Блогеры нынче не в цене

В связи с пандемией вызванной инфекцией коронавируса COVID-19,  большинство пользователей Интернета, находящихся на самоизоляции, вынуждены проводить больше времени во всемирной паутине. Не трудно догадаться, что за это время растет количество посещений, и как следствия просмотров на различных ресурсов. Так, только количество посещений  YouTube возросло почти на 30%, в то же время увеличилось и время пребывания на портале, в среднем на 23%. Казалось бы, доходы блогеров из-за этого, должны взлететь. Но не так всё просто…

Эксперты рынка стали отмечать, что компании больше не стремятся вкладываться в рекламу на страничках блогеров.

По данным аналитиков рынка, меньше всего в период карантина, тратят на рекламу производители товаров народного потребления. До недавнего времени, именно их реклама составляли львиную часть доходов владельцев страниц в Интернете. Но есть и рекламодатели, пытающиеся извлечь пользу из текущего положения вещей и увеличившие  свою активность – это фирмы, оказывающие услуги по дистанционному образованию и другие удаленные сервисы. Количества рекламы таких заказчиков увеличилось в среднем на 30%. Однако, они в полной мере не могут компенсировать потерь от отказа от продвижения крупных FMCG – компаний, так как рекламный бюджет их значительно ниже и не сопоставим с крупными производителями продуктов питания.

Поэтому, несмотря на возросший трафик, блогеры ощутили существенное падение своей выручки. В сети, среди них, развернулась ожесточенная борьба за клиента. Пока, это выражается в существенном падении цен на размещении контента. Так большинство блогеров уже снизило стоимость на свои услуги на 20-30%. Однако, есть и те, кто готов «упасть» и на 50%. Эксперты утверждают, что и это не предел.

Еще одной тенденцией рынка частных интернет услуг, стал уход средних и мелких рекламодателей из наиболее дорогих ресурсов, таких как YouTube, где реклама на 20-40% дороже, в менее «затратные» ресурсы.

Эта тенденция российского рынка не является чем-то уникальным, а вполне соответствует мировому тренду. То же самое происходит и в западном сегменте всемирной паутины: расходы рекламодателей на фоне экономического кризиса снижаются, что ведет за собой и падение доходов блогеров.