Prada вышла из моды?

Prada испытывает сильное конкурентное давление со стороны доступных люксовых товаров от Michael Kors и Tory Burch, предлагающих продукты по дешевой цене и, устраивающие колоссальные маркетинговые кампании, говорят аналитики. Однако, бренд по-прежнему силен и может продолжать быть успешным, если будет отвечать на развивающееся люксовое окружение соответствующими бизнес стратегиями, продолжают специалисты.

«Бренд не выйдет из моды и не станет ненужным», - говорит Vineet Sharma, аналитик в Barclays. «Но им сейчас непросто из-за падения спроса со стороны покупателей, привлеченных более дешевыми предложениями от других люксовых брендов»

Смена стратегий

Главное для Prada сегодня – суметь дифференцировать продукт, говорит Шарма, добавляя, что снижение цен разрушит имидж компании.

«Стоит начать основательно сбрасывать цены, и вы потеряете образ компании. Если есть необходимость объявить скидки на некоторые виды товаров для расчистки инвентаря на складах, это нормально, но реальный выход будет только инновационный прорыв», - говорит он.

В дополнение к этому, компания должна быстрее предъявлять новые продукты на рынок, расширить ценовую линейку в своем предложении и урезать расходы, говорят аналитики.

Главный исполнительный директор Донателло Галли по телефону сказал аналитикам, что совет управляющих рассматривает меры по снижению расходов, включая отмену или откладывание на более поздний срок открытие 50 магазинов, рассчитанных на будущий год.

Manfredi Ricca, управляющий директор консультантов бренда Interbrand's Italy office считает, что компания должна оставаться бескомпромиссной и избегать приносить извинения за то, что происходит в нынешние трудные для компании времена. И даже, если за это придется пожертвовать выручкой в кратковременной перспективе, он считает, что в конечном итоге, компания станет сильнее.

Да, у Прады есть временные проблемы на некоторых ключевых рынках, таких, как Гонконг и Китай, где есть социальные, экономические и политические трудности, но при всем при этом «бренд по-прежнему высоко актуален, стабилен и имеет отчетливые конкурентные преимущества», говорит Ricca.

Падение в цене акций

Недавнее резкое падение в цене акций Prada привлекло внимание инвесторов. Jackson Wong, заместитель директора в United Simsen Securities Limited говорит, что акции могут гарантировать наибольшую ставку при цене 40 гонконгских долларов, около 4 долларов ниже, чем нынешний уровень.

Несмотря на вызовы, стоящие сегодня перед компанией, Вонг ожидает, что фирма справится, если сможет эффективно перестроить свои бизнес стратегии. Причина его оптимизма в том, что пакеты Prada по-прежнему популярны среди китайцев.

Продажи Прады в Китае, их втором по величине рынке, испытали резкий спад в прошлом году из-за замедления экономики и репрессивных мер по борьбе с коррупцией, что изменило покупательские привычки, но клиенты все равно любят данный бренд, говорит Вонг.

«Если китайцы разбогатеют на акциях, они будут покупать дорогие люксовые вещи», - добавил он.

Однако, Shaun Rein, управляющий директор China Market Research Group, считает, что проблемы Prada глубже, чем последствия борьбы Пекина с излишествами. С одной стороны, не многие континентальные китайцы отдают предпочтение Прадо, скорее они выбирают Шанель или Hermes. С другой стороны бренд недоступен для среднего класса.

«Праду ждут впереди не легкие времена», говорит Рейн. «Им надо пересмотреть ассортимент, нацелиться на более молодых покупательниц, которые обычно оптимистично настроены и тратят больше, и проталкивать свой бренд Mui Mui настойчивее, чем Prada».