Nokia собирается вернуть утраченные позиции в Китае

В прошлый четверг корпорация Nokia сделала новый залп в битве за восстановление утраченной доли рынка, подписав контракт с крупнейшим телекоммуникационным оператором Китая China Mobile для продажи ее флагманского смартфона Lumia 920 в Китае, а также запустив новый телефон среднего класса, который работает на последней версии Windows для смартфонов.

Смартфоны для Китая

В Китае выйдет новая, улучшенная версия Lumia 920, под названием 920T, которая станет доступна для заказа к концу этого года. Устройство будет совместимо с уникальным китайским техническим стандартом третьего поколения TD-SCDMA. Его появление как раз совпадает с моментом запуска корпорацией Apple своего популярного iPhone 5 в Китае, которое запланировано на 14 декабря. ChinaMobile, на долю которого в конце сентября приходилось 75,6 млн. пользователей 3G, является единственным крупным китайским оператором, который не будет предлагать iPhone 5.

Nokia также представила новый телефон среднего класса, Lumia 620, который будет продаваться по цене около $ 249 без учета налогов и субсидий, гораздо более доступной, чем высокотехнологичные модели 920 и 820, розничная цена которых практически вдвое превышает эту цифру. Nokia начнет продажи 620 в Азии в январе, вслед за этим в скором времени последует старт продаж в Европе и на Ближнем Востоке.

Устройство нацелено на более «молодую» аудиторию, заявляет Nokia, и будет иметь семь сменных оболочек различных цветов на выбор. Кроме того, будучи оснащенным 3,8-дюймовым экраном, смартфон является более компактным, чем 920 и 820, которые были подвергнуты критике за то, что являются слишком громоздкими и тяжелыми. Флагманское устройство компании, Lumia 920, которое появилось в магазинах в прошлом месяце, на 65% тяжелее, чем iPhone 5, и на 40% толще.

Переход в нижний ценовой сегмент

Nokia когда-то доминировала на глобальном рынке смартфонов, но теперь опустилась на седьмое место; Apple и Samsung Electronics опередили ее в этом быстро развивающемся сегменте. Пытаясь вернуть себе утраченный статус, компания сменила программное обеспечение своих устройств на Windows для смартфонов, однако ее до сих пор опережают такие корпорации, как Sony и тайваньская HTC.

С помощью Lumia 620 компания надеется стать достойным соперником в высоко-конкурентном нижнем ценовом сегменте рынка, где доминирует дешевые телефоны на платформе Google Android.

Lumia 620 не включает в себя все аппаратные характеристики более дорогих моделей Lumia 820 и Lumia 920, такие как объективы от Carl Zeiss и возможность беспроводной зарядки. У камеры Lumia 620 бюджетный 5-мегапиксельный сенсор, у Lumia 920 для сравнения - 8,7 мегапикселей, кроме того, модель 620 работает на более медленном процессоре. У нее также меньше внутренней памяти, чем у других моделей Lumia.

Зато устройство поддерживает технологию Near Field Communication, которая позволяет пользователям передавать данные, просто коснувшись своего телефона или проведя им вблизи терминала, оснащенного данной технологией.

Ставка на Windows

Хотя Nokia и не раскрывает показатели продаж своей новой линейки смартфонов, работающих на Windows, некоторые аналитики оптимистично смотрят на ход продаж, особенно после того, как на прошлой неделе исполнительный директор Microsoft Стив Балмер заявил на встрече с акционерами Microsoft, что продажи Windows Phone выросли в четыре раза по сравнению с прошлым годом.

Акции Nokia резко возросли в цене после этого заявления.

Франциско Джеронимо, аналитик International Data Corporation, сказал, что появившиеся в среду новости обнадеживают. По данным IDC, смартфоны среднего класса представляют собой самый быстрорастущий сегмент на многих рынках, таких как Западная Европа, и новая Lumia 620 позволит Nokia прямо конкурировать с недорогими устройствами на базе Android, говорит Джеронимо.

Кроме того, сделка с ChinaMobile, вероятно, поможет Nokia вернуть ушедшую из-под ног землю на китайском рынке, где объем продаж финской компании в третьем квартале упал на 78% годовом выражении.

«Nokia была исключительно сильным брендом в Китае несколько лет назад, и китайские потребители знакомы с маркой», отмечает Джеронимо. «Сделка с ChinaMobile, скорее всего, повысит продаваемость Nokia в Китае, но что более важно, это поможет платформе Windows Phone, поскольку большое количество китайских потребителей, наконец, узнает о ней».