Как "вмешательство" России в выборы стало проблемой Facebook

Facebook оказались в эпицентре расследования тайного участия России в выборах в США в 2016 году. Гигант соцсетей заявил, что до сих пор им было выявлено $100,000 в рекламных расходах, связанных с интернет-исследованием связей с Кремлем. Компания передала подробности объявлений Конгрессу и Роберту Мюллеру, который ведет уголовное расследование в связи с российским вмешательством в кампанию и возможными связями с соратниками президента Дональда Трампа. Facebook и его главный исполнительный директор Марк Цукерберг уже имели проблемы с фальшивыми новостями. Теперь они пытаются пересмотреть правила политической рекламы, прежде чем получить приказ сделать это.

1. Где можно посмотреть российские рекламные объявления Facebook?

Пока нигде. Facebook 6 сентября объявил, что они уже "закрыли счета и страницы, которые были по-прежнему активны." Мы знаем, что было более 3000 объявлений, купленных аккаунтами Facebook и страницами, связанными с фальшивыми людьми, созданными группой, связанной с российским правительством. Объявления были направлены на возбуждение политических споров и разногласий в преддверии выборов 2016 года вокруг таких вопросов, как расовые отношения, иммиграция и права на оружие. Некоторые из объявлений были направлены на определенные регионы США, а некоторые упоминали кандидатов поименно. Мюллер скопировал объявления и информацию о покупателях. Facebook передали аналогичную информацию в Конгресс после общественного резонанса.

2. Почему возник такой интерес к этим объявлениям?

Их существование может послужить первым убедительным доказательством того, что иностранная власть тратит деньги на влияние на выборы в США. В зависимости от того, что следователи Мюллера в состоянии сделать с информацией, предоставленной Facebook, объявления могут пролить свет на интерес России к кампании Трампа.

3. Почему Facebook приняли объявления?

Система самообслуживания позволяет любому покупателю покупать рекламу и использовать сложные интересы таргетинга, чтобы решить, кому адресовать информацию без каких-либо связей с человеком в Facebook. Так что вряд ли продавец Facebook общался напрямую с российским чиновником. Facebook, которые могут сделать систему более безопасной или прозрачной, говорят, что они работают над техническими решениями.

4. Может Facebook отвергли рекламу?

Теоретически это могло случиться. На практике они не блокируют содержимое, но удаляют часть содержимого после его загрузки. Политика заключается в том, что рекламодатели, а не Facebook, несут ответственность за соблюдение местных законов и правил.

5. Объявления были незаконными?

Закон США запрещает иностранному гражданину или юридическому лицу прямо или косвенно влиять на выборы. Интернет-объявление с использованием текста или изображений, которые агитируют за поражение кандидата, нарушит закон. Вот почему так важно для следователей и американской общественности увидеть реальные объявления. Facebook сказали, что большинство объявлений сосредоточены на социальных вопросах, а не на конкретных кандидатах. Если это правда, то такая реклама купленная россиянами, возможно, не была незаконной. В решении 2011 года Окружной суд округа Колумбия постановил, что запрет на расходы иностранных граждан на влияние на выборы не мешает им "тратить деньги на отстаивание своих взглядов по вопросам". Данное решение позднее подтвердил Верховный суд.

6. Разве правительство США не регулирует политическую рекламу?

Это так, но их правила еще не дошли цифровой рекламы. Если бы Россия или какая-то другая зарубежная держава попыталась запустить рекламные кампании на американском телевидении или радио, то радиостанция должна была бы сообщить в какое время и какие программы запускали рекламу, сколько платили и кто за нее платил. Плюс само объявление должно было бы четко указать, кто за него заплатил. Неудивительно, что речь идет о регулировании политической рекламы в социальных сетях. Facebook может отложить эти проблемы. Компания добавляет инструменты прозрачности, так что в будущем люди смогут нажать на политическое объявление и увидеть все другие объявления покупателя на Facebook на тот момент для любой аудитории.

7. Разве Цукерберг не сыграл роль в выборах?

Он это сделал. Сразу после выборов 2016 года генеральный директор отрицал, как "довольно сумасшедшую идею" предположение, что "фальшивые новости на Facebook, у которых очень небольшое количество контента, повлияли на выборы." Со временем Цукерберг решил, что эту идею, по крайней мере, стоит изучить. (Личное обращение президента Барака Обамы, возможно, помогло открыть его разум, по данным Washington Post.) После некоторых раскопок компания заявила в апреле, что нашла доказательства скоординированных дезинформационных кампаний с использованием фальшивых счетов, в том числе и в США. Возникли вопросы, а были ли замешаны деньги, и оказалось, что были. Теперь компания говорит, что она продолжает расследовать другие российские группы и бывшие советские государства, и что может быть обнаружено еще больше информации.

8. Что будет дальше?

Facebook, скорее всего, придется отправить Цукерберга или другого представителя на слушание Конгресса в октябре, чтобы объяснить, что произошло и как. Цукерберг сказал, что будет больше персонального обзора политической рекламы и пообещал более тесно общаться с правительствами по всему миру, чтобы поймать злоумышленников.

9. Могут ли Facebook действительно остановить подобную деятельность?

Компания говорит, что не может остановить такую деятельность, просто сделает ее сложнее. Facebook имеет более двух миллиардов пользователей, так что люди будут продолжать пытаться использовать платформу для манипулирования общественными настроениями. В апреле Facebook заявили, что будут относиться к "попыткам манипулировать гражданскими дискурсами и обманывать людей" также как к "традиционному оскорбительному поведению, такому как взлом аккаунта, вредоносные программы, спам и финансовые мошенничества." Все-таки, Цукерберг не хочет создавать какие-либо препятствия для скорости или эффективности системы в Facebook. "Если вы нарушите наши стандарты сообщества или закон, то вы будете столкнетесь с последствиями, - сказал он в видео на Facebook 21 сентября. - Мы не будем ловить всех сразу, но мы можем сделать вмешательство сложнее".