Disney запускает первую в индустрии игрушек смарт-упаковку

С усилением тенденции устойчивого развития, нормой почти во всех товарных категориях становится упаковка продукции с учетом ответственности компаний за будущее нашей планеты. Как минимум треть всех отходов составляет упаковка и только 30% этих отходов перерабатывается. Эта проблема усугубляется тем, что не все упаковочные материалы могут быть переработаны одинаково хорошо и потребители часто не знают или не хотят разбираться в перерабатываемых материалах.

Для потребительских товаров Disney эта проблема была особенно острой, поскольку исследование показало, что две из пяти главных экологических проблем для продукции Disney - это уменьшение объема упаковки и вторсырья. Наряду с тем, как компания попыталась решить эти проблемы за счет легкости вскрытия упаковки, Disney вновь подтвердили свою приверженность защите окружающей среды в магазинах, где новая инициатива смарт-упаковки для устойчивого развития  вывела компанию на новый уровень. Как отметил Адам Гендель, заместитель директора в Sustainable Packaging Coalition: “инициатива SPI упаковки от Disney является первой в производстве игрушек. Строгая метрика в сочетании с продуманной системой подсчета в SPI делает упаковку одним из самых инновационных и надежных упаковочных средств в разрезе устойчивости”.

Для успешности любых устойчивых инноваций нужно взглянуть на собственную промышленность свежим взглядом и оценить, что нужно для будущего развития клиентам и обществу. В мире B2C мы наблюдали это на примере CVS Pharmacy, которые запретили табачные изделия и переименовали себя в CVS Health. В В2В мире мы наблюдали это на примере Intel, которые изъяли конфликтные минералы из своей цепочки поставок и бросили вызов всей индустрии, чтобы остальные последовали их примеру. Теперь Disney начинает решать задачу путем формирования своей многолетней программы, стремясь установить новый стандарт для своей отрасли, который является не только более устойчивым, но и будет информировать о том, что поколение детей может ожидать от воздействия упаковки на окружающую среду.

Не без проблем

 Программа SPI, которая была запущена в 2014 году, стала результатом шестилетнего процесса, целью которого является вдохнуть новую жизнь в работу компании "Уолт Дисней" в плане разумного использования ресурсов. Программа также требует сотрудничества с партнерами по отрасли и экспертами в данной сфере, такими как Sustainable Packaging Coalition, чтобы инициатива имела реальный социальный или экологический эффект. Наконец, чтобы быть действительно успешной на общеотраслевом уровне, инициатива по обеспечению устойчивости должна делиться знаниями, и даже открывать их IP, чтобы расширить свое влияние на промышленность, как это сделали Nike через приложение MAKING. Disney SPI следуют их примеру, измеряя устойчивость упаковки с помощью производственного инструмента, который позволит сократить отходы тары, упаковки, увеличить степень переработки, оптимизировать производительность и снизить затраты в целом по отрасли, включая лицензиатов и представителей промышленности. Инструмент изучает дизайн упаковки, рассчитывает “SPI Score” и обеспечивает интуитивно понятный дизайн, дает советы и проводит сравнение с отраслевыми нормами, чтобы дизайнеры уменьшали воздействие упаковки на окружающую среду.

Как первые в отрасли, SPI получили похвалу от Sustainable Packaging Coalition. При этом Disney добились первого успеха в рамках упаковки кукол-принцесс и ассортимента автомобилей. Упаковка была разработана, чтобы минимизировать воздействие на окружающую среду по трем направлениям: 1) дизайн для переработки, 2) источники сырья, 3) оптимизация использования ресурсов (в том числе сокращение использования материалов).

Новый фильм Моана от Walt Disney Animation Studios стартует в кинотеатрах с 23 ноября. Вдохновленная новой устойчивой коробкой для куклы Моана, некоммерческая организация Destination Imagination, занимающаяся обучением, запустила проект “Amazing Invention Photo Challenge”, который предлагает родителям заняться забавной деятельностью со своими детьми, создавая изобретения из переработанных материалов, найденных дома. Участникам конкурса будет предложено представить фото своих творений вместе с названием игрушки и кратким описанием того что игрушка делает и какие материалы были использованы. Главный приз - поездка на премьеру фильма Моана в Лос-Анджелесе.

Упаковка куклы Моана на 70% изготовлена из переработанной бумаги, напечатана с использованием чернил растительного происхождения и была выпущена без клея или ленты, позволяющей упаковывать части. Более того, сама коробка может превратиться в лодку, вдохновленную путешествием Моаны, обеспечивая дополнительный элемент удовольствия для родителей и детей. Как объясняет старший вице-президент потребительских товаров и интерактивных средств массовой информации Disney Луис Фернандес “все в Дисней начинается с повествования, даже наша игрушечная упаковка. Объединив магию Disney и наши принципы умной упаковки, мы создали пакет, который не только более благоприятен для окружающей среды, но и является способом продолжить историю Моаны”.

Общие ценности

Мероприятия Disney уже имеют далеко идущие последствия поскольку Mattel решили расширить подход SPI для упаковки всей своей продукции. Как утверждает Сара Левин, глава отдела устойчивого развития компании Mattel, “Mattel использует SPI для упаковки не только продуктов, которые мы создаем с Disney, но и в качестве дополнительного источника информации, когда мы оцениваем эффективность упаковки для всех наших брендов. И мы видели, как быстро небольшие корректировки могут стать значимыми, особенно на линиях массового выпуска. Например, небольшое изменение дизайна в комплекте автомобилей дало общую экономию бумаги в размере более чем 1 млн. квадратных дюймов, чего достаточно, чтобы покрыть всю баскетбольную площадку.”

Это сотрудничество демонстрирует силу истинного лидера, где партнеры и даже конкуренты объединяются вокруг общих ценностей, чтобы служить интересам отрасли, общества и нашей планеты. Мы видели это в обувной и швейной отраслях с коалицией устойчивой одежды от Patagonia и Walmart, в рамках The Better Cotton Initiative, а теперь подобный совместный подход наблюдается в индустрии игрушек. Как комментирует директор Disney Consumer Products and Interactive Media Кандела Монтеро: “одной из самых интересных особенностей SPI является то, что инициатива обеспечивает динамическое отношение к дизайну, который помогает уменьшить влияние упаковки на протяжении всего жизненного цикла. Мы очень рады, что SPI было принято нашими партнерами и промышленностью, и мы считаем, что потенциал инициативы заключается в том, чтобы сделать упаковку игрушек более благоприятной для окружающей среды и более легкой для родителей.

С момента запуска SPI в 2014 году, крупнейшие производители в мире, в том числе The LEGO Group, Hasbro, Mattel и Jakks Pacific, реализовали принципы инструмента и продолжают использовать его в своих решениях упаковки. Между тем, Disney интегрирует SPI во все наименования товаров, а также среди лицензиатов, предлагая SPI как часть совместной добровольной программы для лицензиатов под названием Disney Consumer Products “License to Lead”.

Так как потребители все чаще демонстрируют предпочтения к маркам, опираясь на социальные и экологические последствия, сокращение упаковки может иметь серьезные последствия в разрезе потребительской доброжелательности, лояльности и прибыльности. Потребительские бренды должны смотреть на другие предприятия в своей отрасли, в том числе и на конкурентов, которые начали прокладывать путь и развивать инновационные решения, которые вдохновляют подобные или обеспечивают их дальнейшее развитие. Disney SPI - пример того, как приверженность компании к устойчивым инновациям может быть использована и реализована за пределами своего бренда для долгосрочного улучшения отраслевой практики.