Почему лучшие футболисты мира дешевле, чем кажутся?

3 августа Пари Сен-Жермен (ПСЖ), команда из Франции, подписала контракт с Неймаром да Силва Сантос Жуниор, бразильским нападающим из "Барселоны" на €222м ($264 млн.), что более чем вдвое превышает предыдущий ценовой рекорд футболиста.

За три недели до закрытия “окна” передачи команды “большой пятерки” Европейскмх лиг высших дивизионов Англии, Испании, Германии, Италии и Франции заплатили €3,2 млрд, что чуть меньше рекордных €3,4 млрд в прошлом году. На 179 млн евро раскошелился английский клуб "Манчестер Сити" на защитников, что опережает бюджеты 47 стран. Арсен Венгер, менеджер лондонского "Арсенала" и выпускник экономического факультета описывает современный рынок как “запредельные расчеты и запредельную рациональность”.

Неймар, как известно, обойдется владельцам "ПСЖ", филиалу фонда Катара, в около 500 млн евро в течение пяти лет. На букмекерских рынках его появление подняло подразумеваемые шансы ПСЖ выиграть Лигу Чемпионов как самый желанный кубок — но только с примерно 5,5% до примерно 9%. Только призовые деньги и продажа билетов генерируют достаточный доход, чтобы окупить такие затраты.

Это не делает Неймара плохой инвестицией. Голы, которые он забивает, могут иметь меньшее значение, чем блеск, который он придает бренду клуба, и количество спонсоров, которое он будет привлекать. Он зарабатывает больше, чем любой другой футболист, кроме Криштиану Роналду и Лионеля Месси. Около 59% доходов ПСЖ в прошлом году был коммерческими (т. е., кроме продажи билетов и трансляции), что больше чем у любого другого клуба Лиги "большой пятерки". Неймар имеет больше последователей в Instagram, чем Nike, его главный спонсор и поставщик "ПСЖ", за что ему платят €24 млн в год. Популярность Неймара поможет "ПСЖ", когда сделка будет согласована. Nike уже согласились выплатить Барселоне €155 млн за сезон 2018 года.

Пока доходы клубов растут, бум переходов, скорее всего, сохранится

Владельцы "ПСЖ" уверены в безубыточности, хотя, они могли бы позволить себе и потери. Катар тратит €420 млн в неделю в рамках подготовки к Чемпионату мира 2022 года, и контракт Неймара говорит о том, что страна остается сильной и богатой. Опасность заключается в том, что "ПСЖ", в рамках действия правил “финансовой честной игры”, могут быть наказаны, если они не ограничат свои расходы. В 2014 году клуб был оштрафован за нарушение этих правил. Очередной провал может означать вылет из Лиги Чемпионов.

Такие траты владельцев помогли предотвратить инфляцию передачи. Стремительный рост является результатом расширения базы европейских футбольных фанатов. В английской премьер-лиге богатые футбольные клубы в среднем неизменно расходуют на игроков 15% от дохода с 1990-х годов, по данным футбольной консалтинговой компании 21st Club.

Доходы, получаемые от вещания, создававшие крупные инъекции наличности в 1990-х годах, стали в эпоху интернета самым слабым звеном. Британская телевизионная аудитория живой трансляции снижается, поскольку некоторые любители предпочитают незаконные потоковые сайты или бесплатные трансляции. Зак Фуллер, аналитик СМИ, считает, что подписание контракта с Неймаром является страховкой от волатильности на этом рынке.

Более надежными являются зрители в другом месте: около 100 млн китайских зрителей - самые большие фанаты. "Манчестер Юнайтед" - самая популярная команда в китайских социальных медиа, несмотря на выход в Лигу Чемпионов лишь дважды в течение последних четырех сезонов. Они обогнали "Реал", завоевавший трофей три раза за тот же период как наиболее благополучный клуб. Если Неймар открывает новые рынки, то ПСЖ могут угадать победителя.