Как бизнес зарабатывает на Pokemon Go

 «Все идет просто отлично – уже в четвертый раз за две недели мы затовариваем игрушечных покемонов со складов», - рассказывает продавец Корентин Фламанд, показывая на полки с мини пикачу в магазине сувениров Micromania в шумном районе Бастилии в Париже. В канун 20-й годовщины культовой японской франшизы торговая сеть закупила кружки, бейсболки и прочую сувенирную продукцию, и теперь надеется заработать неплохие деньги за счет новой волны поклонников, появившихся вслед за выходом мобильной игры.

Помимо продукции, компании усмотрели огромный потенциал в способности мобильного приложения привлечь толпы народа к определенным местам, завлекая добавлением покемонов к своим коллекциям, чего обычная реклама была просто не способна добиться.

Бары и рестораны от Нью-Йорка до Сиднея, по некоторым сведениям, платят за так называемые «приманки», игровые опции, благодаря которым покемоны появляются в указанной локации, в надежде на привлечение новых клиентов, готовых заглянуть и потратить деньги.

«Каждый уважающий себя владелец бара или ресторана тратит  сегодня $10 в день на приманки», - поделился в своем твиттере Эрик Нойштадтер, бывший глава игрового направления Microsoft's Xbox Live.

Молочные коктейли Pokemon

Эксперт по недвижимости французской консалтинговой компании CA Com Филипп Боннасс считает, что компании сегодня могут зарабатывать только на том, что «их брэнд идет в ногу со временем – что они в теме покемонии».

 Некоторые фирмы предлагают в качестве вознаграждения специальную игровую валюту - покемонеты (PokeCoins), которые игроки могут потратить на покупку дополнительных опций для помощи в игре. Кроме того, многие предприятия размещают тему покемонов в свою продукцию.

Ресторан Maxwell's в лондонском Ковент-Гардене заявил о 400-процентном скачке продаж его знаменитого молочного коктейля Freakshake после выхода его обновленной версии по мотивам Сквиртла – черепашки из серии покемонов. По словам менеджера ресторана Ллойд Воги, после оформление коктейля в виде покебола – основного средства поимки нового покемона – в день продавалось до 200 красочно украшенных напитков. «Сегодня продажи выровнялись, но они по-прежнему остаются на высоком уровне», - поделился Воги.

В Эдинбурге служба такси предлагает поездки по фиксированной цене для игроков Pokemon Go по маршруту, содержащему не мене 50 покестопов, где они могут собрать покеболы, кроме того, от Барселоны до Мехико появились различные фирмы, предлагающие специальные поездки за покемонами.

А стартап PokeWalk из Сан-Франциско предлагает даже услугу «выгула» смартфона занятого игрока профессиональными охотниками за покемонами.

Партнерские программы

По оценкам аналитического издательства Sensor Tower, игра уже собрала более $200 миллионов с момента ее выхода в начале июля. Игра Pokemon Go распространяется бесплатно для скачивания, но игроки могут за деньги приобретать необходимые им в погоне за монстрами опции.

Партнерские соглашения с другими брэндами могут предоставить владельцам игры дополнительный источник доходов, однако компания Pokemon Company, владеющая франшизой, сегодня сосредоточена на самой игре. Пока что McDonald's – единственная сторонняя компания, заключившая в Японии спонсорское соглашение в надежде на то, что ее точки обслуживания, обозначенные как покестопы и гимы (залы), где игроки могут сражаться друг с другом и собирать дополнительные опции, привлечет огромное количество клиентов на родине игры.

Однако разработчик игры Niantic разместил на своем сайте приглашение для всех заинтересованных в сотрудничестве компаний, и в ближайшее время, возможно, появятся другие подобные контракты.

 «Партнерские программы будут оговариваться на втором этапе, и мы отнесемся к этому избирательно», - сообщил издательству AFP представитель Pokemon Company.

В Японии, по свидетельству экспертов, игра может дать старт туристическому бизнесу, особенно на северо-востоке, оставшемся без туристов после землетрясения в 2011 году, и в Кумамото на юге, где в апреле также прошла серия землетрясений.

Японские власти подписали с Niantic соглашение о размещении покестопов и гимов таким образом, чтобы привлечь туристов к заброшенной местам, таким как территория запретной зоны вокруг АЭС Фукусима.

В Японии, как и в ряде других стран, заведения питания могут неплохо зарабатывать на посетителях, охотящихся на их территории.

Актуальным же остается вопрос, насколько долго игра Pokemon Go вошла в нашу жизнь, или это забава, о которой скоро все забудут.

«В расчете на то, что игра продлится до полугода, захватывая Рождественские праздники, коммерческие компании могут разработать тематические выпуски по мотивам игры, что позволит им привлечь дополнительных клиентов из числа охотников за монстрами, чья лояльность, в конечном счете,  переживет бум покемономании», - считает Ив Марин из консалтинговой компании Wavestone.