«Как корабль назовешь, так он и поплывет»

Российское правительство, несмотря на критику нового проекта, касающегося создания электронной экспортной площадки по торговле отечественными товарами, и отсутствием успеха в этом направлении на протяжении последнего времени, все равно не оставило данную затею.

В настоящее время Российский экспортный центр (РЭЦ) озабочен проблемой выбора бренда товаров из России, которые планируются к реализации через две интернет-компании, находящихся в Китае и Вьетнаме, а также стационарный магазин в городе Ханчжоу.

Изначально планировалось использовать бренд Made in Russia. Но, как утверждают эксперты, шансы у него быть утвержденным в последнее время значительно снизились. Появились конкуренты – «Калинка», Russian export brand и Russian quality brand. РЭЦ пока не определился с победителем, полагая, что от его выбора во многом зависит успех всего предприятия. В этом есть своя правда. Продвижение товаров на рынок действительно зависит от наименования бренда, так как сначала именно он создает потребительское предпочтение. Это форма, которая имеет значение. Но существует еще и содержание. А вот нерешенные проблем с ним уже не сможет решить ни один бренд.

Кроме применения бренда планируется использовать и национальный знак «Роскачество». Он означает, что российский товар изготовлен по стандартам качества, гораздо выше требований, указанных в ГОСТах.

Но специалисты уверены, что любой товар, выходя на международный рынок, должен активно подпитываться деньгами, причем немалыми. В противном случае, успеха не будет. Есть, конечно, дешевый вариант – сверхнизкие цены и слухи о товаре. Эта модель для России не подойдет, а ее стратегия вряд ли совместима с качеством продукции, и она уже давно и плотно освоена китайскими производителями.

Как бы то ни было, но к осени текущего года новый бренд российских экспортных товаров появится на мировом рынке. Площадки, через которые планируют продавать российские товары, ориентированы на потребителя среднего и выше среднего класса.

Осенью 2016 года откроется и стационарная торгово-выставочная площадка с качественными товарами, изготовленными в России. Она будет работать на постоянной основе с такими наименованиями, как продукты питания, косметика, игрушки и др. Зарубежный покупатель должен знать, что Российская Федерация может производить что-то еще, кроме балалаек и матрешек. Также в планах РЭЦ открытие подобного центра в городе Гуанчжоу.

Российский экспортный центр хочет заинтересовать не только розничных покупателей, но и дистрибьютеров, а также сети общественного питания и торговли в Китае и во Вьетнаме.

С китайской стороны оператором российского павильона будет АBK China services. Для того, чтобы выставить на площадке Tmall.hk российские товары он собирается вложить в проект порядка $150 тыс. в год собственных инвестиций. Что касается поставщиков-экспортеров, то они пока неизвестны.

Вторая площадка – это JD.com. Она меньших размеров и будет торговать только морепродуктами категории fresh. А это известный на весь мир товар - камчатский краб, краб-стригун, рыба лососевых пород и др.