Дата запуска iPhone 8 подтверждает боязнь изменений в Apple

Если iPhone 8 будет представлен 29 июня, то это станет «нетипично агрессивным шагом» от Apple, который будет идти вразрез со стратегией Тима Кука в течение последних нескольких лет. Фанаты, которые мечтают о новом iPhone, просто не ожидают, что компания Apple изменит свою стратегию, чтобы соответствовать произвольной дате, нарушая свою тщательно продуманную экосистему.

Компания Apple является одной из крупнейших компаний в мире, и, пожалуй, одной из самых влиятельных. Это связано со значительным уровнем корпоративного оборота и огромной ответственностью перед акционерами. Оглядываясь на последние 5-10 лет истории компании Apple, есть очень мало моментов, когда компания действительно представляла новые технологии, которые рынок еще не видел.

Сочетании маркетинговой стратегии и пакета технологий

Принципы, лежащие в основе большинства технологий, которые являются новыми для iPhone, можно увидеть в телефонах от других производителей. Камера с двойными линзами, гидроизоляция и устройства считывания отпечатков пальцев являются самыми последними примерами, но если вернуться назад, то идеи GPS местоположения, приложений онлайн-магазинов и сенсорных экранов можно найти в телефонах, которые были доступны задолго до того, как появился iPhone. Кроме того, давайте не начинать сравнивать Nokia N95 с первым iPhone от Apple.

Успех компании Apple построен на сочетании маркетинговой стратегии и пакета технологий в доступной форме. Бренд Apple имеет феноменальную власть при принятии идей. Переход к USB-C и к беспроводным наушникам в устройствах от Apple 2016 имеет огромную силу в других устройствах, но именно Apple легитимизировали этот переход. Они также выступали как дирижеры при решении правовых вопросов, когда речь шла об импортных поставках.

Компания Apple предпочитает постепенный переход к новым технологиям. iPhone 7 и iPhone 7 Plus стали удивительно итерационными телефонами. Устройства усилили на несколько позиций, чтобы повысить общий ассортимент, предлагаемый потребителю. На протяжении всей истории компьютеров Apple (особенно для iPhone), изменения редко были революционными. Эволюция удерживает высокие продажи, она помогает всем внутри и за пределами Купертино синхронизировать свои календари на предсказуемый график производства, и это создает финансовую стабильность.

Сентябрь - месяц для нового iPhone

Итак, я был настроен скептически, когда прочитал сообщения о том, что Apple перенесет дату запуска iPhone в этом году. Стратегия компании Apple построена на регулярном ритме, а большая часть инфраструктуры вокруг iPhone построена вокруг одно- и двухлетних циклов. Линии снабжения направлены на годовой цикл и проектные группы компании Apple работают в этом графике уже более десяти лет. Договоры с мобильными операторами обычно предполагают блокировку через 12-24 месяцев. Программа обновления iPhone от Apple работает в рамках годового цикла платежей и модернизации.

Может Apple просто анонсируют iPhone в июне или июле и отложат продажу до конца сентября? Да, но вы вызовете один из крупнейших в мире смартфонов Osborne Effects как тот, когда Nokia анонсировали переход к Windows 10 за месяц до того как телефоны были готовы. Компания Apple использует хорошую PR-стратегию для запусков телефонов, построенную вокруг короткого промежутка времени от запуска до продаж, который включает одно или два интервью с ключевым персоналом, преданонс и тщательное распределение первых комментариев. Что бы бороться, чтобы растянуть на три месяца. Опять же, я смотрю на исторические прецеденты Apple и я не могу увидеть время, когда они пожертвовали качеством, чтобы получить преимущество в нескольких недель в условиях ослабленной конкуренции.

Итак, предположим, что слухи верны. Давайте предположим, что есть огромные инвестиции в технологию аккумулятора, экрана, датчиков положения и обработки. Давайте доверять разговорам о квантовом скачке к прозрачной смешанной реальности для iPhone.

Почему бы Apple не нарушить собственные успешные финансовые стратегии, запустив смартфон на три месяца раньше?