Coca Cola: самый вкусный и успешный проект

Сегодня Coca-Cola настолько знаменитый бренд, что он не требует представления. Этот бренд оценивается экспертами в 80 миллиардов долларов.За время своего существования Coca-Cola произвела столько напитка, что если бы весь этот напиток раздать в бутылках, каждый бы житель планеты имел бы по 800 бутылок Кока-колы. Вряд ли кто-то может представить себе, что первый год существования этого газированного напитка был убыточным для его создателей.

А началось все в мае 1886 года в Атланте, когда Юг страны все еще зализывал раны после своего поражения в Гражданской войне; люди искали утешения в лекарственных средствах и фундаментальной религии. Из северных штатов ввозились «Универсальные средства», называемые «лекарствами от всех болезней». Обычно это были спиртовые настойки, что не устраивало южан, так как в то время была развернута активная компания за здоровый образ жизни, включающая борьбу с пьянством. Фармацевты решили заменить спирт другим ингредиентом, который считался совершенно безвредным для здоровья и «морально чистым» — кокаином. Местный фармацевт Джон Стит Пембертон под давлением активистов Общества трезвенников вынужден был изменить рецептуру напитка, который имел название «Французская винная кока – тонизирует и стимулирует работу мозга». Он устранил спирт и заменил его компонентом, дающий сильный тонизирующий эффект. Этим компонентом были орехи колы, завезенные рабами из Африки. Он неоднократно слышал от рабов, как они говорили, что от колы головную боль «как рукой» снимает. Фармацевт смешал напиток кока с экстрактом орехов колы, соединив два сильнейших стимулятора. Жидкость получилась очень тонизирующей. Однако напиток имел отвратительный и седобородый вкус, поэтому Пембертон потратил массу времени на поиск различных экстрактов, масел и трав, которые могли бы заглушить неприятный вкус. И ему это удалось.

В то время Кока-Кола не была газированным напитком. Это была густая жидкость, похожая на сладкий сироп бурого цвета.Фармацевт поставлял новый напиток в бутылках из-под пива в аптеки города Атланта. Владельцы аптек брали за бутылку 25 центов либо продавали на разлив, однако в этом случае они разбавляли напиток водой, чтобы он легче проглатывался. Кока-Кола пользовалась спросом как безалкогольный тонизирующий напиток, как бодрящий лимонад, и как средство от головных болей после похмелья для тех, кто не смирился с трезвостью.

Однажды в аптеке Якобса произошло событие, сравнимое разве что с землетрясением. Один из покупателей, страдающий от похмельного синдрома купил бутылку сиропа «Coca-Cola» и попросил Уилли Венэйбла открыть бутылку и развести сироп содовой, которую он на тот момент разливал. Венэйблу не хотелось идти к водопроводному крану, поэтому он спросил посетителя, не возражает ли тот, если он вместо обычной воды, разведет напиток с содовой. Посетитель ответил, что ему все равно, только бы избавится от головной боли. Он залпом выпил шипучую «Coca-Cola» и вдруг воскликнул:- Это куда лучше, чем с водопроводной водой! Слова посетителя разлетелись по всей Атланте. С тех пор все стали пить сироп только с содовой. В тот год в Атланте стал действовать сухой закон: спиртные напитки запрещались официально. Все способствовало тому, чтобы объемы продаж «Coca-Cola» выросли с 25 галлонов до 1050 галлонов за год. Однако в этом не только заслуга Пембертона, а и его заботливого партнера и спонсора Фрэнка Робинсона, придумавшего название и логотип «Кока-Кола», который используется по сей день.

Фрэнк Робинсон был дальновидным бизнесменом и предпринимателем. Пембертон познакомился с Робинсоном при продаже недвижимости. Вместо операций с недвижимостью Фрэнк заинтересовался рекламой и производством нового напитка Пембертона.В 1887 году у Пембертона ухудшилось здоровье, несмотря на животворящее действие его напитка. Фирма не могла обрести финансовую независимость, поскольку «Кока-Кола» не приносила достаточного дохода.

Пембертон продал оставшиеся акции Азе Кандлеру, который за 2300 долларов смог выкупить все акции инвесторов «Кока-Кола» вместе с секретным рецептом напитка, став полноправным владельцем фирмы.Настоящая популярность пришла к этому напитку в 1902 году. Годовой оборот компании составил 120 тысяч долларов. Кока кола стала самым популярным напитком США.

С 1903 года Coca-Cola стала применять в рецептуре листья коки, из которых экстрагировали кокаин, которые поставляются химической компанией из Нью-Джерси, являющаяся единственной легальной фабрикой по переработке медицинского кокаина.В 1915 году на рынок поступает Кока-Кола в новой бутылке, разработанной дизайнером Терри Отом. Этот год считается знаменательным для этой компании.В 1919 году владельцем компании стал Эрнест Вудроф, который познакомил Европу с Кока-Колой. Четыре года спустя Coca-Cola возглавил сын Эрнеста, Роберт Вудроф, ставший легендарной личностью в истории компании. Он был у руля компании 60 лет! Именно Роберт Вудроф сделал Coca-Cola такой, какой мы ее сзнаем сейчас. По материалам: Дж. Минго «Секреты успеха великих компаний».

Пембертон решил продать третью часть своей доли за скромную сумму Уиллису Венэйблу, который когда-то впервые развел сироп с содовой.16 августа 1888 года Джон Стит Пембертон умер в совершенной нищете и был похоронен на кладбище для бедных. Лишь через 70 лет основателю «Coca-Cola» поставили каменное надгробие.