Кусачие рекорды Adidas

Герберт Хайнер, глава Adidas Group, в прошлый вторник провел пресс-конференцию в Германии, чтобы отчитаться о продажах компании – в связке со спонсорской поддержкой Чемпионата Мира по футболу в Бразилии. Как заявил он, Adidas, “несомненно преуспела”, достигнув отметки в 2,7 миллиарда долларов оборота спортивной амуниции в текущем году. Он также заявил, что в непростой борьбе с Nike, компания “вышла на первое место в мировом футболе”.

В это время на другой стороне Атлантического океана, на Эштадиу лас Дюнас в бразильском Натале, уругвайский форвард Луис Суарес создавал маркетинговые проблемы для своего бренда-покровителя. На 79-й минуте матча с Италией (к тому моменту беспроигрышного для Уругвая), Суарес укусил (в очередной раз в своей карьере) за плечо защитника Джорджио Кьеллини. И что еще хуже для Adidas, большинство подготовленных материалов к Чемпионату Мира изображали Суареса с открытым ртом.

После этого FIFA объявила о начале расследования по этому инциденту, а чуть позднее отлучила Суареса на 4 месяца от любой футбольной деятельности.

Этот эпизод стал уже третьим в карьере уругвайского нападающего. Он делал так в 2010 году – укусив игрока голландского «Аякса», а в прошлом году укусил за руку Бранислава Ивановича из английского «Челси». Первый эпизод привел к дисквалификации на 7 матчей; второй – на 10. В 2011 году Суарес также был отлучен от футбола на 8 матчей за расистские высказывания.

Вряд ли конечно Adidas полностью откажется от Суареса, однако запрет и ограничение маркетинговой активности с его участием неизбежны.

Но, несмотря на все скандальные заголовки с участием Суареса, это не должно сильно повредить продажам Adidas. Официальный поставщик спортивной одежды также имеет в своем арсенале Лионеля Месси, Робина ван Перси, Арьена Роббена и Карима Бензема – и все эти «звезды» по-прежнему играют в Бразилии и не кусаются. Adidas также является спонсором экипировки команд Германии, Аргентины, Мексики и Колумбии (вышла в четвертьфинал после победы над Уругваем).

На пресс-конференции в прошлый вторник, Adidas заявила, что собирается продать в общей сложности 8 миллионов футболок – на 1,5 миллиона больше по сравнению с Чемпионатом мира в Южной Африке, а также 14 миллионов мячей “brazuca” – по сравнению с 13 миллионами 4 года назад.