"Пенные войны"

Nike и Under Armor  были вынуждены идти по стопам Adidas, поскольку те вошли в один из немногих быстрорастущих секторов рынка спортивной обуви: рынок повседневной обуви.

Adidas открыли  нишу кроссовок следующего поколения на основе пены, в 2015 году, когда выпустили свою линию обуви UltraBoost, созданную на платформе Boost, разработанной за два года до этого. Обувь была стильной, удобной и инновационной. Они поймали волну, но стартовали относительно вяло.

Это произошло, когда Adidas переосмысливал свой бизнес и сосредотачивался на создании востребованных на североамериканском рынке продуктов.

После впечатляющего успеха Adidas в Северной Америке Nike и Under Armour больше не могут оставаться в стороне. Продажи Adidas в США в 2017 году выросли более чем 30%, в то время, как продажи других брендов снижались. Adidas расширили продажи и ассортимент Boost.

В попытке вернуть потерянную долю рынка Nike и Under Armour выпустили обувь на платформе.

Under Armour выпустили обувь на платформе HOVR 1 февраля. Компания говорит, что новая подошва обеспечивает «чувство невесомости» и придает энергию бегунам. Обувь поставляется в двух моделях: одна под названием Phantom ориентирована на комфорт и повседневную жизнь, а другая под названием Sonic - на скорость и расстояние.

Они более стильные, чем любые другие кроссовки Under Armour, и представляют собой радикальный отход от обычных стереотипов баскетбольной обуви. Бренд бросил все силы на новую обувь, а маркетинговая кампания новинки стала самой дорогостоящей и масштабной в истории бренда, по словам старшего вице-президента глобального бренд-менеджмента Under Armour Адриенна Лофтона.

Чтобы не отставать, Nike разработали свои собственные инновационные кроссовки. Технология, которая лежит в основе новых Nike Epic React Flyknit, дебютировала в рамках баскетбольной обуви в 2017 году, но она будет доступна для бегунов (и тех, кто больше любит уличные кроссовки) 22 февраля.

Новые кроссовки сделаны полностью из пены. Nike говорят, что они дают на 13% больше энергии в прыжке, чем предыдущие модели на подошве из пены, а также они более прочные и мягкие.