Новейшие штучки от Amazon

Amazon.com вполне оправданно славятся своими амбициями и целенаправленным стремлением коснуться всех категорий продуктов и услуг, которые только существуют на планете Земля. Только за последние несколько недель, они начали производство защитных заглушек для беспроводного подключения вашего телевизора к сети, пару новых телевизионных шоу и футуристической музыкальной колонки, которая может слушать разговоры и отвечать на просьбы.

Подгузники от Amazon

Сегодня, выбрав противоположное направление, компания объявила, что начнет выпуск подгузников и детских салфеток под своим собственным брендом Amazon Elements.

Новая линия продуктов Amazon будет продаваться по доступной цене и ориентироваться на тех родителей, которых волнует тот факт, что использованные одноразовые подгузники их ребенка пролежат в свалке мусора в течение последующих 500 лет. В информации о продуктах, которые смогут купить только члены подписки Prime (99 долларов в год), будет указано, какие материалы использованы в товарах и откуда их взяли. По словам представителя Amazon Пии Артур, производством подгузников занимается семейная канадская компания Irving Personal Care. Влажные салфетки под названием Elements, производятся компанией Nice-Pak Products.

Это не первый случай, когда Amazon начали сотрудничество с частными брендами. В 2004 году компания начала выпуск постельного белья и садовой мебели под брендовыми наименованиями (Pinzon и Strathwood), которые звучали так, словно были взяты из второсортной романтической новеллы. В 2009 году Amazon выпускали телевизионные кабели под брендом Amazon Basics.

Стратегический маневр

Такое поведение указывает на то, что Amazon становятся похожими на обычную торговую сеть. Большинство крупных магазинов продают товары под своей собственной маркой, чтобы увеличить размер прибыли с товаров, пользующихся большим спросом, либо с целью создать "приманку" из убыточных товаров, которая поможет компании укрепить отношения с клиентами.

В настоящий момент Amazon расширяют свою собственную торговую марку, по мере того, как их бизнес в сфере потребительских товаров также расширяется всевозможными способами - посредством программы Subscribe and Save ("Подпишись и сэкономь") и постепенно расширяющихся услуг по доставке продовольственных товаров Amazon Fresh.

Как обычно, есть два способа толкования этой тенденции: как услуга, инициатива которой исходила от их клиентов, и как следствие этого, ценится ими, либо, как прямолинейный стратегический маневр против своих же собственных крупнейших поставщиков - в данном случае, Procter&Gamble и Kimberly Clark.

Сначала, положительная точка зрения. Amazon утверждают, что их покупатели делали запросы о подгузниках, не приносящих вред окружающей среде, которые можно купить оптом и которые бы защищали их детей, а Amazon не нашли таковых на рынке. В видеоролике на YouTube, Amazon показывают, как клиенты могут использовать свои смартфоны и приложение Amazon для сканирования наклеек на продуктах Element и узнавать, почему и когда каждый составляющий элемент был использован. "Это гораздо больше информации, по сравнению с той, которую вы можете получить, прочитав коробку", - говорит голос.

А теперь другая интерпретация

По мере того, как увеличился рост продаж Amazon и компания пытается снова улучшить злосчастные показатели своей прибыли, она начала предъявлять те же требования к своим поставщикам, что и Wal-Mart и Costco Wholesale. Такие компании, как Procter&Gamble и Kimberly Clarke, лишены свободы действий и чувствуют себя стиснутыми рамками.

А как мы уже не раз отмечали, если поставщики не могут предоставить Amazon желаемые экономические условия, компания начинает двигаться своим собственным путем. В книжном бизнесе, они намеревались публиковать свои собственные книги под различными выходными данными Kindle. Сегодня они выпускают подгузники.

Стоит отметить, что Amazon не первые, кто решил попробовать себя в этой сфере: Wal-Рынок, Costco и Walgreen также выпускают подгузники под своим собственным брендом. Судя по некоторым первым отрицательным отзывам, Amazon все же следует пересмотреть свое производство, чтобы улучшить это мнение.