Россияне перестали доверять популярным блогерам

Международное агенство UM, являющаяся подразделением крупного рекламного холдинга, провело исследование, целью которого было выяснить, насколько люди по всему свету верят наиболее популярными и эффективна ли реклама на их аккаунтах в социальных сетях.

Не секрет, что стоимость постов на страничках известных людей постоянно растет и уже достигает таких цифр, что размещать рекламу на них становится по карману только очень крупным компаниям. Но окупают ли себя эти вложения?

Для того, чтобы это понять,международная группа специалистов опросила более 56 тысяч интернет-пользователей в 81 стране. При этом, во внимание принимались мнения разных возрастных групп. В опросе участвовали, как молодые 16-летние респонденты, так люди, возраст которых превышает  50-летнию отметку.

Что показал опрос?

Мировая тенденция заключается в том, что с возрастом доверие к лидерам общественного мнения падает. Так, если в 2017 году уровень поддержки таких популярных лиц, среди граждан разных стран составляло 44%, то в 2019 году этот же показатель снизился на 2%. Еще печальнее ситуация  обстоит с доверием по отношению к популярным блогерам. Оно снизилось с 54% в 2017 году, до 47% в прошлом. И, несмотря, на то, что эти данные едва ли можно назвать катастрофическими, но, что называется, тенденция на лицо. И этот тренд наметился еще с 2014 года, и, похоже, начинает ускоряться, особенно быстро падает доверия к постам в социальных сетях у людей среднего и старшего возраста.

А что в России?

Несмотря на то, что тенденция в России в целом сходна с общемировой, имеются определенные моменты, которые отличают национальную интернет-аудиторию. Так, среди респондентов среднего и старшего возраста тренд в снижении доверия сохраняется, однако, пользователи в возрасте 16-19 лет продолжают считать мнение блогеров, определяющими, в своих действиях. Процент таких молодых респондентов не изменился за последние пять лет и установился на уровне 42%, то есть соответствует общемировому показателю.

Популярные блогеры не в моде

Интересно, что люди теряют интерес к наиболее популярным блогерам. Несмотря на то, что этот процесс идет не высокими темпами, и стоимость постов на их страницах может доходить до двух миллионов рублей, рекламодатели всё меньше обращаются к этим «звездам», из-за нерентабельности инвестиций в такие проекты.

Потеряют ли блогеры рекламные контракты в ближайшем будущем?

Принимая во внимание, тенденцию к снижению доверия по отношению к лидерам общественного мнения, эксперты утверждают, что едва ли это отразится на их доходах от постов рекламодателей, размещенных на их страницах. И это обусловлено ростом количества пользователей социальных сетей, которое до сих пор продолжается.