Конфеты по Интернету

Для тех, кто любит сладкое, причем в его изысканной форме, компания Mars подготовила сюрприз – продажа конфетной продукции под маркой «А.Коркунов» через онлайн-магазин. Уникальность этого проекта в том, что все продаваемые кондитерские изделия будут изготавливаться ручным способом. Данный продукт высочайшего качества и вкуса. Его нельзя хранить больше 2-х недель.

Магазин предложит своим покупателям 12 наборов конфет с 14 разновидностями вкусов. Вся продукция для онлайн-продажи производится на кондитерской фабрике в Одинцово. Упаковки различаются по весу (всего 6 видов) – от 63 г. до 988 г. Цена каждого набора колеблется в зависимости от вида конфет и объема упаковки – 1399 – 6549 руб. В настоящее время их доставка осуществляется только в Москве. Минимальная стоимость заказа составляет 1500 руб.

У компании МARS уже есть опыт продаж через онлайн-бутики. Так, например, их интернет – магазин реализует во Франции, Германии, Голландии и Италии конфеты под брендом M&M’s. Потребитель может самостоятельно заказать себе цвет и картинку любимого драже, например, к празднику.

По расчетам организаторов российского сайта, количество покупателей наборов конфет ожидается в пределах 700-800 человек в сутки. К 8 марта и перед Новым Годом эта цифра должна увеличиться в 8-10 раз. Но это по самым скромным расчетом, заявляют в компании.  Не исключено, что с помощью правильно проведенной рекламной компании количество потребителей вырастит на порядок.

Конфеты «А. Коркунов», изготовленные ручным способом появились в специализированном магазине на Лубянке почти 13 лет назад. В тот период бренд еще принадлежал ее создателю – Андрею Коркунову. Торговая точка проработала недолго и был вскоре закрыт. Вторая попытка наладить розничный бизнес подобных конфет состоялась в 2012 году в «Афимолл сити». Но через три года проект также прекратил свое существование. И вот сейчас Mars затеял новый раунд продаж эксклюзивных конфет. В планах компании реализация онлайновым способом и других сортов бренда «А. Коркунов», причем не только в столичном регионе.

Без сомнения, продажа конфет через интернет значительно увеличивает количество потребителей. По мнению специалистов, подобная форма продаж идеально подходит для так называемых «нишевых» продуктов. Производителю в массовом секторе сложно конкурировать с онлайн-ритейлерами, продающих товары разнообразных марок и брендов.

Что касается конкурентов Mars, то они пока не планируют переходить на создание интернет-бутиков. Их продукция представлена в крупнейших отечественных интернет-сетях и им этого достаточно. Более того, многие известные иностранные производители конфет уверены, что лучше наращивать объемы продаж через интернет-партнеров, нежели создавать собственные ресурсы. Тем не менее, многие российские кондитерские фабрики продают практически весь ассортимент именно через свои онлайновые магазины. Так, например, фабрика «Победа» реализовала в прошлом году приблизительно 5000 заказов, со средней стоимостью одной покупки 2,5 тыс. руб., а компания French Kiss продала в 2016 г. по такой же схеме приблизительно 7% своей продукции в натуральном выражении. Очевидно, что реализация кондитерской продукции с помощью интернета становится все более востребованным бизнесом, и этот тренд будет развиваться.