Десять самых влиятельных брендов в мире

Достоинства фильма Lego помогли бренду игрушек стать самым влиятельным брендом в 2016 году. В этом году Lego возглавил рейтинг самых влиятельных брендов в мире по данным опроса, составленного консалтинговой компанией Brand Finance, занимающейся оценкой значимости компаний.

Шесть из десяти наиболее высоко оцененных компаний в рейтинге из 500 фирм  - технологические компании. Google стал лидером среди самых высоко оцененных компаний, обогнав победителя 2016 года, компанию Apple.

Исследование распределяет бренды по местам согласно их стоимости в денежном выражении, а также вычисляет наиболее "мощные" бренды - компании, на чью финансовую стоимость наибольшее влияние оказал их брендинг.

10 место. McKinsey & Co

Лояльность и устойчивость бренда: 92,7

Реальная стоимость акций бренда на рынке: 4,3 млрд. долларов

Рейтинг стоимости бренда: 392

Главные события за последнее время: в глобальной сети McKinsey работают 10000 консультантов, 2000 исследователей и 1400 партнеров из разных областей бизнеса. Бывшие сотрудники McKinsey сегодня руководят целым рядом компаний с доходами в миллиарды, такими как Boeing, Vodafone и Credit Suisse.

9. Джонсон & Джонсон

Лояльность и устойчивость бренда: 90,1

Реальная стоимость акций бренда на рынке: $ 9,1 млрд

Рейтинг стоимости бренда: 154

Главные события за последнее время: в конце 2016 года компания товаров народного потребления договорилась о покупке швейцарской биотехнологической фирмы Actelion за 30 млрд. долларов.

8. PricewaterhouseCoopers

Лояльность и устойчивость бренда: 90,9

Реальная стоимость акций бренда на рынке:  18,5 млрд. долл.

Рейтинг стоимости бренда: 66

Главные события за последнее время: Консалтинговая фирма имеет 21000 сотрудников в 64 офисах по всему миру. В 2016 году она расширила свою деятельность в области технических дисциплин,  становящихся все более популярными, типа общедоступных баз данных Bitcoin и виртуальной реальности.

7. NBC

Лояльность и устойчивость бренда: 91,3

Реальная стоимость акций бренда на рынке:  13,7 млрд. долл.

Рейтинг стоимости бренда: 93

Главные события за последнее время: 26,7 миллиона человек наблюдали за летними Олимпийскими играми на NBC, в результате чего сеть получила более 1 млрд. долларов в продажах рекламы. Медиа-компания заплатила  7,8 млрд. долларов чтобы продлить свои права на трансляцию Олимпийских Игр до 2032 года.

6. Дисней

Лояльность и устойчивость бренда: 91,3

Реальная стоимость акций бренда на рынке:  34,4 млрд. долл.

Рейтинг стоимости бренда: 24

Главные события за последнее время: Disney сошел с первого места, несмотря на удачный финансовый год. Им не удалось убедить Уолл-стрит дорожающим с каждым днем каналом ESPN из-за неопределенности преемственности в поведении генерального директора Боба Айгера. Тем не менее, был открыт самый большой в мире парк Диснейленд в Шанхае и успех фильмов "Звездные войны" превзошли все ожидания.

5. Visa

Лояльность и устойчивость бренда: 91,5

Реальная стоимость акций бренда на рынке: 20,6 млрд. долл.

Рейтинг стоимости бренда: 57

Главные события за последнее время: В компании финансовых услуг был отмечен рост стоимости бренда на 81% по мере того, как ситуация на основных рынках компании движется в сторону безналичного общества. Кроме того, компания завершила слияние с Visa Europe в июне, что позволит ей достичь большего масштаба при одновременном сокращении затрат. Фирма по-прежнему доминирует на рынке платежных услуг, опережая конкурента Mastercard.

4. Ferrari

Лояльность и устойчивость бренда: 91,9

Реальная стоимость акций бренда на рынке: 6,1 млрд. долл.

Рейтинг стоимости бренда: 258

Главные события за последнее время: компания завершила 2015 год публичным размещением акций в октябре. 2016 год был для бренда спортивных автомобилей самым удачным годом с точки зрения продаж. Ferrari отгрузили покупателям 8014 автомобилей, и, благодаря этому, прибыль компании выросла на 116 млн. долларов в 2016 году, достигнув общей суммы в 432 млн. долл.

3. Nike

Лояльность и устойчивость бренда: 92,1

Реальная стоимость акций бренда на рынке: $ 31,7 млрд.

Рейтинг стоимости бренда: 28

Главные события за последнее время: У бренда спортивной  одежды был трудный финансовый 2016 год, акции снизились на 19%, по сравнению с предыдущим годом и увеличилась конкуренция со стороны компаний Under Armour и Adidas. Nike боролись с конкурентами, запустив новые продукты - самозашнуровывающиеся ботинки и расширив свои отношения со звездными спортсменами - они подписали пожизненные контракты с Леброн Джеймс и Криштиану Роналду как сообщается на сумму 1 млрд. долл.

2. Google

Лояльность и устойчивость бренда: 92,1

Реальная стоимость акций бренда на рынке:  109,4 млрд. долл.

Рейтинг стоимости бренда: 1

Главные события за последнее время: Технологическая компания стала самым высоко оцененным брендом в 2016 году, их рекламные доходы выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом. Компания также предприняла большие шаги в области использования потребителями искусственного интеллекта и в области виртуальной реальности с запуском своей линейки телефонов Pixel, динамиком Google Home, а также гарнитурой Daydream VR.

1. Lego

Лояльность и устойчивость бренда: 92,7

Реальная стоимость акций бренда на рынке: 7,5 млрд.долл.

Рейтинг стоимости бренда: 196

Главные события за последнее время: После того, как в 2000 году компания находилась на грани банкротства, Lego снова на вершине, как самый влиятельный бренд в мире. BrandFinance указал, что Lego набрал самые высокие баллы в ключевых показателях "узнаваемость, лояльность, продвижение бренда, вложения в маркетинг, удовлетворенность персонала и корпоративная репутация."

В 2016 году в компании Lego объявили, что британец с именем Бали Падда станет генеральным директором. Рекламный эффект от сериала Lego внес самый большой вклад в продвижение влиятельности бренда.