Nike против Adidas в двухчасовом марафоне

На автодроме в Монце, Италия, трое самых быстрых в мире спортсменов будут испытывать новые высокотехнологичные кроссовки Nike и попытаются пробежать марафон менее чем за два часа... Последний бой за сердца и ноги бегунов.

Nike призывают сократить на три минуты текущий мировой рекорд. В гонке будут использоваться темп бега и стратегия гидратации, которые подходят для нового рекорда, но компания опровергает предположение, что это маркетинговый ход, призванный продемонстрировать в большей степени Zoom Vaporfly Elite, чем бегунов, которые носят эту обувь.

“Речь идет об изменении барьеров и раскрытии человеческого потенциала с целью сломать этот барьер, - сказал представитель компании Nike Брайан Стронг. - Мы считаем, что после того, как двухчасовой барьер будет разрушен, мы увидим официальное изменение времени”.

Снижение времени марафона на три минуты будет немалым подвигом при любых обстоятельствах. Рекордное время в марафоне уже снизилось, но это происходит медленно – на три последних минуты улучшения в мировом рекорде ушло  16 лет. Ирландский счетчик вероятности Paddy Power оценивает шансы на 28 процентов; другие считают эту цифру меньшей.

Но Nike и их конкурент Adidas, кажется, думают, что это возможно. Nike дебютировали с Vaporfly в проекте Breaking2 в декабре. Бегуны обуют индивидуальный вариант. Розничная версия обуви будет доступна широкой публике в июне за $250.

Со своей стороны, Adidas объявили о своей программе “Sub2” в  дополнение к Adizero Sub2. Компания не сказала, когда бегуны попытаются установить новый рекорд, но обувь появится на полках магазинов позже в этом году.

Жесткая конкуренция

Две компании находятся в условиях все более жесткой борьбы за бегунов. Бег занимает центральное место для Nike, которые были основаны легендарным тренером University of Oregon Биллом Бауэрманом и одним из его спортсменов Филом Найтом. Спорт по-прежнему является ее крупнейшим манимейкером с $5 млрд ежегодных оптовых продаж, но темпы роста продаж замедляются, как в сфере бега, так и по всем другим направлениям.

Между тем, Adidas, традиционно футбольная фирма, имеет успех с увеличением продаж  кроссовок. Рост выручки компании составил в среднем 15% за последние два года, удвоив рост Nike.

Nike тоже пытаются найти новую маркетинговую стратегию. Традиционно, компания щедро тратили средства на самых популярных в мире спортсменов и на печатную и телевизионную рекламу. Непонятно, насколько эффективным это является теперь, учитывая рост социальных сетей, распространение технологий, которые блокируют рекламу в интернете, и вообще взрыв СМИ, сказал Макс Лендерман, основатель маркетинговой консультационной школы.

“Шоу или трюк в качестве мирового рекорда могут привлечь больше внимания, чем, если бы вы заплатили за это внимание”, - сказал Лендерман. Большинство версий спортивного маркетинга в наши дни выглядит одинаково -“заурядные спортсмены делают заурядные вещи”, - сказал он.

Элиуд Кипчодж из Кении, Лелиса Десиса из Эфиопии и Зерсенай Тедесе из Эритреи пробегут для рекорда по асфальтовой петле в 1.49 мили (2.2 км) на автодроме Монца недалеко от Милана. Nike выбрали место на небольшой высоте с минимальным ветром и средней температурой 53 градуса по Фаренгейту (12 по Цельсию).

Мероприятие будет закрытым для общественности, но будет показано на сайте.