Китайский производитель смартфонов, обошедший Apple на Родине, теперь устремляется в Россию

Быстрорастущая марка смартфонов Vivo, поддерживаемая китайским миллиардером Дуань Юнпином, ведущим закрытый образ жизни,  впервые начнет продаваться на западных рынках по мере того, как она расширяет свое производство в целях дальнейшего продвижения на глобальном рынке.

Ободренная своим успехом в конкурентной борьбе против Apple Inc. и Samsung Electronics Co. дома, компания теперь намерена заниматься развитыми рынками, предлагая устройства, более высокого класса. В ближайшие месяцы третий по величине бренд смартфонов в Китае будет продавать свои гаджеты, в том числе флагманский V7+, в России, на Тайване и в Сингапуре. Компания запустила модель X20 в Гонконге в пятницу, а экспансия в Африку стоит в очереди, вероятно, на начало следующего года, говорится в заявлении.

Vivo является символом поколения китайских фирм нового типа, которые начинают с того, что вытесняют иностранные лейблы дома и затем активно исследуют рынки за рубежом. Vivo, начавшая зарубежную экспансию, с Таиланда в 2014 году, создала внутреннюю клиентскую базу, привлекая десятки тысяч розничных продавцов в сельской местности и городах победнее, с более скудной конкуренцией, тактика, которая помогла Vivo и партнеру Oppo - еще одному протеже Дуаня, сбросить Apple с пьедестала.

Vivo была основана в 2009 году, компания, также как и Oppo появилась из полной неизвестности, и обошла в рейтинге тогдашнего лидера Xiaomi Corp. Они воздерживались от электронной коммерции для того, чтобы вместо этого завоевать физические магазины, где, по оценкам, по-прежнему находились три четверти продаж смартфонов, и стали собирать телефоны из высококачественных компонентов, продавая, по нереально дешевой цене по сравнению с Apple. Vivo прославилась своими быстрозаряжающимися устройствами, оснащенными крупными батареями и большой памятью. Сегодня компания находится в рейтинге сразу за Oppo в продажах в Китае и является официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года и индийской крикетной лиги.

По словам Counterpoint Research, вступление компании на рынок России означает противодействие Samsung и Apple, которые вместе контролировали почти половину доли рынка в стране во втором квартале. И ряд китайских брендов уже совершил нашествие сюда перед Vivo, в том числе Xiaomi и Huawei Technologies Co., китайский бренд мобильников № 1.

Четыре крупнейших производителя смартфонов в Китае - Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi, используют различные стратегии для проникновения на внешние рынки. Huawei, которая, возможно, делает самые дорогие и самые передовые устройства, ориентирована на консолидацию своих позиций на развитых рынках, таких как Германия и Испания, сегодня компания начинает там продажи своего сетевого оборудования. Остальные из перечисленных фирм до сих пор участвовали в борьбе, преимущественно на таких крупных развивающихся рынках, как Индия и Индонезия, используя, для этого телефоны доступные по цене для населения.