Пляска на костях, или как смерть Стива Джобса стала сигналом для Samsung к атаке на Apple

О намерениях корейской компании провести атаку на Apple сказу после смерти Стива Джобса в купертинской компании узнали из электронной переписки, представленной адвокатами Apple в качестве доказательства в слушании в рамках судебной тяжбы по патентам между двумя корпорациями. Эти слушания начались две недели назад.

В этих электронных письмах, некоторые топ-менеджеры обсуждали то, как лучше выставить телефоны Samsung перед iPhone. Майкл Пеннингтон, тогдашний вице-президент Samsung по продажам в Северной Америке, отметил, что смерть Джобса служит позитивным двигателем для Apple, передавая то, что iPhone это нечто совершенное, созданное самим гением.>

“К сожалению, кончина Стива Джобса привела к громадной волне отзывов в прессе и «превосходстве» Apple и iPhone, созданных ‘страстным, трудолюбивым перфекционистом…’ Суть в том, что в этом заключается преимущество для Apple, поскольку сообщения от третьих лиц только помогают и подчеркивают потребительское восприятие того, что продукты Apple превосходны, поскольку Джобс был визионером и перфекционистом. То ,что потребитель почувствует возвышенное, когда купит устройство, созданное такой личностью”.

Об этом писал Пеннингтон через два дня после смерти Джобса:

“Прошу прощения за попытки продавить ситуацию, но я наблюдал за этим долгое время и считаю, что сейчас наилучший момент для атаки на iPhone”.

Эти электронные сообщения отражают агрессию – ту, с которой Samsung хотел стать лидером рынка. Эта переписка также отражает изначальные сомнения Samsung по поводу того, чтобы идти в атаку на Apple, поскольку Apple была одним из крупнейших потребителей процессоров и других компонентов. Пеннингтон написал о том, что компания искала поддержки у Google, чтобы Samsung удалось напасть на Apple незаметно. Он писал следующее:

“Как вы уже говорили ранее, мы не сможем встретить их в открытом бою с нашим маркетингом. Но если позицией Samsung будет и дальше избегать атаковать Apple из-за их статуса, как крупного потребителя, тогда мы можем обратиться к Google и попросить их запустить кампанию против Apple, опираясь на лучшие возможности Android, доступные на рынке в 4-м квартале года. Многие потребители ждут обновления до новой версии, поэтому время весьма критично. Сейчас же Apple потенциально разочаровывает свою преданную базу потребителей, поэтому мы должны донести, как можно больше лучших возможностей”.

Дэйл Сон, который был ответственен в Samsung за телефонный бизнес, ответил следующее:

“Спасибо за то, что поделились соображениями на этот счет. Нам необходимо воспользоваться преимуществами ситуации”.

Адвокаты Apple представили доказательства в попытке доказать то, что Samsung особенно интриговала в том, чтобы победить Apple, скопировав ее продукты. В своих свидетельских показаниях, менеджеры Samsung заявили о том, что их мотивы не преследовали ничего особенного: как и у всех – победить конкурента, включая Apple, HTC и BlackBerry, и в итоге стать первыми на рынке.

Переписка также иллюстрирует то, что иск Apple против Samsung может быть битвой не просто двух компаний. В отдалении теперь замаячила фигура создателя Android – корпорации Google.