Приживётся ли российская торговая сеть "Светофор" в Германии?

Супермаркет Mere, как сообщает руководство, закрылся временно из-за нехватки товаров. В компании сообщили, что ценовая политика позволила распродать все товары в первые дни после открытия магазина, и уже 4 и 5 февраля на дверях висела вывеска «закрыто». Товары должны скоро привезти и уже 6 февраля магазин снова откроет двери.

Германский филиал «Торгсервиса» открылся 29 января. Сеть Mere «штурмует» Европу с ноября прошлого года, первый супермаркет был открыт в Румынии, в дальнейшем компания планирует выйти на польский рынок. В России компания более известна под торговой маркой «Светофор». Самое широкое распространение она получила в районе Красноярска, но в рамках страны «Торгсервис» пока не занимает высоких строчек в рейтинге крупнейших торговых сетей.

Основной принцип – жесткий дисконт и экономия на всем, для достижения минимально возможной цены на товары. В первую очередь это минималистское аскетичное оформление торговых залов и броский внешний вид. В среднем ценники на товары ниже конкурентов на 20%, а товары по залу разложены в коробках, что немного напоминает складское помещение, где продукты установлены штабелями. Контракты с производителями заключаются напрямую, без посредников, следовательно, цена не вырастает за время «путешествия» товара от завода изготовителя до прилавка. На данный момент известно, что владельцами бренда являются братья Сергей и Андрей Шнайдеры, еще не давшие ни одного интервью и сторонящиеся публики. Уже открыто более 800 магазинов на территории России, Казахстана, Беларуси и Китая.

Известный эксперт по маркетингу в Германии Мартин Фасснахт говорит, что при таком подходе русской сети не удастся прижиться, так как производители не заинтересованы в сотрудничестве с 1 торговой точкой. По его словам, необходимо как минимум 100 магазинов, для заключения долгосрочного контракта на прямые поставки.