилось с ценами?

Новый год для миллионов россиян начался не с шампанского и оливье, а с шокирующего открытия в ближайшем супермаркете. Огурцы, ещё недавно стоившие вполне приемлемо, за первые двенадцать дней января взлетели в цене на 21%. Помидоры отстали ненамного — плюс 13,5%. Плодоовощная продукция в целом подорожала почти на 8%. И это только начало.

Формальный повод для ценового безумия звучит почти невинно: с 1 января НДС вырос на 2% — с 20 до 22%. Казалось бы, два процента — величина, которую рядовой потребитель едва ли заметит в чеке. Однако реальность оказалась куда более жёсткой. Логистические компании немедленно объявили о повышении тарифов на 10-20%. Сфера услуг — общественное питание, фитнес-клубы, частные клиники и образовательные центры,  подняла расценки на 8-10%. Даже IT-сектор, который традиционно считается локомотивом современной экономики, не остался в стороне, увеличив стоимость цифровых услуг на 5-7%.

Простая математика подсказывает: что-то здесь не сходится. Если налог вырос на два процента, почему цены взлетают на десять, пятнадцать, а то и двадцать? Ответ на этот вопрос искали журналисты, эксперты и, что особенно показательно, Федеральная антимонопольная служба. И то, что они обнаружили, заставляет взглянуть на происходящее совершенно иначе.

Двойной удар: как бизнес готовился к «налоговому апокалипсису» задолго до его наступления

Самое интересное выяснилось при анализе динамики цен за последние месяцы прошлого года. Оказалось, что значительная часть предпринимателей начала готовиться к налоговым изменениям загодя, причём весьма своеобразным способом. С октября по декабрь прошлого года бизнес, предвкушая грядущие перемены, уже поднял стоимость своей продукции примерно на 5%. Таким образом, потребители заплатили за «будущий» налог ещё до того, как он вступил в силу.

Глава Торгово-промышленной палаты подтвердил: существенная часть бизнеса сразу закладывала в новые прайс-листы будущие налоговые изменения, чтобы «избежать резких скачков позже». Звучит почти заботливо, если не учитывать, что после Нового года цены всё равно резко скакнули вверх. Получается парадоксальная картина: сначала бизнес повысил цены «заранее», а потом повысил их ещё раз — «по факту». Двойная компенсация за одно и то же налоговое изменение.

История с овощами особенно показательна. Огурцы осенью прошлого года подорожали в октябре на 12%, в ноябре — ещё на 20%. Томаты прибавили в октябре 22%, в ноябре — ещё 9%. И вот наступает январь, налог официально повышается, и овощи дорожают снова. При этом для сравнения: год назад, когда никаких налоговых изменений не предвиделось, огурцы за первую декаду января выросли лишь на семь с небольшим процентов, а затем практически остановились. Помидоры и вовсе после небольшого роста начали дешеветь.

Идеальный шторм: топливо, зарплаты и дефицит как универсальное оправдание

Справедливости ради, бизнес приводит и другие аргументы помимо налогов. Топливо действительно подорожало. Обслуживание техники в логистике стало дороже. Фонд оплаты труда растёт на фоне острейшего дефицита кадров. Аренда и коммунальные расходы увеличиваются. Ключевая ставка Центрального банка остаётся на высоком уровне, удорожая кредиты. Всё это — реальные факторы, которые невозможно игнорировать.

Однако есть нюанс. В IT-секторе, например, за весь прошлый год стоимость услуг увеличилась на 30-35%. Основные статьи затрат здесь — рабочие места, серверы и телекоммуникационное оборудование. При этом в текущем году эксперты прогнозируют дополнительный рост до 40%. Если сложить эти цифры, получается удвоение цен за два года. Можно ли объяснить такую динамику исключительно объективными экономическими причинами?

Интересно и другое. Многие предприятия после новогоднего ажиотажа столкнулись с нехваткой товарных остатков. Рыночная конъюнктура, как отмечают сами предприниматели, «подталкивает цены вверх». Иными словами, к налоговому давлению добавляется классическое соотношение спроса и предложения. Когда товара мало, а желающих его купить много — продавец диктует условия. И условия эти, мягко говоря, некомфортные для покупателя.

В строительной отрасли картина не менее тревожная. Материалы, по прогнозам, подорожают на 5-15%, а стоимость работ вырастет на 10-20%. Причины называются те же: маркировка продукции, нехватка рабочих рук, общий рост издержек. Но результат один — конечный потребитель платит всё больше.

Где проходит красная линия: эксперты называют порог злоупотребления

Вопрос о том, где заканчивается экономически обоснованное повышение цен и начинается откровенное злоупотребление, стал центральным в дискуссии экспертного сообщества. И здесь мнения сходятся удивительным образом.

Налоговые изменения действительно могут создать почву для пересмотра ценников, с этим никто не спорит. Однако при повышении налога на два 2% многие организации подняли цены значительно сильнее. Проблема начинается там, где повышение выходит за разумные рамки и не соотносится с реальным ростом нагрузки.

Аналитики банковского сектора высказываются ещё определённее: повышение бизнесом цен на 10% и более фактически можно считать злоупотреблением, попыткой не только компенсировать фискальные расходы, но и получить дополнительные прибыли. Логика проста: если налог вырос на 2%, а цены — на 10% и более, разница идёт не на покрытие издержек, а прямиком в карман предпринимателя.

Ещё более жёсткую позицию занимают те, кто предлагает ориентироваться на инфляционный таргет Центрального банка. Традиционно регулятор ориентируется на уровень около четырёх процентов годовой инфляции, в текущем году целевой диапазон составляет примерно 4-5% Любое превышение этого уровня уже можно рассматривать, как отклонение от допустимых рамок. Фактически рост цен выше 5% — это злоупотребление.

При такой логике практически все ценовые изменения начала года выглядят избыточными. Логистика с её 10-20%, сфера услуг с 8-10%, овощи с их 21% — всё это многократно превышает условно допустимый порог.

Ловушка для малого бизнеса: как изменение налоговых порогов усиливает ценовое давление

Отдельная драма разворачивается в сегменте малого и среднего бизнеса. С этого года существенно снизились пороги для применения упрощённой системы налогообложения. Если раньше предприниматели могли пользоваться льготным режимом при более высоких оборотах, то теперь освобождение от уплаты НДС на упрощёнке получают только те, чьи доходы за прошлый год не превысили 20 миллионов рублей.

Но это только начало. В следующем году порог опустится до 15 миллионов, а затем — до десяти. Это означает, что значительная часть компаний, ещё недавно относившихся к малому бизнесу, автоматически переходит в категорию крупного, со всеми вытекающими налоговыми последствиями. Они вынуждены платить НДС, который раньше не платили, и естественным образом перекладывают эту нагрузку на потребителя.

Механизм работает просто: вчера небольшая пекарня или автосервис работали по упрощёнке и не включали НДС в стоимость своих товаров и услуг. Сегодня они перешли порог и вынуждены добавить к цене 22%. Для клиента это выглядит, как резкое подорожание, хотя с точки зрения бизнеса происходит лишь формальное выравнивание налогового режима.

Парадокс в том, что эта ситуация создаёт дополнительный инфляционный фон, на котором крупные игроки могут поднимать цены ещё агрессивнее, ссылаясь на «общерыночные тенденции». Когда все вокруг дорожает, отдельное повышение не выглядит аномалией.

ФАС выходит на охоту: регулятор берёт под прицел овощных королей

Федеральная антимонопольная служба наконец решила вмешаться. Регулятор направил запросы крупнейшим производителям овощей защищённого грунта — тем самым тепличным гигантам, которые снабжают страну огурцами и помидорами круглый год. Под прицелом оказались компании, входящие в группы «РОСТ», «ЭКО-культура», «Горкунов», торговая сеть «Магнит» с собственным тепличным производством, «Теплицы Регионов» и «Моё лето».

Что именно интересует антимонопольщиков пока не раскрывается. Однако логика очевидна: если огурцы за 20 дней подорожали на 21%, а налог вырос всего на 2%, кто-то должен объяснить эту арифметическую загадку.

Впрочем, скептики указывают: расследования ФАС редко заканчиваются серьёзными санкциями для крупного бизнеса. Штрафы, если они вообще назначаются, часто несоизмеримы с полученной сверхприбылью. А пока идёт разбирательство, потребитель продолжает платить по завышенным ценникам.

Эксперты осторожно прогнозируют: первый квартал будет напряжённым. По мере смягчения денежно-кредитных условий, если Центральный банк начнёт снижать ключевую ставку, рост цен должен ослабнуть. Такой сценарий реалистичен, если не произойдёт внешних шоков. Однако это «если» в нынешних условиях звучит особенно тревожно.

Неожиданная правда: кто на самом деле выигрывает в ценовой войне

Самое парадоксальное в этой истории — её возможный финал. Вероятнее всего, в ближайшие месяцы рынок войдёт в более спокойный режим. Регуляторы проведут проверки и решат, где рост цен был экономически обоснован, а где оказался избыточным. Возможно, кто-то из производителей получит предупреждение или символический штраф. Цены при этом вряд ли вернутся на прежний уровень — они просто перестанут расти такими темпами.

И вот здесь кроется главная интрига. Бизнес, поднявший цены «с запасом», зафиксирует новую планку. То, что сегодня выглядит, как временный скачок, завтра станет нормой. Потребитель привыкнет платить больше потому, что выбора у него нет. А когда инфляция официально замедлится, это будет означать лишь то, что цены перестали расти, но не то, что они снизились.

Данные Росстата беспощадны: за первые двенадцать дней января цены в стране в среднем увеличились на 1,26%. Если экстраполировать эту динамику на весь месяц, получается около 3% месячной инфляции, или более 36% в годовом выражении. Это в девять раз превышает целевой показатель Центрального банка.

Разумеется, январская динамика не обязательно сохранится. Но тенденция очевидна: издержки налоговой реформы полностью переложены на конечного потребителя. Более того, под прикрытием налоговых изменений часть бизнеса, похоже, решила заработать дополнительно. И пока регуляторы будут разбираться, кто прав, а кто виноват, россияне продолжат голосовать рублём, точнее, расставаться с ним у кассы. Всё больше и больше за те же самые товары, которые ещё вчера стоили ощутимо дешевле.