Реклама не по карману

Консалтинг Media Logics сделал анализ и выяснил, кто из топовых рекламодателей отказался от услуг ТВ. Полностью отказались от услуг: «Валентина Фарм», Восточный экспресс и Тинькофф банки, Нижегородский масложировой комбинат, PSA Peugeot Citroen. «Дженерал Моторс» и LG Electronics участвовали в роликах других известных брендов, самостоятельно не рекламируя свою продукцию. Фармопроизводитель KRKA, «Леовит Нутрио» и издатель De Agostini сократили на 75% свои закупки телеэфира.

Банки Тинькофф и Восточный экспресс – оставили каналы по привлечению только самых надёжных клиентов, для минимизации рисков. При этом в ключевых городах запуская рекламу на региональном уровне. Oriflame, по словам вице-президента «Не видит, разницы по продажам, связанных на прямую с телевизионным присутствием» и в настоящий момент, сфокусировалась на сообществе своих консультантов. Для производителей препаратов «Валентина Фарм» и автоконцерна PSA Peugeot Citroen отказ от рекламных роликов на федеральных каналах, повлек снижение продаж, что у последнего выразилось в 76%, эквивалентно 5700 автомобилям.

Если брать во внимание, ещё одного автомобильного гиганта «Дженерал Моторс» отказавшегося от рекламных услуг и уходящего с российского рынка. Видно, что тенденция снижения авто продаж достаточно велика и составляет 68%. Другой американский автоконцерн Форд, во втором квартале этого года вернувшийся на федеральные телеканалы со своей продукцией, снизил отрицательный показатель с 71% до 38%.

Известны финансовые результаты ещё по двум компаниям – LG Electronics и фармопроизводитель KRKA. Результат тоже отрицательный, хотя представители компаний связывают данные показатели с девальвацией рубля. Французская Groupe SEB представляющая на российском рынке посуду Tefal, отказавшись от телерекламы, повысила свою выручку в первом квартале 2015 года на 0,4%. Это произошло благодаря проведению маркетинговых акций в местах продаж и программы лояльности клиентов поддерживаемой двумя ретейлерами – сообщает представитель Groupe SEB.

Из всего выше перечисленного мы видим, на сколько важна реклама в средствах массовых информаций. Что не говори, а реклама двигатель продаж. Хотя, исходя из менталитета российских покупателей, это не всегда является важным фактором, для нашей страны.