Кладбище брендов, или почему некоторые бренды не хотят жить в России

Интересно, почему некоторые известные марки, лейблы, бренды никак не хотят жить и работать на рынке России?

Если отследить эту тенденцию, возникает интересная картина. В некоторых случаях играет не последнюю роль название, а иногда просто не продуманный маркетинг.

Причин для провала того или иного бренда существует очень много. Но одновременно все провальные случаи уникальны. Очень часто основной виной может быть безграмотный нейминг, или неудачно выбранный бренд-персонаж, а иногда вообще неправильное позиционирование.

Скелетоны

Интересна история этой марки. Когда она появилась в 2004-ом году, то позиционировала молочные продукты для детей. Когда придумывали название, маркетологи ориентировали на то, что детишки любят страшилки.

Это конечно, все верно, поскольку безобидные с виду скелеты, украшавшие упаковку таких продуктов, на первый взгляд казались забавными.

Детишкам понравилось, особенно девиз компании, на такой упаковке, повествующий о заботе скелета малых деток.

Не так однозначно отнеслись к продукту родители. Они испугались того, что можно было скорее ожидать от отравы, а не молока. Череп более традиционен для менее полезных для жизни продуктов.

Этого хватило на судебное разбирательство, а также окончательное прекращение линейки продуктов со скелетами, как таковой.

«Руски» пиво

Казань отличилась тем, что умудрилась выпустить пиво с оригинальным названием «Руски» Это отличное с точки зрения маркетинга название, было негативно встречено исконно русскими потребителями.

С точки зрения рекламного хода, такое название должно было привлекать своих любителей. Однако, не смотря на то, что пиво позиционировалось как самое настоящее русское, сваренное с соблюдением всех правильных традиций, такое название было просто с точки зрения психологии, воспринято, как нарушение орфографии.

В результате Казанский пивзавод «Красный восток» свернул эту марку и переключился на другие, более традиционные варианты.

«Держава» - конфеты

Компания Mars умудрилась выпустить интересный проект конфет под названием «Держава». Это был интересный проект тем, что помимо традиционного чаепития, можно было на обороте читать различные исторические сведения.

Планировался целый тематический выпуск по десяти различным направлениям. На рекламную компанию были выделены значительные средства и все позиционировалось с размахом.

Россияне с нетерпением ждали новой марки конфет. Однако, в силу требований компании Mars, конфеты не обрели свои обертки, а стали коробочными. В результате бренд не выжил и не стал популярным.

Гурмания

Жидкие супы не приживаются на российской территории. Это были Кнорр, Анкл Бенс и Гурмания. Все они пришли на российскую землю и бесславно покинули её. Относительно последней марки можно сказать, что идея компании Mars была достойной, если бы не особенности российского менталитета.

У нас любая хозяйка приготовит гораздо лучше и быстрее. К чему платить 70 рублей за такой суп из пакетика, сели легко приготовить обычный? Концепция быстрой еды правильная сама по себе, не пошла навстречу быстрым супам. И все это , не смотря на миллионные вложения в продвижение данного продукта.

Довгань

Бренд «Довгань» появился на российских прилавках уже в 1995-ом году. В те времена он был упрочен на водке. Вскоре компания разрослась и теперь он уже был на более чем двух сот товарах. Помимо этого по телевизору активно пропагандировалась эта компания под видом игры «Довгань Шоу».

Суть игры была в розыгрыше призов. Что интересно в 1999-ом году основатель компании Довгань Владимир ушел в политику. Судьба бренда стала не понятной, он пошел по рукам и вскоре совсем пропал.

Пример Довганя до сих пор изучается маркетологами. Не понятно до конца почему он проиграл в рыночной гонке. Возможно не верный слоган или то, что бренд был зависим от человека, который заинтересовался другим и отошел от дел.

Blue-Water

На конец девяностых готов приходится выпуск воды в бутылках под маркой «Blue Water». Эта марка активно позиционировалась, как в России, так и на Украине. Были привлечены значительные средства в рекламную компанию продукта.

Никто и не догадывался в чем подвох, пока слово «Блю вота» не стало нарицательным, благодаря активной рекламной компании. В результате продажа постепенно упала и составила меньше одной сотой процента рынка Росси. В 2007-ом году данный бренд совсем пропал с прилавков.

Bledina

Странно даже, почему бренд с таким названием не обрел у российского потребителя заслуженного почитания. Прекрасное детское питание от компании Данон ценилось во всей Европе. Только у нас почему-то оно не прижилось.

Российские мамы с настороженностью отнеслись к такому названию. Есть достоверные сведения, что российские представители компании Данон доставали в своей массе компанию, чтобы та отреагировала на название, которое у российских потребителей вызывает отрицательные эмоции.

Однако, истинные французские маркетологи не обращали никакого внимания на эти заявления и считали претензии необоснованными. В качестве примера приводилась Словакия.

Там мол славянский язык тоже в ходу, а продукт имеет отличный спрос. Нужно решать проблему на местах, а не жаловаться на название. Как оказалось, никакие слоганы или маркетинговые ходы не повлияли на продвижение продукта, который пропал с прилавков России достаточно быстро. И только некоторые помнят пародию Угольникова где был девиз «Весь мир вскормлен блединой!».

Stimorol

Датская жевательная резинка прекрасно показала себя на старте и монополизировала российский рынок в данном сегменте. Прекрасная, запоминающаяся рекламная компания активно навязывала этот продукт российскому потребителю.

В результате получилось так, что компания Stimorol была куплена другой фирмой и исчезла как продукт. На смену ей пришел Dirol. Однако, в сердцах истинных приверженцев этой жевательной резинки навсегда останется рекламный ролик с полицейскими и байкером.

Стильная реклама, прекрасно продуманная стратегия, а также многочисленные поклонники этой жевательной резинки – все было направлено на успех. Однако, рынок это жестокий мир и в нем никогда нельзя сказать что-то наверняка.