«McDonald's» в России готовится работать под новым брендом. Что ждёт любителей гамбургеров?

Среда, 18 мая 2022 г.Просмотров: 979Обсудить

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё в начале марта компания «McDonald's» заявила одной из первых о своём уходе с российского рынка. Но до последнего момента сотрудникам выплачивалась заработная плата и сохранялись арендные обязательства. Однако, после тридцати лет в России в компании «McDonald's» было принято решение продать бизнес, о чем и было заявлено 16 мая.

 Процесс продажи уже запущен, и как говорилось ранее передача бизнеса предположительно состоится одному из партнёров компании. Сеть  «McDonald's»,  на данный момент, состоит из 850 ресторанов быстрого питания по всей стране, а активы компании оцениваются в 1,3-1,4 млрд долларов. Объём инвестиций составляет около 2,5 млрд долларов. Предполагается, что покупателем может стать крупный ресторанный холдинг в России, а сделка по приобретению «McDonald's» будет реализована при помощи государства.

Учитывая тот факт, что бренд и рецептуру американцы не оставляют, и по сути продажа заключается в передаче недвижимости и инфраструктуры, то и дисконт можно предположить по сделке весьма внушительный.

Главным условием для нового владельца будет запрет на право использования логотипа, товарного знака и названия, а также традиционные названия из меню тоже будут запрещены. Рецептура популярных гамбургеров также останется в секрете так как «McDonald's» её тоже оставлять не захотел.

Вместе с тем рестораторы предполагают, что новый бренд должен быть максимально приближен к оригинальному («McDonald's») равно как и названия блюд в меню. Например, название сети может быть изменено на «МакДак», а  бургера «БигМак» на «Большой Мак» и далее по аналогии.

Среди рестораторов есть мнение, что в результате передачи новому владельцу нужно обязательно сохранить технологию приготовления блюд упаковку и договора с поставщиками продуктов. Эксперты считают, что одним из основных факторов массовой популярности сети является цена, которую очень важно будет удержать на уровне «McDonald's» или даже ниже. Совокупность цены, качества продуктов и вкуса на уровне сети быстрого питания с многолетней историей, напрямую будет влиять на востребованность нового бренда.

Ещё один немаловажный момент - это аренда помещений. Так как в случае ребрейдинга неминуемо изменение названия, то на основании ранее заключённых договоров арендодатели смогут расторгнуть обязательства или повысить цену, что в результате несомненно отразится на цене конечного продукта. Сохранённые стандарты и качество работы в компаниях под новым брендом будут иметь немаловажное значение в плане прежнего расположения арендованных площадей. Так как «McDonald's» являлся якорным арендатором и всегда привлекал огромный поток посетителей в торговые центры, что давало возможность диктовать свои условия арендодателям.

В Минпромторге считают, что решение о передаче бизнеса является оптимальным и процесс переговоров проходит цивилизованно. В свою очередь чиновники заверили менеджмент в полной поддержке в процессе восстановления работы ресторанов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Рубрика: Статьи / Власть и бизнес
Просмотров: 979 Метки: ,
Автор: Шепелев Антон @rosinvest.com">RosInvest.Com


Оставьте комментарий!

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30