Как развлечение стало империей

Walt Disney – одна из наиболее крупных компаний в одном из наиболее мощных секторов экономики– секторе развлечений. Прежде чем стать корпорацией стоимостью в $60 миллиардов, интересы которой простираются по всему земному шару, Disney был тесно связан с философией основателя компании. Именно его взгляды заложили основы того, что сегодня является гигантом медиа рынка. В этой статье рассмотрены рост Walt Disney, как человека, так и компании, а также уроки, которые могут извлечь современные предприниматели.

Начало

Как и многие творческие личности, Уолт Дисней начал свою карьеру работая по найму. Вернувшись с первой мировой войны в 1919, он начал искать работу художника и нашёл её в коммерческой изостудии Песмена-Рубина, где он встретил и подружился с Аббе Айверксом. Айверкс оказался одним из лучших аниматоров в мире и ключом к последующим успехам Уолта.

Вначале 1920 года, Уолт и Аб оказались безработными и попытались открыть свою собственную студию. Первый бизнес быстро потерпел неудачу, и молодые художники занялись более выгодной работой, занимаясь анимацией в Film Ad Co., где они занимались короткими рекламными вставками. Вскоре, они работали в параллельных проектах, которые выросли в Laugh-O-Grams (смехограмма), серию комиксов. Уолт и Аб объединились снова и превратили Laugh-O-Grams в бизнес. Но и на этот раз, предприятие потерпело фиаско в 1923 году, после чего Уолт отправляется в Голливуд.

Братья Дисней

Возможно, наиболее ценным качеством Уолта, было умение убеждать других людей. В Голливуде без Айверкса, Уолт убеждает своего брата Роя помочь создать Disney Brothers Studio, которая позже была переименована в Walt Disney Studio. Конечно же, и Айверкса он вскоре вернуться к совместной работе.

Постижение тяжелых уроков

Студия Walt Disney была не более прибыльной, чем предыдущие проекты, но, тем не менее, оставалась на плаву. Компания работала на киностудию Universal Pictures, создавая персонаж по имени Удачливый кролик Освальд. В 1928 году, Уолт и Рой были неприятно удивлены, узнав, что все их аниматоры, кроме Айверкса, уходят на работу в Universal. Соль на рану добавило известие о том, что все права на кролика Освальда также принадлежат киностудии Universal.

Неудачный опыт заставил Уолта поклясться в том, что он будетработать только на себя. Уолт решил поставлять свои фильмы непосредственно дистрибьюторам, но ему был нужен новый персонаж.

Мышь

Существует некоторое противоречие по поводу появления Микки Мауса, теории простираются от корзины для бумаг в канзасском офисе до Айверса, который просматривал фотографии и эскизы животных. Как бы там ни было, Микки Маус презентовал того Диснея, которого мы знаем сегодня.

Уолт собрал новую команду во главе с Айверсом, чтобы работать над новым персонажем. Первые два фильма прошли не замеченными, но третий, Пароходик Вилли, имел огромный успех. Он также стал отличным примером мультфильма, который синхронизировал звук и анимацию.

Нахождение на переднем крае мультипликационной технологии стало в порядке вещей, потому что компания постоянно раздвигала границы искусства анимации. В следующем десятилетии, на которое пришлась Великая депрессия, Дисней создал первый в истории цветной полнометражный мультфильм "Белоснежка и семь гномов".

Первичное размещение акций

Стоимость новаторских фильмов была слишком высока, а доходы таковы, что на дверях студии можно было смело вешать кружку для подаяний. Уолт и Рой начали 1940 год с великих фильмов, но и с огромных долгов. С 1923 по 1938 год, партнерство братьев Дисней создало четыре компании, которые работали с переменным успехом. В 1938 году, они были объединены в одну.

Компания носившая название Walt Disney Productions, второго апреля 1940 была переименована в Walt Disney Studios, и выпустила 155 тысяч 6% конвертируемых привилегированных акций. Выпуск был осуществлен на внебиржевом рынке и принес компании $3.5 миллиона.

Братья вскоре снова оказались в долгах потому, что мультфильмы не приносили должного кассового успеха, несмотря на то, что эти фильмы сегодня считаются шедеврами - "Бемби", "Фантазия" и "Золушка". Нельзя сказать, что они не имели успеха, но они были очень дороги в производстве.

Вместо того, чтобы остановиться и осмотреться, братья двигались вперед. Они учредили собственную дистрибьюторскую компанию - Buena Vista, и начали производство высоко прибыльных документальных фильмов. Уолт окончательно определился с идеей создания парка развлечений, но денег на это у компании пока не было.

Диснейленд

Для того, чтобы создать "самое счастливое место на Планете", Уолту пришлось проделать много всевозможных финансовых маневров. Даже после основания частной компании, которая использовала заём его личной страховки, он всё равно нуждался в большем финансировании. Уолт учредил другую частную компанию, которой передал право использования своего имени. Кстати только в 1981 году, Walt Disney Productions заплатил $46.2 миллионов, чтобы выкупить компанию обратно.

Тогда он решил сделать телесериал для компании кабельного телевидения, которая бы инвестировала в Диснейленд. Компания ABC не упустила свой шанс. Уолт получил финансирование, а ABC – час воскресного эфира для шоу, которое стало культурным событием для миллионов телезрителей. Изначально оно получило название Диснейленд, но в последующие годы название менялось. Шоу просуществовало 29 сезонов.

В 1955 году, Диснейленд открылся с огромным успехом. Через пять лет компания Уолта полностью выкупила Диснейленд. За это время валовый доход Walt Disney Productions вырос с $6 до $70 миллионов.

Марчедайзинг, брендинг и экспансия всегда были свойственны для Walt Disney Productions. К сожалению, всё это работает уже без основателя компании, Уолт умер от рака легких в 1966. Его последнее творение, фильм "Мэри Поппинс", собрало больше всех в прокате 1965 года. Компанию возглавил Рой.

Без Уолта и Роя

После смерти Уолта и его брата Роя, компания Disney продолжала бороться. Акции компании стали котироваться в 1957, но, не смотря на прошлые успехи и наличие нескольких прибыльных парков, курс акций оставался номинальным.

В 1980-х, компания, кажется, недооценила себя с точки зрения активов бренда – каталог фильмов, тематические парки. Под угрозой поглощения, художники начали, более активно действовать и сосредоточились на получении прибыли от обширной ценности бренда.

С 1980-х по 1990-е, курс акций компании стремительно рос, делая Disney наибольшей империей развлечений в мире. Компания продолжает процветать во многом благодаря фундаменту, заложенному братьями Уолтом и Роем.