Почему не продаются новые планшеты?

 Нерастущие продажи смартофонов являются серьезной проблемой для Samsung Electronics согласно отчету о доходах, вышедшего в минувшую пятницу, с самой низкой квартальной прибылью со времен 2012 года. Продажи планшетов также снизились. Компании удалось продать всего 8 миллионов экземпляров в этом квартале. Согласно IDC, компании, занимающейся исследованием рынка, доля Samsung на рынке планшетов сократилась за последний год.

Но это не имеет никакого отношения к конкурентоспособности Samsung. Apple также с трудом удается продавать свои iPad. Corning, производящие стекло для планшетных экранов, заявили на этой неделе, что они явно переоценили рынок планшетов и пересмотрели свои прогнозы со значительным изменением в худшую сторону; сейчас компания утверждает, что медиа-рынок планшетов вырастет на 8-10% в этом году и большая часть этого роста придется на недорогие планшеты неизвестных компаний. Согласно IDC, в прошедшем году рынок высококачественных планшетов уступил свое место недорогим медиа-устройствам. Некоторые люди даже не считают планшетами эти дешевые продукты.

Так что же происходит?

Еще совсем недавно предполагалось, что планшеты изменят все. Так что же происходит? Руководители Samsung сообщили инвесторам, что планшетам не удалось закрепиться на развивающихся рынках так, как это удалось смартфонам. И люди, уже купившие эти устройства, довольны ими и им нет нужды возвращаться обратно в магазин за покупкой более новой модели.

 Главный исполнительный директор Best Buy Хуберт Джоли высказал подобное мнение в интервью с Re/code, предупредив, что продажи планшетов в магазинах снижаются. "Уровень инноваций в прошлом году оказался не таким высоким, как в предыдущие два года", - говорит он. "Так что теперь последнее слово за производителями, в том смысле, что же произойдет  потому, что все будет зависеть от тех инноваций, которые появятся на рынке. Нужна будет причина, чтобы купить что-то новое".

Все получилось совсем не так

Apple и Samsung удалось проделать замечательную работу в беспрестанных изменениях смартфонов. Люди регулярно меняют свои телефоны на новые каждые два года, желая получить более мощные телефоны с изощренными функциями  такими, как сканеры отпечатков пальцев, водонепроницаемые корпуса, наряду с уловками телефонных операторов, дающих финансовые стимулы тем, кто обновляет свои аппараты. Телефонные компании настолько преуспели в этом, что многие люди удивляются, нет ли здесь какого-то расчета.

Логично было надеяться на подобный исход действий и с планшетами. Но все получилось совсем не так. Вместо того, чтобы попытаться убедить людей чаще покупать планшеты, и Apple и Samsung разработали похожие планы по поиску новых покупателей: сделать так, чтобы работадатели платили за устройства своих сотрудников. Samsung уверяют, что более мощные микросхемы сделают функции планшетов похожими на персональные компьютеры, позволив устанавливать на них более сложное программное обеспечение. Они планируют уделить больше внимания корпоративным продажам. Недавняя сделка Apple и IBM также нацелена на деловых людей.

Samsung неоднократно пострадают, если у них продолжаться трудности на рынке. Они продают меньшее количество планшетов, но также заявили, что экраны для планшетов, которые они производят, не оправдывают ожиданий. Компания полагает, что в следующем квартале будет сокращение их бизнеса по производству экранов. Corning также приходится расплачиваться, по их собственному признанию, за свой "просчет" на рынке планшетов. Джеймс Флоуз, главный финансовый директор компании, сообщил инвесторам, что бизнес по производству прочных экранов для смартфонов по-прежнему идет полным ходом. Но это не настолько выгодно для компании, прибыль которой зависит от проданных квадратных футов, как была бы вторая волна популярности планшетов: "Приходится помнить", - говорит Флоуз. "Смартфоны намного меньше планшетов".