Лондона-2012: олимпийские игры брендов

"Величие" от Nike не осуждается организаторами олимпиады

Компания Nike,возможно, повысила требования к организаторам олимпийских игр в части их защиты своих спонсоров, когда накануне Олимпиады 2012   представила ролик “Find your Greatness” (Обрети своё величие). В нем показаны атлеты  городов, носящих название Лондон, по всему земному шару, кроме столицы Британии, и британский комментатор заметил, что величие достигается не только в одном месте.

Понятно, что это тот, хитрый вид партизанского маркетинга, цепляющий Олимпийские игры в Лондоне (и конкурента Adidas, официального спонсора игр), и обращающийся ко всем обычным спортсменам во всём мире. Компания Nike имеет на это право, так как давно является одним из творцов современной спортивной культуры. По сведениям Guardian, организационный комитет лондонской олимпиады не будет возбуждать против Nike какие-либо юридические последствия. Почему нет? Потому, что рекламная кампания, технически, не нарушает ни каких правил: не упоминается название олимпиады и не говорится о том, что фирма каким-либо образом является спонсором игр. Независимо от того, что будут думать потребители. Если они считают иначе, то это их личное дело. Вот так, эффект ореола.

Nike не откажет в помощи сборной Египта

Компания Nike не является официальным спонсором всех Олимпийских Игр, но делает всё, чтобы её имя упоминалось, как можно, чаще. Недавно глава египетской делегации заявил, что команда будет одета в китайскую подделку спортивной формы, так как первоклассные материалы являются дорогими и не по карману олимпийскому комитету егог страны. По сообщениям Associated Press, Nike предложила абсолютно бесплатно одеть полностью всю египетскую сборную, при этом, не приминув громогласно  сообщить эту новость .

“Мы чрезвычайно счастливы, что атлеты, участвующие в величайших спортивных событиях, будут одеты в настоящую спортивную форму от Nike”, сообщается в пресс-релизе компании. Опять же, без всякого вреда для общественности.

И, конечно же, вполне понятно, что официальный спонсор сборной США (Nike) не останется без внимания на Олимпийских играх.

Организаторы игр привлекают детей и солдат для заполнения трибун

После нескольких лет использования методов и способов популяризации игр в Лондоне, казалось, что не удастся увидеть свободных мест на спортивных соревнованиях, включая греблю на байдарках каноэ и настольный теннис. Но, на самом деле, это не так. Как сообщает Washington Post, организаторы игр бесплатно распространяют билеты среди школьников и солдат для заполнения пустых мест на трибунах. В субботу, организаторов раздражало то, что, даже, на значительных соревнованиях, таких как плавание и гимнастика, были свободные места, хотя заранее сообщалось о полной распродаже билетоа. Возможно, использовались не все корпоративные абонементы.

P&G зарабатывает деньги

Последние годы, были не легкими для корпораций, поэтому они уделяют повышенное внимание вопросам возврата вложенных инвестиций в спонсорство и использование товарных марок. Так, Дженерал Электрик заявляет, что  вложил $100 миллионов в улучшение инфраструктуры Лондона–2012. И Procter & Gamble ожидает полностью окупить вложенные в спонсорство средства. По данным Reuters, дела у компании в последние годы шли не очень, но спонсорство в олимпийские игры должно принести до $500 миллионов дополнительных продаж. Не слабо, стоит заметить.

Социальные сети преподносят сюрпризы NBC

Нельзя остановить социальные сети, к сожалению, для работников телевизионной сети NBC, которая транслирует игры в прямом эфире через бесчисленное количество каналов. Тем не менее, NBC жаждет, чтобы в прайм тайм аудитория настраивалась на просмотр олимпийских баталий с помощью Боба Костаса, невозмутимого и обладающего большим количеством супер полезной информации, ведущего канала.

События освещаются немного с запозданием,  в стремлении более качественной подачи информации. Многие американские зрители, однако, жалуются на то, что информация об олимпийских событиях сообщается значительно позже, чем это происходит в социальных сетях.

NBC пытается использовать оба пути, посылает результаты через социальные сети (использует для этого новую сеть Pinterest) и  транслирует соревнования через  радиовещательные сети, чтобы сообщить информацию в реальном времени. Но для своих твердых последователей готовится все-таки телевизионное шоу.

Coca-Cola пропихивает Powerade на Играх

Напиток Gatorade фирмы PepsiCo долгое время доминировал на рынке спортивных напитков, но Coca-Cola использует Олимпиаду для продвижения своего Powerade для потребителей во всем мире. Рекламная кампания "Power Through" , проводимая в Лондоне-2012 фокусируется на том, что спортсменам не хватает самую малость для достижения намеченных целей. Но тренеры во всем мире (и Powerade, конечно) помогут атлетам добиться желательных результатов.

BP негласно приветствует хозяев олимпиады

BP стал ньюсмейкером событий мирового масштаба два года назад, когда после аварии на нефтяной вышки Deepwater Horizon в Мексиканском заливе, 4.9 миллиона галлонов нефти попало в воды залива. В этом году, компания принимает участие в более радостных событиях – является официальным спонсором летних Олимпийских Игр в Лондоне. Последней фазой бренда на олимпиаде является то, что компания “чтит невоспетых героев Игр, используя их фотографии, соревнований, взятые на Facebook, для цифровой наружной рекламы”, сообщает CampaignLive.com. Также компания представляет на выставке Olympic Journey exhibition видео материалы, включая исторические кадры побед на олимпиадах известных британцев Стива Редгрейва, Кэти Фриман и Келли Холмс. BP также использует Игры-2012 для продвижения своих усилий в области биотоплива.