Два кусочка Apple

Международной конференции разработчиков проводится ежегодно и является всенародной ярмаркой достижений Apple – хотя и не только компании. Все техножурналисты уже бьются в мыле, стремясь осветить мероприятие. Каждый журналист, блоггер и фанат Apple старается поделиться с другими самыми невероятными предположениями и слухами. Будут ли представлены в этом году часы iWatch? Или телевизоры от Apple? Что-нибудь еще или все сразу?

А вот что предскажем мы: Apple 2014-го года сбора будет вкусна или наоборот противна в зависимости от того насколько привлекательными окажутся презентации Кука на сцене. Умники любят обсуждать всякую фигню или делать громогласные заявления о WWDC каждый год, как будто судьба компании зависит от одного-единственного мероприятия. Но вряд ли в этом случае. Apple уже весьма зрелая, если не сказать почтенная компания, с 600-миллиардной рыночной стоимостью, 45,6 миллиардами квартального дохода и 39,3% доходности. Компания весьма интересна акционерам: дивиденды растут, как и цена выкупаемых акций. Компания даже выпустила облигации— оферта от прошлого года на 17 миллиардов долларов, а на прошлой неделе еще 12 миллиардов, чтобы успеть воспользоваться преимуществом пониженных ставок Казначейства США, и сдвинуть налоговые требования на 88 процентов от зарубежных холдингов компании общей суммой в 151 миллиард долларов. Компания подтверждает свой статус, делая значительные приобретения, как например, столь обсуждаемую сделку по приобретению Beats стоимостью в 3,2 миллиарда долларов, чтобы обезопасить свои интересы за пределами основной деятельности.

И спустя много лет люди по-прежнему говорят об Apple так, как будто это по-прежнему стартап. Нет, конечно. Тем не менее, компания ориентирована на рост, и сейчас перспективы этого роста на перепутье. Большая часть роста компании приходится на один продукт - iPhone. Он приближается уже к восьмому поколению. С другой стороны у платформы iOS еще есть пространство для роста, во множестве девайсов и обличий.

Вот две разные точки зрения по поводу ситуации в компании.

Пессимистичный прогноз

Apple находится в опасной ситуации. Компания, занимающаяся аппаратным обеспечением, весьма зависима от высокой прибыли т частой смены потребителей. Большая часть «железок» компании уже приелась, и потребители не спешат тратиться на них.

iPod, к примеру, еще не совсем мертв, но весьма быстро исчезает—продажи упали на 51 процент по сравнению с прошлым годом, поскольку насыщенность фичами других i-устройств отправила однозначность медиа-плеера в прошлое.

Посмотрим на iPad. Самый быстро растущий продукт в истории Apple перестал расти. За год продажи снизились на 16 процентов, согласно квартальным отчетам. Apple отгрузила 16,4 миллиона iPad во втором квартале 2014 года – по сравнению с 20 миллионами штук во втором квартале 2013 года. Крис Веласко из Engadget полагает, что iPad может стать жертвой собственной состоятельности.

Некоторые также оспаривали то, что основным рынком iPad является слой состоятельных потребителей, а у них уже есть iPad. В конце концов, мы фрики можем провести апгрейд по малейшему поводу, а iPad не связан контрактами с провайдерами связи, что дает вам возможность купить планшет по хорошей цене. Так что, купив его не нужно дергаться, поэтому динамике продаж не стоит удивляться.

На последней конференции для инвесторов от Apple, Тим Кук представил опровержение данной теории относительно iPad. Он сделал упор на том, что на данный момент продано 210 миллионов штук iPad, и то, что рост продаж iPad происходил в два раза быстрее, чем у iPhone. Но это все запоздалые отговорки и они уже не убеждают. Да, iPad стал феноменально успешен. И скорее всего iPad останется для Apple бестселлером в будущем—но он больше не будет тем драйвером роста каким был раньше. Скорее всего, те, кто живут в Америке и хотят купить себе iPad - уже купили его, а позиция iPad в Китае пока находится под вопросом.

Apple может стартовать с новым продуктом в носимых устройствах. Но на этот рынок не так-то просто войти. Носимые устройства по типу Nike FuelBand и Samsung Galaxy Gear провалились на публике. Более амбициозные Google Glass еще только готовятся к своему большому старту и большинство их бета-тестеров не уверены в том, что устройство готово. Если Apple вступит в поле носимых устройств, компании придется подойти к вопросу с другой стороны. Более того, она рискует столкнуться с конкуренцией между своим новым устройством (iWatch или еще что-нибудь) и iPhone – своим флагманским продуктом. iPhone весьма хорош в наши дни, как горячие пирожки на морозе. iWatch же придется выцарапывать себе место под Солнцем—однако продираясь через тернии необходимо помнить о том, что нужно потакать вкусам большинства, иначе рынок будет весьма ограничен.

Оптимистичный прогноз

Будущее – за iOS, и у Apple куча возможностей, чтобы воспользоваться этим. Продажи iPhone по-прежнему растут как на дрожжах – спустя 7 лет после появления на рынке. На текущую дату доходы от его продажи составляют 58,6 миллиардов долларов в 103-миллиардной выручке Apple. За год доходы от продажи iPhone выросли на 17 процентов, и большая часть роста пришлась на мировые продажи. Во втором квартале 2014 года Apple продала почти 44 миллиона iPhone –по сравнению с 37,4 миллионами штук за тот же период прошлого года.

Вероятно, большая часть этого роста приходится на Китай. Сделка Apple с China Mobile поставила iPhone в зону досягаемости 700 миллионов пользователей мобильных телефонов. Эти потребители демонстрируют все более схожие с американскими вкусы. И можно ожидать, что они наверняка захотят новенький сияющий iPhone, почти так же, как и американцы. И это отличная новость для Apple, потому что компании это дает предсказуемость производственного цикла, упрощает прогнозирование и делает цепочку снабжения проще. (Все это, надо заметить, по части Тима Кука.)

Что впечатляет в продажах iPhone так это то, что это по-прежнему одиночный продукт. Apple ходит по краю полагаясь всего лишь на одну линейку, получая свою выручку.

Или это не так уж серьезно? Мы можем думать, что iPhone – это «наше все» для Apple, или мы можем думать, что iOS – это бог Apple. Это правда, продавая «железки», Apple делает деньги. Но продажа железа зависит от экосистемы, окружающей это железо. И iOS сильна в этом плане, насчитывая более 1 миллиона приложений (это число быстро растет). iPhone и iPad донесли iOS до сотен миллионов потребителей, и, сделав это, они создали готовую и жаждущую базу клиентов для любого продукта на iOS в будущем.

По слухам мы можем ожидать то, что Apple даст iOS ведущую роль в своих продуктах в этом году на WWDC. Apple представит свежую iOS 8. Компания также раскроет Healthbook – полноценное трекинговое приложение для тренировок и отслеживания показателей здоровья – оно должно проложить дорогу носимым устройствам под управлением iOS. Оно будет представлено, как многозадачное приложение с разделенным экраном для iPad, приложение весьма подходящее для использования iOS в бизнесе. (Корпоративный рынок для iOS просто безграничен.)

Если Apple запустит носимые устройства в нынешнем году, то, скорее всего они буду работать под управлением iOS 8. Это очень важно. Google Glass предстоит непростой старт по большей части, потому что на данный момент приложений для Glass всего ничего. Apple не допустит ошибок в этом деле. С самого первого дня старта продаж своих iWatch их будет поддерживать миллионы приложений. В разработке уже находится немалое количество приложений для iWatch, и скоро они будут совместимы с другими i-устройствами.

Но iOS это не только приложения. Критики отмечают, что под угрозой находится iTunes. Многие приписывают снижение доли данного сервиса в медиа-пространстве тем, что популярными стали такие сервисы по подписке как Pandora, Spotify и Netflix. Вот почему сделка по покупке Beats объяснима. Но реальная суть в том, что iOS и ее App Store поддерживали iTunes. В будущем, мы возможно будем покупать или подписываться на видео, музыку, кино через приложения или как на приложения, но не через специализированные магазины.

Ни Netflix, ни Amazon, ни Microsoft, ни Google не смогли подмять под себя медиа-пространство. Кино, музыка, телевидение, игры — все это возможно достанется Apple. Уолтер Исаксон, человек, который написал книгу о Стиве Джобсе, полагает, что Apple позиционирует Джимми Иовина как крестоносца в будущей медийной войне. Это именно та схватка, в которой Apple может сражаться уверенно и возможно победить.

Окончательный итог

Неважно, что случится в ближайшие недели, или даже на протяжении целого года, у Apple будет все в порядке. В прошлом Apple нуждалась в превосходных устройствах каждые пару лет, чтобы заменить новые, и чтобы заполучать новых потребителей и новые рынки. Сегодня в этом меньше смысла. Apple уже выучилась на уроках прошлого, и не будет начинать все с чистого листа.

iPhone и iPad, и все те приложения, которые сделали разработчики, создали мощную экосистему вокруг iOS. В будущем планы Apple зависят от того насколько необходимой она сможет сделать свою iOS для каждого из нас. Чтобы Apple преуспела, ей придется позиционировать iOS больше, чем просто место для игрушек, или контента, для каждодневного развлечения. Ей придется сделать iOS вездесущей. Ей придется сделать iOS отличной от Android и других конкурентов.

Apple всегда была «железной» компанией, но нужно смотреть за пределы коробки. Если вы хотите понять будущее Apple, не фокусируйтесь ни на одном из устройств. Сфокусируйтесь на платформе, которая объединяет все эти устройства.