Пивовары: "Во всем виновата плохая погода..."

Плохая погода заставляет людей пить меньше пива? Ну, может только если совсем чуть-чуть. Однако, именно плохую погоду винят в падении продаж алкоголя в Бразилии, России, Европе и США в начале 2013 года. Жертвами “плохой погоды” стали такие популярные алкогольные напитки как Buв Light, Miller Lite, Heineken и т.д.

Пива стали пить меньше

Из-за того, что все больше людей переключаются на шампанское и вино, эти спиртные напитки начинают ощущать все более ощутимое давление со стороны ТВ-рекламы и СМИ в целом - так, Budweiser, “король пива”, сообщил о снижении продаж на 4.6% в 2011 и 6.6% в 2012 годах соответственно.

Так что не стоит удивляться сообщениям Anheuser-Busch InBev, которая также сигнализирует о снижении продаж на 5% за первый квартал 2013 года. От других производителей пива также не стоит ожидать радостных вестей: за 4 недели продажи Bud и Bud Light снизились на 7.7% и 6% соответственно, а Miller Lite, тем временем потерял 8.8% продаж. То же самое можно сказать и про Heineken и Carlsberg.

Смена вкусов

Но все это - часть куда более глобального явления - смены потребительских вкусов. А поставщики алкоголя тем временем грешат на плохую погоду, рост цен на газ и повышение налогов.

В конце апреля, финансовый директор Heineken, Рене Хофта Граафланд, заявила аналитикам, что частично, за 4.7%-падение продаж, ответственна плохая погода в Европе и Северной Америке. На это неделе, генеральный директор A-B InBev, крупнейшей в мире пивоварной компании, заявил, что продажи снизились из-за нехватки продовольствия в Бразилии. А кроме того, по его мнению, повлияла плохая погода - в прошлом году было значительно теплее.

А виновата ли погода

Пожалуй, погода действительно играет определенную роль в отношении некоторых видов этого алкогольного напитка. “Bud Light и Miller Light более других реагируют на изменения погодных условий, и по этой причине обычно это пиво хранится в помещениях”, - говорит Гарри Шумахер, редактор Beer Business Daily в письме AdAge.

Но плохая погода - не единственная причина спада крупнейших производителей пива. По мнению аналитика Berstein Reserch, Тревора Стирлинга, главной проблемой A-B является то, что компания не способна охватить все демографические группы. В частности, по мнению эксперта, упущены молодые люди и девушки, вкусы которых еще не сформировался в полной степени.

Кроме того в некоторых странах, в частности в России, в борьбу со свободной продажей пива на улицах, включилось государство. Ограничение продажи пива в некоторых местах, повышение его стоимости за счет роста акцизов, сыграло немаловажную роль в падении спроса на этот пенный напиток.