Microsoft угрожает рекламному бизнесу Facebook

Удар по социальным сетям

Новая платформа Facebook для рекламы в реальном времени (Facebook AD Exchange) может быть "эффектно изолирована", и запланированные изменения в рекламном бизнесе в сети вообще не состоятся, если Microsoft преуспеет в своей технологии "Do Not Track" (DNT)(Не отслеживать), которая будет использоваться в современных веб-браузерах. Об этом автору сообщили на днях два высокопоставленных представителя рекламного бизнеса.

По данным агентства Bloomberg, объем рекламного бизнеса, основанного на использовании cookie-файлов пользователей, может достигать $2 миллиарда. Facebook, введя платформу FBX, рассчитывал на долю рынка размером в $1 миллиард.

По словам вышеупомянутых экспертов, этим планам не дано осуществиться, если Microsoft вмешается в игру.

Эксперты – это Эрик Хилер, президент рекламной компании, работающей в социальных сетях, 33Across и Джейсон Байер, директор по конфиденциальной информации, рассказали, что расценивают браузер IE10 (Internet Explorer) c встроенной функцией DNT ( она блокирует, по умолчанию, мониторинг веб-сайтами переходов и действий пользователя) фундаментальной угрозой для FBX и онлайн бизнеса в целом.

Реальная угроза

Если установку по умолчанию функции DNT поддержат разработчики браузеров Firefox и Chrome, то любая компания, которая в своём бизнесе полагалась на использование cookie-файлов, собранных с других сайтов – так называемых "данных третьей стороны" – может потерять бизнес. (Очевидно, мои собеседники имеют отношение к бизнесу, который связан с пользовательскими куки).

Среди компаний, которые участвуют в платформе Facebook Exchange, такие крупные игроки рынка интернет рекламы, как подразделения WPP's Xaxis и iBehavior, фирма Turn, покупатель цифрового меда контента Media Math и AppNexus. Даже компании типа ComScore могут понесли убытки, так как cookie-файлы используются для проверки получения рекламы.

Случай с AppNexus особо ироничен, потому что Microsoft является одним из инвесторов фирмы. Клиентами компании AppNexus являются Microsoft, AOL, и Yahoo! Если миллионы пользователей будут использовать IE10 с отключенными куки, то у AppNexus не будет ни какой возможности отследить перемещения интернет пользователей по сети. Без данных о куки, нет возможности точно судить о целевой аудитории и у AppNexus (также как и у других фирм, использующих эту возможность) начнутся реальные проблемы.

"AppNexus обожает данные третьей стороны в любом виде", говорит Хилер.

Мы намеревались обратиться за комментарием к главе AppNexus Брайену О'Келли, но представитель компании сказал нам, что "Я не думаю, что по этому вопросу у Брайена много информации".

Обмен рекламой чаще используется мелкими игроками рынка, нежели крупными медиа издателями типа The New York Times. Обмены позволяют издателям продавать рекламу автоматически – нет необходимости в содержании отдела продаж. В то время как крупные фирмы продают непосредственно клиентам, предлагая свои сайты за отдельную плату.

"Я опасаюсь за предприятия малого бизнеса", говорит Байер. "Они потеряют бизнес. Facebook переживет это, а малый бизнес нет".

Internet Explorer занимает около трети рынка всех браузеров и если функция DNT или частного просмотра в Explorer, Firefox и Chrome получит распространение свыше 31%, "то это превысит уровень жизнеспособности некоторых сетей. Модель этого не выдержит. Это настоящая угроза.

Хилер также соглашается: "Это большая проблема, недооцененная большинством".

Одно из основных недоразумений, утверждает Хилер, в том, что если пользователи отслежены, то они обязательно идентифицированы. Рекламные куки не содержат "личной идентифицирующей информации", они идентифицируют пользователя, как анонимный номер. Целевая информация, содержащаяся в файлах куки, отражает только историю браузера и потенциальные интересы пользователя: так если Вы рассматриваете страничку на сайте Fordа, например, то, вероятно, Вас заинтересует связанная информация где-то ещё в сети. Но для Fordа и его дилеров по продажам не нужна персональная информация о Вас, ведь у Вас поведение обычного покупателя автомобиля.