Хорошие деньги... а причём же здесь футбол?

Во время просмотра сегодняшних матчей, обратите свое внимание на рекламу. Под музыку, звучащую на фоне, которая так и манит "Давайте сюда, давайте все!" на Чемпионат мира, слышно звяканье монет. Согласно исследованию компании McKinsey, ФИФА удается заработать 1,4 миллиарда долларов на спонсорских контрактах, а сами расходы выросли на 40% со времен игр 2010 года в ЮАР. Несмотря на то, что компании не распространяют информацию о своих расходах, 30-секундный промежуток для рекламы во время финала на канале ESPN предположительно обойдется в 300,000 долларов.

Финансирование глобальных событий, таких как Чемпионат мира, невероятно заманчиво для любой компании, стремящейся поднять свой рейтинг за рубежом. В рейтинге Fortune 500 этот факт принимается во внимание. Мы поговорим о 4 спонсорах Чемпионата мира, состоящих в рейтинге Fortune 500 и о том, что они стремятся доказать зрителям всего мира.

Visa

... является чашей мира, где торжествует глобальное единство, будь вы клоуном, поклонником регби, Нобелевским лауреатом или самим Зиданом, аплодирующим французам в итальянском ресторане.

Visa пытается дать нам понять, что мир един в своем соперничестве, а сама компания глобальна в своем масштабе. Везде, куда бы вы ни захотели поехать, вам встретится обновленный вариант 21-летнего лозунга карты Visa, который был придуман еще в 2006 году "Visa. Везде, где ты хочешь быть".

Visa выполняет свое обещание. В рамках своего финансирования, Visa позаботились о платежной инфраструктуре во время игр, установив 3,000 терминалов по продаже и 75 банкоматов. "Каждый раз, когда мы оцениваем важность компании после Чемпионата мира, она возрастает", - говорит бренд-директор компании Антонио Лючио. Сегодня цифровые технологии распространены повсеместно, но волноваться не стоит, ведь Visa есть везде. Они перенесли более 35% своего бюджета, выделенного на маркетинг, в цифровую и социальную сферы. А на Чемпионате мира, Visa выдали кинематографистам всего мира карты Visa, на которых уже лежало 25,000 долларов, чтобы они могли снимать фанатов.

МакДональдс

Эта компания, старающаяся обыграть здоровый образ жизни, продолжает оставаться давним спонсором Чемпионата мира, что является очень хорошим знаком. Реклама МакДональдса посвящена физической форме людей, принадлежащих к разным возрастным группам: молодому мальчику, женщине среднего возраста и пожилому человеку. У этой группы людей есть нечто, что их объединяет: страсть к футболу (и невероятный талант в добавок к этому)…

Цель рекламы, на фоне которой играет "Oh By Jingo", проста: сосредоточьтесь на футболе, а не на еде. К слову, за исключением упоминания в конце футбольной рекламы и логотипа МакДональдс в середине, крупнейший фаст-фуд больше нигде в рекламе не упоминается.

Ненавязчивое продвижение бренда, играющее на руку компании, планирующей расшириться за границу, как и Visa, напоминает рекламу здорового образа жизни МакДональдс в 2005 году, в то время, как компания продолжает испытывать давление в вопросе о полезных свойствах своей пищи.

Coca-Cola

Один мир, одна игра.... и один напиток. Coca-Cola хотят, чтобы вы знали, что Чемпионат мира для всех. В рекламе показаны сцены с участием 4 команд из Японии, Восточной Европы, Латинской Америки и Палестины, готовящиеся к Чемпионату мира.

В этом году их кампания в Чемпионате мира является крупнейшей в истории Coca-Cola и достигнет 175 рынков. Coca-Cola планируют увеличить свой бизнес вдвое к концу десятилетия, главным образом за счет многолетней популярности. Coca-Cola только что представили свою рекламную кампанию "Share a Coke", которая появилась в Китае, Японии, Европе и России. На бутылках Coca-Cola написаны 250 самых распространенных американских имен. Компания словно подталкивает покупателей приобретать напиток со своим именем. При этом Coca-Cola решили проблему с бутылками большего объема, подписав их "Семья" и "Друзья".

Johnson & Johnson

Johnson & Johnson позиционируют себя как компания, проявляющая заботу. Рекламная кампания, названная Care Inspires Care ("Забота рождает заботу"), оказалась к месту со своими здоровыми целями 2015 года в своем первом обращении к корпоративной аудитории. Но реклама на Чемпионате мира, в которой практически не упоминается футбол (за исключением логотипа внизу экрана) выглядит немного странно. Johnson & Johnson, официальный спонсор Чемпионата мира, специализирующийся на здоровье, показывает нам это в своей рекламе "Once Upon a Care". Реклама с участием автора детских книг Патрисии Ларкинг длится почти 3 минуты, в течение которых предпринимается попытка найти ответ на вопрос: "Делаем ли мы все для того, чтобы наши дети не остались равнодушными?" С точки зрения компании, активно делающей акцент на семью, это легко объяснить. Но какое отношение это имеет к футболу?