Смартфоны убивают производителей часов

Обвал продаж  часов, в течение последнего года, cтал настолько сильным, что часовщики начинают задумываться.

Только на прошлой неделе, более 1500 самых известных часовых и ювелирных брендов мира собрались на выставке в Базеле, Швейцария, где, по словам Оливье Штипа, старшего вице-президента компании по производству ювелирных украшений и часов для Chanel (США), настроение было таким же напряженным, как цепочка старых карманных часов.

"Все представители очень нервничают из-за очень низкого спроса, - сказал Штип. - Молодые люди ставят под сомнение использование часов".

«Идеальный шторм»

На самом деле, охлаждение часового сектора ощущает, и индустрия предметов роскоши, которая готовится к сложному 2016 году. Для часовщиков боль спада продаж уже очевидна.

Цена акций одной из крупнейших часовых компаний Swatch, которой принадлежит Longines, Harry Winston, Tissot и Omega, упала  24 марта  на 6,1 %, за тот же период почти на 3,5 % снизился индекс индустрии роскоши Nomura Securities.

Акции Richemont, которая владеет Cartier, Piaget и Van Cleef & Arpels, обвалились на 15 % за тот же период.

Доминируют швейцарские марки Rolex, Tag Heuer, Cartier, Piaget и Breitling. По словам экспертов, большая часть роскошного часового сектора в настоящее время сильно пострадала от идеального шторма, который включает в себя выпуск умных часов, рост швейцарского франка (что делает более дорогой покупку швейцарских часов) и борьбу китайского правительства с коррупцией, сделавшей подкуп чиновника, с помощью Rolex, рискованным мероприятием.

По данным Strategy Analytics, во всем мире поставки smartwatches в четвертом квартале 2015 года затмили поставки швейцарских часов - 8,1 млн единиц по сравнению с 7,9 млн единиц. При этом поставки швейцарских часов упали с 8,3 млн.

Даже продажи так называемых недорогих роскошных часов, которые стоят от $ 550 до $ 1200 от 4-летней компании Shinola из Детройта, являются, по словам директора по маркетингу Бриджет Руссо, низкими в этом году.

Рынок роскоши выручает

Одной из областей часового рынка, где дела обстоят лучше, чем у всех остальных, является суперэлитный рынок, на котором часы продаются за $100000 и выше.

Представители рынка предметов роскоши встретятся 31 марта на первом франко-американском симпозиуме Luxury и попытаются понять, что происходит.

"Часовая отрасль имеет свойство сопротивляться изменениям, полагая, что это особенность данной индустрии,"- отметил Берри.

Некоторые производители роскошных часов уже реагируют. Шанель, например, в большей степени вкладывают средства в базовый ассортимент наручных часов известных, как Boy Friend, которые продаются за $ 4000-8000.

"Другие тоже доукомплектовываются менее дорогими продуктами," - сказал Штип.

Дрю Бэрримор, Кристен Стюарт и Гвинет Пэлтроу были недавно замечены в спортивных часах линии Boy.Friend.

"Существует значительный сдвиг в спросе и некоторые люди даже говорят о революции," - сказал Ален Бернар, генеральный директор Van Cleef & Arpels.

Но не ждите, что вековая индустрия часов споткнется в ближайшее время о подножку электроники, так как это произошло с Tag Heuer и другими.

"Мы создаем уникальные проекты, художественные работы, - сказал Бернард. - Мы хотим оставаться верными себе".