На детях, в Новый год, не экономят

Торговые сети в предновогодний период стараются тщательно подготовиться и предложить российским гражданам большой ассортимент подарков на любой кошелек. По оценкам ретейлеров, например «Детского мира» (сеть контролируется АФК «Система»), рынок детских товаров в текущем году останется на прошлогоднем уровне. Детям неведомы экономические проблемы страны и их родителей. Они ждут традиционных подарков. Взрослые, как заявляют ретейлеры, не готовы экономить по этой статье затрат. Представители «Детского мира» полагают, что российские граждане потратят на новогодние игрушки своим детям приблизительно 28,0 млрд. руб. – это чуть больше (на 1,1%), чем в прошлом году.

По предсказаниям ретейлера, один подарок ребенку в среднем будет стоить 1286 руб. Данный показатель также немного превышает (на 3,1%) значения 2015 года. Интересно, что самые дорогие подарки, по мнению экспертов, будут покупать не в Москве, а в Краснодаре –  приблизительно за 1430 руб. Наибольший рост в 8,8% по этому показателю ожидается в Нижнем Новгороде. Средний чек в Москве на подарки детям планируется на уровне 1276 руб. – это второй результат в рейтинге.

Самыми популярными подарками с большой долей вероятностью будут куклы Demi Star и конструкторы Lego, считают эксперты.

Торговая сеть «Бегемот», специализирующаяся на продаже детских товаров, согласна  с прогнозами «Детского мира». По их мнению, в России родители готовы потратить на подарок детям в пределах 1,5 тыс. руб. Эта цифра может увеличиться, но не в связи с ростом потребительского спроса, а исключительно по причинам увеличения цен на игрушки.

Разные мнения

Тем не менее, не все разделяют оптимизм крупнейших российских гипермаркетов детских товаров относительно прогнозов цен на новогодние подарки детям. Руководитель интернет-магазина товаров для детей  Esky.ru уверен в снижении спроса на игрушки по сравнению с прошлым годом. Он уверен, что в текущем году средний чек на эти товары уменьшится на 5,0-10,0%. Доходы населения за последний год упали значительно и это не может не сказаться на количестве трат, которые готовы осуществить взрослые на подарки детям. Подобную тенденцию можно наблюдать уже сегодня. Сдержанность в спросе на игрушки очевидна, заявляет генеральный директор Esky.ru.

Большинство участников рынка подтверждают некоторую инертность покупателей в отношении детских подарков. Сети пытаются проводить многочисленные акции и различные мероприятия, привлекающие потребителей, причем как взрослых, так и детей. Некоторый ретейлеры увеличивают рабочий день своих магазинов, другие переходят на работу в круглосуточном режиме.

Все большую популярность приобретают традиционные рождественские ярмарки, размещенные непосредственно в помещениях магазинов. Там, как правило, представлен огромный ассортимент украшений на новогоднюю тему, елочных игрушек и разнообразных аксессуаров. Организаторы подобных акций проводят мастер-классы и новогодние шоу для детей. Благодаря таким мероприятиям выручка сети значительно увеличивается.

Аналитики «Детского мира» полагают, что рынок товаров для детей в 2016 году вырастит на 1% и достигнет уровня в 519,0 млрд. руб. Незначительный рост связан, прежде всего, с консолидацией рынка (большие поглощают маленьких) и ростом стоимости товаров. Многие эксперты отрасли уверены – утверждение «на детях не экономят» в условиях кризиса теряет свой смысл. Когда семейный бюджет «трещит» - экономят.